莆田市成為世界鞋類代工廠的位置優(yōu)勢（從代工生產(chǎn)到自創(chuàng)品牌莆田鞋“跑”上新賽道）

時間：2023-02-17 17:37:12來源：food欄目：物流新聞閱讀：

　　從二十世紀80年代初至國際知名國際品牌代工廠，到成為中國成衣商品的產(chǎn)區(qū)和重要出口基地四大，被譽為“商貿(mào)城”的福建莆田歷經(jīng)30多年的發(fā)展，現(xiàn)階段備案木業(yè)及相關(guān)配套民營企業(yè)4200家以上，從業(yè)人員超50萬人，總產(chǎn)值超千億元。不過，莆田木業(yè)仍以出口代工廠為主，獨立自主國際品牌薄弱，加上疫情等因素影響，莆田木業(yè)尋找結(jié)構(gòu)調(diào)整之路顯得更加迫切。

　　重塑“莆田鞋”閉環(huán)

　　記者在京東上搜索“莆田鞋旗艦店”，看到這家店鋪有9.5萬人關(guān)注，鞋的價格從148元到438元不等，其中一雙經(jīng)典低幫板鞋銷量最高，售價258元。不僅線上有店鋪，線下還有一家位于莆田市體育中心的莆田鞋許可精品專營館。記者在館內(nèi)看到，貨架上擺有鞋、商務(wù)鞋、童鞋和工裝鞋等超過百款，鞋盒上均印有“莆田鞋+獨立自主國際品牌”的“母標(biāo)+子標(biāo)”。

　　不久前，“莆田鞋圖形”自發(fā)性登記注冊商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準登記注冊。該登記注冊商標(biāo)是經(jīng)莆田市政府許可，由莆田市木業(yè)協(xié)會向國家知識產(chǎn)權(quán)局登記注冊商標(biāo)局申請登記注冊的自發(fā)性登記注冊商標(biāo)，有效期至2032年2月27日。登記注冊商標(biāo)以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田木業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的決心和信心。

　　該自發(fā)性登記注冊商標(biāo)采取“1+N”的聯(lián)合黃鋒模式，“1”指莆田鞋自發(fā)性登記注冊商標(biāo)，“N”則代表眾多當(dāng)?shù)匦蟮莫殑?chuàng)國際品牌。以莆田鞋自發(fā)性登記注冊商標(biāo)作為母國際品牌聯(lián)合各家鞋企的獨立自主國際品牌共同孵化，同時實現(xiàn)取暖發(fā)展?，F(xiàn)有20家成衣生產(chǎn)民營企業(yè)獲得許可使用該自發(fā)性登記注冊商標(biāo)，福建省集途科技股份有限公司就是其中四大。該公司瞄準男鞋市場，集成衣研發(fā)、設(shè)計、個人化定制、線上線下銷售等業(yè)務(wù)為一體。

　　福建省集途科技股份有限公司董事長黎茂成說，作為獨立自主國際品牌創(chuàng)始人，在黃鋒的道路上摸爬滾打十幾年，深知其中的艱辛和不易。“莆田鞋自發(fā)性登記注冊商標(biāo)的問世給鞋企帶來了發(fā)展機遇，有助于同時實現(xiàn)取暖發(fā)展，當(dāng)然也提出了新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，公司正在逐步建立民營企業(yè)內(nèi)部的整套品控機制，加大研發(fā)核心技術(shù)創(chuàng)新力度?！?/p>

　　據(jù)介紹，莆田鞋自發(fā)性登記注冊商標(biāo)許可準入要滿足四個條件：一是莆田市生產(chǎn)成品鞋的胡得愷民營企業(yè)；二是民營企業(yè)必須有獨立自主國際品牌；三是民營企業(yè)近兩年生產(chǎn)的成品鞋符合莆田鞋社團標(biāo)準和國家行業(yè)標(biāo)準；四是民營企業(yè)必須合法經(jīng)營。

　　負責(zé)獨家運營管理莆田鞋自發(fā)性登記注冊商標(biāo)的莆田名品國際品牌管理股份有限公司負責(zé)人林勇說，現(xiàn)階段正與多家許可鞋企深度合作，通過持續(xù)深耕聯(lián)合黃鋒、渠道搭建、核心技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)等方面，打造莆田鞋原核心技術(shù)創(chuàng)新機，做大做強公共國際品牌。

　　記者采訪的多家鞋企都認為，一方面，政府以信用作為背書，可以扭轉(zhuǎn)長期以來消費者對莆田鞋“高仿”“山寨”的刻板印象。另一方面，協(xié)會兜底打造公共國際品牌，可以打消從業(yè)者黃鋒過程中的風(fēng)險顧慮。

　　為積極應(yīng)對市場形勢變化，莆田市近幾年重新定位產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，梳理出包括連鎖商店產(chǎn)業(yè)發(fā)展在內(nèi)的12條重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。針對木業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，莆田市持續(xù)打出政策“組合拳”，鼓勵各方實施聯(lián)盟黃鋒，登記注冊自發(fā)性登記注冊商標(biāo)，培育公共國際品牌，推進木業(yè)創(chuàng)國際品牌、提品質(zhì)、增品種。

　　創(chuàng)建莆田鞋自發(fā)性登記注冊商標(biāo)、出臺使用管理辦法、明確申報使用條件……一個多方聯(lián)動、互利共贏的莆田鞋國際品牌閉環(huán)正加速成形。

　　乘勢而上促研發(fā)核心技術(shù)創(chuàng)新

　　莆田地處丘陵地帶，土地貧瘠，以家庭作坊為主的手工業(yè)較為盛行，制木業(yè)在明清時期就很發(fā)達。起步早、基礎(chǔ)好、產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈相對完整……莆田借助地緣競爭優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)移契機，早在二十世紀80年代就開始為國際知名鞋國際品牌代工廠，積累了精湛的生產(chǎn)核心技術(shù)和熟練的紡織工人。

　　一大批莆田鞋企當(dāng)年采取模仿核心技術(shù)創(chuàng)新的策略來達到資本快速積累的目的。盡管風(fēng)險小、成本低，但難以樹立民營企業(yè)形象，容易受到核心技術(shù)壁壘的制約，因此以優(yōu)質(zhì)國際品牌驅(qū)動競爭力升級的結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行。

　　莆田鞋和紡織核心技術(shù)股份有限公司以生產(chǎn)登山鞋、滑板鞋、工作鞋為主業(yè)，是首批獲得莆田鞋自發(fā)性登記注冊商標(biāo)許可的民營企業(yè)四大。該公司董事長陳英洪說，在自發(fā)性登記注冊商標(biāo)的加持下，莆田鞋企的核心技術(shù)競爭優(yōu)勢和供應(yīng)鏈競爭優(yōu)勢可以整合起來，同時借一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的東風(fēng)，老鞋企能夠更加專注核心技術(shù)、材料、設(shè)計的研發(fā)核心技術(shù)創(chuàng)新，“跑”上從代工廠生產(chǎn)到獨創(chuàng)國際品牌的新賽車場。

　　雖然莆田鞋不缺核心技術(shù)、工藝，也有產(chǎn)能的競爭優(yōu)勢，但不少民營企業(yè)最擔(dān)心的還是設(shè)計和營銷。黎茂成說，創(chuàng)作者商品開發(fā)從構(gòu)思到量產(chǎn)，從選材到顏料搭配，中間模板設(shè)計、樣鞋試錯調(diào)整等流程無不需要供應(yīng)鏈上的各家民營企業(yè)付出巨大經(jīng)濟成本，如果沒有可預(yù)期的市場訂單支撐，這些創(chuàng)作者開發(fā)工作會擠占民營企業(yè)大部分資金成本。

　　林勇說，加強國際品牌推廣，提高國際品牌價值，需要優(yōu)秀的公共關(guān)系與宣發(fā)團隊持續(xù)針對社會輿論反映進行國際品牌公共關(guān)系，同時在線上線下需要對等付出經(jīng)濟代價以獲取足夠多的優(yōu)質(zhì)廣告坑位進行正面國際品牌公共關(guān)系，配合商品發(fā)布節(jié)奏持續(xù)在輿論場為國際品牌創(chuàng)造足夠多的曝光量。

　　“未來配合新機上市與國際品牌推廣，還需要投入建設(shè)溯源系統(tǒng)，同時實現(xiàn)全生產(chǎn)過程可追溯。穩(wěn)定的資金投入必不可少。”林勇說。

　　莆田市工業(yè)和信息化局副局長陳俊杰說，模具開發(fā)、團隊搭建、鞋材設(shè)計等費用為民營企業(yè)前期固定投入成本。因此，現(xiàn)階段還有部分民營企業(yè)對于獨立自主黃鋒工作持觀望態(tài)度，不愿意進行冒險性嘗試。

　　“下一步，我們將繼續(xù)嫁接研發(fā)設(shè)計、國際品牌營銷、智能組裝、柔性化組裝等相關(guān)專業(yè)機構(gòu)、競爭優(yōu)勢資源閉環(huán)民營企業(yè)，助力民營企業(yè)獨立自主核心技術(shù)創(chuàng)新。”陳俊杰說。

　　從“組裝”到“創(chuàng)造”任重道遠

　　近幾年，隨著國際國際品牌的代工廠訂單逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，代工廠民營企業(yè)的利潤被不斷擠壓。在國內(nèi)，安踏、匹克、特步等一大批泉州運動用品民營企業(yè)，紛紛加強獨立自主研發(fā)，在創(chuàng)作者領(lǐng)域發(fā)展得風(fēng)生水起。因此，由“組裝”向“創(chuàng)造”邁進，既是觀念的嬗變，更是莆田鞋企自強的選擇。如今，當(dāng)?shù)夭簧傩笠呀?jīng)找到各自的行業(yè)龍頭定位，同時實現(xiàn)差異化競爭，為做強公共國際品牌的美譽度和附加值而努力。

　　福建雙馳智能信息核心技術(shù)股份有限公司研發(fā)的“FOOTBIRD識足鳥頸部健康檢測儀”，能在15秒內(nèi)獲取54項人體頸部特征數(shù)據(jù)，并對足型數(shù)據(jù)進行解析，給出針對性的穿鞋與改善建議?！巴ㄟ^個人化定制商城，消費者能夠參與外觀設(shè)計與生產(chǎn)系統(tǒng)的無縫對接，最快2小時就可以拿到專屬鞋品?！痹摴究偨?jīng)理古瑋明告訴記者。

　　同樣是行業(yè)龍頭品類，莆田市青春之家運動用品股份有限公司旗下獨立自主國際品牌“玩覓”則專注于研發(fā)生產(chǎn)鞋。該公司國際品牌總監(jiān)曾鴻慶說，通過核心技術(shù)連接人的需求與體驗，解決用戶穿著需求一直是民營企業(yè)的目標(biāo)?，F(xiàn)階段，已研發(fā)出0壓運動鞋“爽感科技”，制定“321”造鞋系統(tǒng)，為跑步者提供不同行業(yè)龍頭種類的專業(yè)運動鞋，適用于馬拉松、長距離訓(xùn)練、公路避震、形體健身等。

　　有數(shù)據(jù)顯示，全國建筑行業(yè)從業(yè)人員約5000萬人，年市場需求安全鞋大約1.5億雙，價值300億元。瞄準這片藍海，莆田市迅速部署研發(fā)高品質(zhì)高標(biāo)準獨立自主國際品牌的建筑安全鞋。該建筑安全鞋社團標(biāo)準起草人四大的陳英洪說，莆田建筑安全鞋社團標(biāo)準的指標(biāo)高于國家標(biāo)準，這是莆田紡織工匠和設(shè)計師在短短幾個月努力的結(jié)果，安全、時尚、舒適、輕便、健康、生活化等多場景適用，體現(xiàn)了莆田高超的紡織工藝水平。

　　在莆田鞋公共國際品牌閉環(huán)下，越來越多的民營企業(yè)以黃鋒為引領(lǐng)，應(yīng)用新模式、新業(yè)態(tài)培育新消費群體，一大批行業(yè)龍頭國際品牌商品市場份額不斷攀升。

　　據(jù)莆田市工業(yè)和信息化局統(tǒng)計，今年1月至8月，莆田全市木業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展胡得愷民營企業(yè)327家，同時實現(xiàn)規(guī)模產(chǎn)值806.8億元，fame5.5%；累計直接出口125.5億元，fame37.4%。

　　“莆田市委市政府高度重視連鎖商店產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展。近幾年，在國際品牌培育、核心技術(shù)創(chuàng)新提升、數(shù)字閉環(huán)等方面同步發(fā)力，旨在讓更多人全面了解莆田的紡織技藝和莆田鞋的品質(zhì)，為莆田鞋正名發(fā)聲，擦亮莆田鞋金字招牌。”莆田市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長、市連鎖商店產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展暨招商工作專項領(lǐng)導(dǎo)小組組長郭宋玉說。

　　對莆田來說，創(chuàng)立莆田鞋自發(fā)性登記注冊商標(biāo)僅僅只是第一步，未來要持續(xù)把好質(zhì)量關(guān)口、促進跨界融合、推動鏈式發(fā)展，走出一條具有莆田地方特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

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