又是吃瓜的一天！

微博沖上熱搜榜，官方小紅書留言1.8萬條。茶百道因為一個男孩，在昨天成為熱議話題。

討論的焦點是“丑”。

10天前，茶百道官方微信發文《上新實錘！茶百道紅了》。

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怎么就紅了呢？

先是和食材有關。草莓是紅的，西瓜是紅的，紅肉蘋果也是紅的。但都不是，這次的紅色食材是紅樹莓。紅色的水果制作的茶飲，你說是不是紅了！這話沒毛病！

茶百道紅樹莓

紅樹莓又叫覆盆子，果實是一種聚合果，有紅色，金色和黑色，在歐美作為水果，在中國大量分布但少為人知，僅在東北地區有少量栽培。而此次茶百道的紅樹莓正是來自于中國紅樹莓之鄉黑龍江尚志，搭配茉莉花茶和香水檸檬變身為新品“紅艷艷”。

好，不說正經的事了，我們開始八卦起來。

茶百道新品真正走紅的時間，是昨天。和一個叫閆浩的人有關。

說閆浩，你不太熟悉，說他的藝名“墊底辣孩”，你該有印象了吧。就是那個在抖音變裝的男孩。通過服裝搭配、P圖，愣是來了個大變活人。 有網友表示，治愈了他們。

而類似的變裝視頻，也成為了不少網紅的模仿對象，成功掀起了一場“變裝狂潮”。

茶百道x墊底辣孩宣傳

8月16日，茶百道官方小紅書宣布與墊底辣孩合作，表示要一起走紅。這flag立了，也實現了。

昨天，茶百道、墊底辣孩、丑，三個關鍵詞并列出現，“茶百道X墊底辣孩疑似翻車”的話題也不斷在網絡中流傳。

02

為啥翻車？

因為有不少人認為這次代言人找的不合適，影響著他們喝奶茶的心情。

網友評論

類似的話很多，網上一搜一大把，就不一一放出來了。

網友評論

嫌棄的人有，愛惜的人、說公道話的人也有。一個茶飲品牌的評論區，產品沒咋討論，反倒也些像明星粉絲群陣營。

茶飲行業是時尚、潮流業，這個定義真的很貼切。

墊底辣孩回應“丑”上熱搜

就在你一言我一語，唇槍舌劍的交鋒中，伴隨著墊底辣孩丑不丑、喝奶茶還是看代言人的話題，茶百道就這樣上了熱搜榜第一名。

網友心聲

不知是否聽到了網友的心聲，茶百道在昨晚20000張新品券，為其新品“紅艷艷”全國上新派福利。據不少網友反應，那20000張券太少，幾乎是秒光，就不知茶百道后續還有啥大動作，反正要求直播的聲音已經是愈來愈濃了。

復盤一下，從城市上新，再到事件傳播、全國上新，整個周期是9天。獲得全網皆知效果則與對墊底辣孩“美與丑”的爭議。

通過變裝，墊底辣孩完成的是蛻變。有人認為治好了他們的“容貌焦慮癥”，怎么看也是正能量。

墊底辣孩從早期的質疑到被認可，或許也算是茶飲品牌從默默無聞到網絡爆紅，再到持續改變的心路歷程，這一歷程不僅是茶百道，也是許多品牌共同的經歷。

在這個流量時代，產品品質是基本功，與消費者產生更多密切的鏈接也是基本功。能不能引起關注與共鳴，需要的不僅是美、高顏值，有自己的特點也是方法之一。

阿水大杯茶logo形象對比

阿水大杯茶的品牌logo圖標從之前的大嘴鳥換成了如今咧嘴大笑的“陽光大男孩”的形象。

此形象一經發布，廣大消費者們似乎并不太買賬，網絡上對于新形象的吐槽聲音不斷。 出現了“好難看，我喝別家去了”、“求求了，換回原來的小綠鳥吧”、“簡直是品牌降級”等等留言。 也有網友認為品牌的出發點是好的，擁抱年輕化，永遠支持品牌創新。

阿水大杯茶官方回應

這事最后甚至驚動了官方，也不得不出來“安撫”一下大家。

蜜雪冰城LOGO形象

蜜雪冰城早期剛換雪人形象時，被吐槽丑、幼稚，但如今卻因洗腦神曲、巡街出游等露出，成功扭轉形勢，成為可愛代名詞。

書亦燒仙草新形象

書亦燒仙草在今年改形象時，有網友認為不好看，甚至認為缺少了古典文化的味道。但不同的意見是兔子更好延展IP場景。

滬上阿姨新舊形象

滬上阿姨的形象變得更時髦了，但有人認為沒有那種溫暖的感覺，形象更像妙齡少女。雖然是阿姨，阿姨也該有年輕、漂亮的高光時刻，把最好的一面展現給消費者，沒毛病。

年輕消費者不喜歡一成不變、墨守成規，茶飲品牌們試圖用他們的興趣點與之拉進距離。在這個過程中，是丑、是美，不同的消費者有不同的見解，但一定需要有自己特點。雖不能標新立異，但也要力求與眾不同。

走紅的方法或許有1000種，丑應該算是其中之一。丑到獨一無二，也算是大成。

能被記住，才能有更廣的傳播。

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