互聯網+浪潮升級，生鮮O2O抱團發展背后的四大原因

時間：2022-12-29 02:35:31來源：food欄目：冷鏈新聞閱讀：

生鮮O2O在經歷了幾輪發展及融資熱潮之后開始逐漸降溫，但是生鮮電商廣闊的市場及其發展前景依然是資本以及創業者緊盯的“香餑餑”。行業真正的“探路者”一直都在尋找摸索前行的道路，蟄伏只是為了更好的再出發。近期，生鮮行業就掀起了一輪合作熱潮。

獨木不成林、滴水難成海，生鮮O2O聚合效應凸顯

1、京東到家宣布“戀情”看上中百集團

7月27日，京東家族的寵兒京東到家又宣布新“戀情”了，這次合作的對象是深耕湖北地區的零售巨頭——中百集團。據悉，中百控股集團股份有限公司是一個大型現代化商業上市公司。中百集團旗下有中百倉儲、中百超市、中百百貨、中百電器、中百好邦便利、中百商網等商業品牌，其線下商業網點達到1027余家。

2、沱沱工社“爭上游”進駐百度外賣

七月伊始，生鮮電商品牌沱沱工社宣布正式入駐百度外賣。隨著餐飲外賣O2O市場的逐漸成熟，餐飲外賣O2O已呈現出遍地開花的局面，而生鮮電商一直以來還沒有打開更大的市場。沱沱工社的消費人群主要面向中高端白領市場，與百度外賣的目標受眾不謀而合，正是這樣的共性促成了二者的合作。據悉，沱沱工社此次入駐百度外賣將主推辦公室生鮮和休閑零食，在選品上更加貼近白領需求，解決了百度外賣高品質生鮮品牌匱乏的現狀。

3、易果生鮮戰略注資并牽手果酷

7月28日，易果生鮮和果酷網在北京舉行戰略發布會。發布會現場雙方達成戰略合作：①果酷網將獲易果生鮮戰略注資；②兩者將實現資源整合、優勢互補；③果酷網將共享易果生鮮完善的供應鏈資源；④易果生鮮將借助果酷網在北京的渠道服務優勢進一步擴展華北市場。

撬動生鮮市場——跨界融合成大勢所趨

針對生鮮O2O企業近期密集的抱團合作現象總結了以下4點原因：

1、生鮮O2O呈現跨區域，跨行業深度融合的新常態。跨區域可以促進生鮮電商在新的地域快速打開市場，有利于生鮮品牌在多地形成縱向滲透，通過當地合作方亦可迅速搶占本土市場份額；跨行業有助于生鮮電商由點及面，形成網狀交叉，覆蓋更多用戶群體。

2、共享經濟下的協同效應愈加明顯。生鮮電商聯合其他企業、集團、平臺時，雙方在渠道共享（銷售、宣傳）、供應鏈共享（上、中、下游打通）、資源共享（物流配送、倉儲）等諸多領域都有合作的選擇空間。尤其是外部協同方面，雙方實現“1+1>2”的目標還是很有想象空間。

3、傳統企業的轉型升級與互聯網企業渠道下沉形成優勢互補，有利于推動生鮮行業又好又快發展。純互聯網基因的企業一直以來都希望補強線下資源，而傳統企業則渴望沖破傳統零售的枷鎖，雙方在這一點上有著天然的契合點，合作自然也就水到渠成。而且依賴于線下企業豐富的品類，生鮮電商的多樣化也將得到充分的滿足。與此同時，結合O2O企業的廣泛覆蓋和影響力，將給傳統企業帶來新的O2O消費渠道，傳統企業通過線上也能建立更穩固的顧客關系。

4、品牌效應相互背書，引領消費新趨勢。生鮮O2O企業在選擇合適的合作方時都會經過仔細的斟酌，其中重要的一點便是“品牌效應”。現階段，我國的消費變遷已經完成從溫飽消費、小康消費到多元化品質消費的轉型升級。“品牌”成為人們判斷商品的重要指標，因此生鮮O2O企業聯姻優秀的合作方，雙方在“品牌”方面可以做到相互背書，將品牌效應放大，刺激引領用戶消費新趨勢。

在“互聯網+”浪潮的升級和變革中，生鮮O2O平臺抱團謀發展，與合作企業捆綁成團作為利益共同體，雙方將同呼吸、共命運實現共贏。互聯網行業本來就有勇氣包容試錯，因此只要真正用心踐行O2O，就能品出其中的“滋味”。O2O不是轉型捷徑、不是創業噱頭、不是跟風湊熱鬧，更不是看起來那么美。O2O涉及到線上、線下兩個層面，需要付出更多的精力去經營、平衡和融合。相信在眾多先驅的探索下，生鮮O2O終將迎來新的曙光。

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