近期，多項消費行業(yè)大獎相繼迎來官宣，其中有不少在2022年發(fā)展成績突出、表現(xiàn)搶眼的品牌榜上有名。來自云南的新中式國風(fēng)茶飲品牌「霸王茶姬」接連登上兩大行業(yè)榜單，先后榮獲“36氪「FUTURE 2022」消費新勢力”和“咖門中國飲品創(chuàng)變力TOP50(2022)年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎”兩項行業(yè)殊榮。

經(jīng)過前三個季度的發(fā)展角逐，今年的新消費、新茶飲行業(yè)產(chǎn)生了不小的變化，同時各大品牌也紛紛在第四季度交上全年發(fā)展答卷，展望2023的新一年發(fā)展。

從茶飲賽道來看，今年頭部品牌隊列持續(xù)擴容。在新的品類紅利帶動下，茶飲行業(yè)又涌現(xiàn)出了一批新銳頭部品牌，霸王茶姬就是其中的典型代表。

2017年在云南昆明五一路開出首店，經(jīng)過5年發(fā)展后，霸王茶姬以其濃厚的國風(fēng)文化特色和茶文化積淀，成功走向全國，成為目前國風(fēng)茶飲品類當中門店規(guī)模最大的茶飲品牌。

除了門店的絕對數(shù)量持續(xù)增長，霸王茶姬還不斷加強著與消費者的跨地域連接，擴大消費者覆蓋度，讓更多身處在不同地區(qū)、不同國別的年輕人愛上東方茶。

今年以來，霸王茶姬先后進入國內(nèi)13個新的省級市場，走出大本營西南地區(qū)，在華東、華南等多個區(qū)域市場扎下發(fā)展根基。

同時，霸王茶姬的海外發(fā)展成績也十分亮眼。不僅持續(xù)深耕東南亞本地族裔市場，在東馬地區(qū)開設(shè)首店、推出CHAGEE Exprss全新店型，還在馬來西亞和新加坡率先完成品牌2.0升級，讓霸王茶姬的“東方新茶鋪”形象深入人心，成為東南亞消費者的奶茶之光。

歸結(jié)霸王茶姬在今年仍能逆勢增長的原因，離不開六方面的努力:專注于茶的大單品策略、高勢能的選址定位和品牌打造、高度內(nèi)驅(qū)的金字塔型組織結(jié)構(gòu)、共贏共生的供應(yīng)鏈體系以及數(shù)字化中臺建設(shè)。

尤其在今年茶飲行業(yè)整體轉(zhuǎn)向“清爽型”產(chǎn)品的趨勢下，霸王茶姬的產(chǎn)品優(yōu)勢得到極致凸顯。以“茶”為創(chuàng)新基底、以“茶味”為口味特色的產(chǎn)品迅速在消費者圈層中口口相傳，為霸王茶姬的中長期發(fā)展積淀下良好的消費者口碑基礎(chǔ)，也讓霸王茶姬“以東方茶會世界友”的品牌愿景更進一步，讓全世界年輕人愛上東方茶。