能匠世家奢侈品皮具護理的市場前景

時間：2023-01-12 19:42:13來源：zyn欄目：投資行情閱讀：

近年來，隨著經濟的飛速發(fā)展，皮具制品逐漸增多，伴隨著中國奢侈品消費的強勁增長，催生了一個新行業(yè)——奢侈品專業(yè)維護服務，比較典型的是，奢侈品牌箱包、皮衣維護行業(yè)發(fā)展近年來發(fā)展較快，成為奢侈品專業(yè)維護服務市場的主力軍。

從我國皮革護理的發(fā)展趨勢上來看，我國的皮革護理行業(yè)經歷了一個從單一到多元化的發(fā)展過程。上世紀80年代以前，我國的皮革護理行業(yè)還相對單一，只在極其少的地方存在，也遠遠未能得到普及。而近幾年以來，伴隨著消費行業(yè)的火爆升溫，周邊產業(yè)也適時發(fā)展。人們?yōu)榱俗非髠€性化的服務，享受私人化的品質，也嘗試為自己的一雙皮鞋、一件皮衣、一個皮包……進行私人專業(yè)化護理，這也推動了我國皮革護理行業(yè)的快速發(fā)展。

1、國內奢侈品消費增長迅速，為奢侈品專業(yè)維護服務市場發(fā)展奠定了基礎

隨著中國近三十年經濟的高速增長，人們購買力水平不斷提高，中國已成為全球奢侈品消費增長較快較具活力的市場。2009年12月，中國奢侈品消費總額達1556億人民幣，全球占有率達17%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。而據(jù)統(tǒng)計，中國奢侈品市場去年本土消費為280億美元，增幅3%，境外消費則進一步加強，達到740億美元，即中國人去年奢侈品消費總額為1020億美元，合6000多億元人民幣，這也表明中國人買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的較大客戶。

從以上數(shù)據(jù)可以看出中國奢侈品消費增長迅速。不僅如此，中國的奢侈品市場還有其獨特的特點：

A、奢侈品消費仍然多以產品為主

與更為成熟的市場相比，中國市場最顯著的不同在于奢侈品的消費形態(tài)。在中國，奢侈品消費仍然多以產品為主，即消費者追求較新系列或產品。而成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務，例如送貨上門的配送服務等。

B、境外消費占主流，境內消費增長加大

據(jù)貝恩咨詢公司（BAIN&COMPANY）發(fā)布的《2010年中國奢侈品市場研究報告》顯示：2008年中國消費者奢侈品消費總額為1410億人民幣，其中境外（包括香港和澳門）消費占57.3%，國內消費占42.7%，2009年中國消費者奢侈品消費總額為1556億人民幣，其中境外（包括香港和澳門）消費占56%，國內消費占44%。而去年，中國奢侈品市場去年本土消費為280億美元，增幅3%，境外消費則進一步加強，達到740億美元。

C、禮品饋贈消費是中國奢侈品市場的重要組成部分

中國是傳統(tǒng)的“禮儀之邦”，人們交往向來注重“禮尚往來”。隨著人們生活水平的顯著提高，越來越多的人將奢侈品作為饋贈的個人或商務禮品。據(jù)貝恩公司在2009年中國內地奢侈品消費者的購買用途調查報告顯示：有超過23%的消費者購買的原因是為了饋贈。

D、消費群中以中青年人群為主

中國的奢侈品消費人群不同于歐美等成熟市場，消費者以45歲以上的中老年消費者為主，而是以中青年為主要消費人群。麥肯錫公司的《崛起的中國奢侈品市場報告》中指出“73%的中國奢侈品消費者不到45歲，而這個比例在美國只有50%多一點，中國45%的奢侈品消費者年齡在35歲以下”。

2、奢侈品皮具維護服務需求大，正處于行業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期，成長較快

（1）皮具護理專業(yè)行業(yè)特點

遠在五千年前人們已開始使用皮革防風御寒，繼而又用皮革作為高尚禮品。隨著科學技術的發(fā)展和生產工藝的改進，到了現(xiàn)代形成規(guī)模化的皮革生產產業(yè)。人們對皮革的消費是永不過時的，人們鐘情皮革、高檔皮衣、名牌包、真皮沙發(fā)等，現(xiàn)代的皮革從質地上可以分為天然皮革、合成皮革和紡織材料。這其中以天然皮革最為珍貴，天然皮革來源于動物真皮，經過一系列的物理與化學的加工處理，形成一種固定、耐用的物質。因為它具有柔韌、透氣、防老化等優(yōu)點，所以奢侈品類的皮具基本上都是以天然皮革作為主要材料。用來生產皮具的天然皮革雖經過幾十道的工序來生產，但由于天然皮革的主要成份仍是蛋白質，所以都容易發(fā)生受潮、發(fā)霉、生蟲等現(xiàn)象，因此這類皮具應定期送到專業(yè)皮革保養(yǎng)店中進行徹底清洗、消毒。在運用專業(yè)設備和工藝的清洗過程中，加入去霉、殺菌的專用藥劑，將各種病菌、霉菌徹底清除，從根本上避免了發(fā)霉現(xiàn)象的產生。全面清洗后再妥善保存，這對保持其原貌，延長穿著壽命有重要的作用。另外皮具的金屬配件及拉鏈，在潮濕及鹽份高的環(huán)境會造成五金的氧化，這都會影響皮具的美觀和使用壽命。皮具護理主要就是針對皮具進行清潔和維修保養(yǎng)，在國外這類專門的皮具保養(yǎng)店就像干洗店一樣普遍。而在國內，這個市場卻剛剛起步。

（2）奢侈品皮具維護服務市場容量大

中國消費者2010年全年奢侈品達1900億元人民幣，其中皮具箱包類產品約占17%。雖這些奢侈品生產商近年都在中國新開設了不少專賣店，但調查顯示像LV，GUCCI，DIOR等這類奢侈品牌在中國大陸還沒有設立清洗機構。而不少消費者又需要這類服務，因此針對這類皮具的清洗維護有很大的市場商機。以2010年“奢侈品消費達1900億元，其中皮具箱包類產品約占17%”數(shù)據(jù)為基礎，如果以奢侈品箱包消費額的10%作為未來數(shù)年維護費用支出，每年的維護維護費用支出32.3億元，加上其他品類的奢侈品皮具維護，市場容量將超過40億元。

（3）奢侈品皮具清潔護理服務需求大

據(jù)貝恩2010年中國內地奢侈品消費者調研數(shù)據(jù)顯示：56%的消費者認為更好的售后服務（清潔和保養(yǎng)）很重要。而據(jù)調查發(fā)現(xiàn)目前國內奢侈品專賣店均不提供保養(yǎng)清潔服務，而皮具又需要經常保養(yǎng)清潔的。加上國內的奢侈品消費者的消費動機很大一部分是將奢侈品當作一種身份符號，因此這部分消費將經常對外展示他們所擁有的奢侈品，為了個人形象，他們將更重視奢侈品的保養(yǎng)與維護。一方面越來越多的國內消費者擁有奢侈品，另一方面國內缺少專業(yè)的奢侈品專業(yè)保養(yǎng)服務。這種發(fā)展的不對稱性使得國內在奢侈品保養(yǎng)市場的巨大發(fā)展空間。加上國內消費者購買的奢侈品屬境外購買的占有很大的比重，這些購買習慣可能也會給他們帶來保養(yǎng)的不便。所以，針對奢侈品皮具的保養(yǎng)服務是有很大的市場需求的。　綜上所述，溢海投資顧問認為奢侈品皮具維護行業(yè)在中國是伴隨著奢侈品消費的強勁增長而發(fā)展起來新興行業(yè)，具有很大的市場空間，現(xiàn)正處于行業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期，成長較快。

3、奢侈品皮具維護服務行業(yè)發(fā)展時間不長，企業(yè)發(fā)展模式大體相同

因為奢侈品皮具護理行業(yè)在國內的發(fā)展時間不長，現(xiàn)有做奢侈品皮具護理的專業(yè)公司不多，但均以連鎖加盟的商業(yè)模式運營。現(xiàn)有的專業(yè)公司一是來源于國內已有的專業(yè)皮鞋、一般皮具保養(yǎng)維護連鎖企業(yè)發(fā)展起來的；二是由于代理國外皮具護理產品而發(fā)展起來的皮具護理兼售護理產品的企業(yè)。無論從企業(yè)規(guī)模還是品牌上看，這一行業(yè)內還沒出現(xiàn)一家國內龍頭的企業(yè)。從連鎖經營模式來看，目前的奢侈品皮具維護服務企業(yè)大都采用“直營店+加盟店”的發(fā)展模式。

4、中國奢侈品消費在相當長的時間保持強勁增長勢頭，帶動奢侈品產業(yè)鏈上下延伸發(fā)展，奢侈品維護服務商發(fā)展空間巨大

據(jù)預測，未來十年，中國奢侈品消費可望以10%-18%的增幅發(fā)展，產業(yè)延伸出來的產品與服務，如維護服務、配飾經營、個性化改造等業(yè)務，可占到奢侈品年消費額的30%，未來可形成過千億的市場。其中，奢侈品箱包、皮具類產品約占17%，這類產品的維護服務、配飾經營、個性化改造等業(yè)務，可占到奢侈品箱包、皮具類產品年消費額的25%，未來可形成過百億的市場。未來奢侈品延伸產品與服務行業(yè)市場空間巨大，且行業(yè)的品牌和服務管理能力要求高，進入壁壘較一般的維護服務行業(yè)高，有利于保護投資利潤水平。奢侈品延伸產品與服務行業(yè)需要通過市場挖掘和價值實現(xiàn)，將市場需求轉化為有效的市場成果，從這方面來看，奢侈品維護服務發(fā)展空間巨大。

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