不知道你最近有沒有被這樣一句魔性的歌詞洗腦呢？

你愛我，我愛你

蜜雪冰城甜蜜蜜

沒錯(cuò)，這就是最近火遍全網(wǎng)的神曲（亦被稱為“高考禁曲”）——《蜜雪冰城甜蜜蜜》

。

在bilibili蜜雪冰城官方賬號上，這支發(fā)布于2021年6月3日的品牌主題曲播放量達(dá)到了447萬。由于過于火爆，官方又緊接著推出了雙語版，播放量更是驚人，在本篇文章發(fā)布前，已經(jīng)達(dá)到了1458萬。

在MV里，一個(gè)女聲在反反復(fù)復(fù)唱著一句歌詞：你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……蜜雪冰城的卡通形象——雪王，在動(dòng)畫里隨著音樂扭動(dòng)起胖敦敦的身軀。

看久了覺得蠻可愛

雙語版配有英文歌詞圖片來源：蜜雪冰城bilibili官方號

有的網(wǎng)友表示：這MV啥意思？三個(gè)雪人，又你愛我我愛你的，三人行？（狗頭）

小鯨是這樣解讀這個(gè)主題曲MV的。

在MV中，我們可以看到三種不同的雪人卡通形象。他們的穿著打扮各不相同。

最開始出現(xiàn)的是舉著冰激凌權(quán)杖、披著粉色斗篷的雪人，和蜜雪冰城logo上的雪人打扮一樣，可以推斷出它代表著蜜雪冰城這個(gè)品牌。

隨后又出現(xiàn)了一個(gè)戴著黑色帽子、系著蝴蝶結(jié)的雪人，這很像店員的形象。

而畫面中戴著耳機(jī)，系著粉色圍巾的，推測應(yīng)該就是顧客了。

MV中，中間的雪人分別和戴帽子、戴耳機(jī)的雪人做出“比心”的動(dòng)作，這代表著蜜雪冰城致力于打造和員工、顧客之間互相關(guān)心、相親相愛的關(guān)系。

而關(guān)于這個(gè)宣傳視頻的寓意，東方君后來也在蜜雪冰城的官方網(wǎng)站上找到了答案：

你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜！

這個(gè)愛，是老板對員工的愛，也是員工與員工的愛；是員工與顧客的愛，也是顧客與蜜雪冰城的愛；是顧客與顧客的愛，也是蜜雪冰城對顧客的愛。

魔性歌曲

靈感從哪兒來？

其實(shí)，這部MV首發(fā)于2020年7月，最先發(fā)布的平臺是微博，同時(shí)線下門店開始循環(huán)播放。2021年，這首MV卻突然火了起來，開始席卷全網(wǎng)，官方也順勢推出了中英雙語版和音樂伴奏。由于旋律簡單，歌詞朗朗上口，已經(jīng)衍生出了各種二次創(chuàng)作版本，開始霸占B站鬼畜區(qū)：俄羅斯版、日本版、朝鮮版……甚至京劇版、嗩吶版、“大杯”咒版（逐漸離譜）。

其實(shí)，這首《蜜雪冰城甜蜜蜜》的原曲，是一首名為“Oh! Susanna”（哦！蘇珊娜）的美國民謠。

《哦！蘇珊娜》是一首膾炙人口的美國民謠，其詞曲作者是被譽(yù)為“美國音樂之父”（the Father of American Music）的斯蒂芬·福斯特（Stephen Foster）。1848年，21歲的福斯特創(chuàng)作了這首民謠，也正是這首歌的成功，激發(fā)了他的創(chuàng)作熱情。在福斯特一生中，他共創(chuàng)作了200多首歌曲。

《哦！蘇珊娜》風(fēng)靡于美國19世紀(jì)西進(jìn)運(yùn)動(dòng)（West Expansion）時(shí)期。在美國西部發(fā)現(xiàn)金礦后，大批的淘金者就是唱著這支生動(dòng)、活潑的歌直奔加利福尼亞的。這首歌也成了西進(jìn)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)象征。

原版歌詞（節(jié)選，東方君譯）：

I come from Alabama

我從阿拉巴馬來

With my banjo on my knee

班卓琴放在膝蓋

Im goin to Louisiana

我要到路易斯安納去

My true love for to see

到那里去尋我的真愛

It rained all night the day I left

我離開那夜雨下個(gè)不停

The weather it was dry

可天氣卻干燥得不行

The sun so hot I froze to death

烈日當(dāng)頭，我冷得要命

Oh! Susanna， dont you cry for me

哦！蘇珊娜，請不要為我哭泣

I had a dream the other night

我做了個(gè)夢

When everything was still

在那萬籟俱寂的夜里

I thought I saw Susanna

我看見蘇珊娜

A-coming down the hill

從山坡上向我走來

A red， red rose was in her hand

她手握一枝鮮紅的玫瑰

The tear was in her eye

眼里噙滿著淚水

I said， "I come from Dixie land

我告訴她，我來自南方的土地

Susanna， dont you cry for me"

蘇珊娜，別為我哭泣

……

平價(jià)之王的“前世今生”

說回蜜雪冰城這個(gè)品牌。

蜜雪冰城的發(fā)展，并非一帆風(fēng)順。

1997年，創(chuàng)始人張紅超為減輕家庭負(fù)擔(dān)，開始在鄭州路邊擺攤售賣冷飲。1998年，他租下一個(gè)小店面，專營刨冰，并給自己的小店取了個(gè)名：寒流刨冰。這也是蜜雪冰城的前身。但與其說是店面，不如說是一個(gè)小窗口，并不能算真正意義上的冷飲店。

1999年4月，在文化路煤炭醫(yī)院門口，張紅超終于有了一個(gè)真正意義上的冷飲店，并將店名改為蜜雪冰城。本以為可以踏實(shí)經(jīng)營自己的小店，沒想到——又拆遷了。

似乎被拆遷魔咒附了身，中途張紅超還開過蜜雪冰城中西餐廳、蜜雪冰城家常菜館，但無一幸免全部趕上拆遷。（慘）

2003年，蜜雪冰城家常菜館再次開業(yè)。在這里，張紅超賺到了第一桶金。

一次偶然的機(jī)緣，張紅超在商場里吃到了一款名為“彩虹帽”的圓筒冰激凌，在那個(gè)年代，售價(jià)高達(dá)20元，價(jià)格是真的貴，但味道也是真的好。

于是，他決心研發(fā)出同樣好吃的甜筒。在經(jīng)歷了無數(shù)次嘗試后，終于得到了不輸商場高貨的美味，上市后，售價(jià)僅1元，成了當(dāng)時(shí)蜜雪冰城的一個(gè)爆款。

隨后，蜜雪冰城的發(fā)展也開始順利起來，越來越多的加盟店加入，甚至店面都開到了國外。同時(shí)，搭建起了自己的研發(fā)生產(chǎn)、倉儲物流、運(yùn)營管理的完整產(chǎn)業(yè)鏈，即使是加盟，也可以把控產(chǎn)品品質(zhì)；同時(shí)原材料自產(chǎn)，能夠進(jìn)一步在源頭上控制成本；強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，保證好產(chǎn)品源源不斷，可以為加盟商提供全方位服務(wù)和一流產(chǎn)品……這些都可以更好地服務(wù)加盟商，從而吸引更多加盟商加入，形成一個(gè)良性循環(huán)。前端與后端的優(yōu)勢配合，也是蜜雪冰城能夠維持產(chǎn)品低價(jià)的資本。

圖源：蜜雪冰城官網(wǎng)

農(nóng)村包圍城市

低價(jià)奪取市場

蜜雪冰城最大的特點(diǎn)，或者說它的優(yōu)勢，就是那低的讓人替它擔(dān)心會虧本的價(jià)格：檸檬水4元、華夫冰激凌2元、雪王圣代6元……要知道，現(xiàn)在多數(shù)的奶茶、冷飲店，很少有低于10元的產(chǎn)品。圖源：蜜雪冰城點(diǎn)單小程序

蜜雪冰城對自己的定位非常準(zhǔn)確，在其官方網(wǎng)站的品牌介紹頁面上，我們可以看到這樣一行字：讓全球每個(gè)人都能享受高質(zhì)平價(jià)的美味。

在現(xiàn)在這個(gè)一杯奶茶動(dòng)輒就要十幾元甚至幾十元的年代，蜜雪冰城算是一股清流。低廉的價(jià)格，還不錯(cuò)的味道，豐富多樣的產(chǎn)品，非常適合年輕人群特別是學(xué)生一族，就像官網(wǎng)上寫得那樣：專為年輕人打造新鮮冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌。對沒什么錢的學(xué)生黨來說，不到10塊就能享受到平價(jià)的美味，它不香嗎？

圖源：蜜雪冰城官方網(wǎng)站

除了靠低價(jià)吸引消費(fèi)者，蜜雪冰城也在想方設(shè)法貼近年輕人群，迎合年輕人的喜好。

2018年，蜜雪冰城正式啟用新的品牌形象——雪王。在官網(wǎng)上，還有這個(gè)卡通形象的人設(shè)介紹。

還是蠻可愛的

蜜雪冰城還推出了自己的周邊產(chǎn)品：花果茶、盲盒、胸針、杯子、抱枕、玩具……品牌衍生產(chǎn)品也受到了廣大消費(fèi)者的喜愛。創(chuàng)意周邊產(chǎn)品賣得好，也一定是基于廣大消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可才能實(shí)現(xiàn)。周邊產(chǎn)品（部分）

蜜雪冰城還不忘履行自己的社會責(zé)任。2020年疫情期間，蜜雪冰城捐款700萬元，助力疫情的抗擊與防控。

現(xiàn)如今，蜜雪冰城已遍及全國31個(gè)省市，門店超過了1萬家。在海外，甚至都有了80多家門店。

也希望蜜雪可以堅(jiān)守初心，畢竟對于消費(fèi)者來說，低價(jià)質(zhì)優(yōu)永遠(yuǎn)是引起購買欲的最大動(dòng)力。

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈?zhǔn)且患覍Ｗ⒂跒椴惋嬤B鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務(wù)企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔(dān)、冷鏈到店、信息化服務(wù)、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應(yīng)鏈冷鏈物流服務(wù)平臺。

標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng)

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