擺脫無賴男人糾纏絕招（擺脫“門票經濟” 主題樂園探索新賽道）

時間：2023-02-18 14:52:30來源：food欄目：物流新聞閱讀：

　　7月30日，上海海昌海洋公園內的亞洲首家奧特曼主題館開張，被業內視作海外主題樂園走出了多元化內容感受的破局之路，或將淪為減輕亞洲地區主題樂園“IP強迫癥”的一針藥方。

　　暑期以來，主題樂園游人數量迅速飆升。同程旅行網絡平臺表明，近一周夜游風景區類型中，主題樂園以占比88%的絕對優勢淪為首選。攜程網絡平臺上，主題樂園熱度環比上月大漲77%。

　　近幾年，各地的主題樂園紛紛努力結構調整升級，擺脫傳統的“球票經濟發展”，與大IP結合淪為行業積極探索的新賽車場。天眼查數據表明，截至現階段，我國現有18.9丘殼主題樂園企業，今年1~7月新增3.4丘殼，增速高達40.9%。

　　或將迎新一輪產業發展科創

　　艾媒咨詢數據表明，2021年中國82.3%網民則表示去過主題樂園游玩，41.6%網民則表示自己半年去1~2次主題樂園。在此背景下，主題樂園也逐漸淪為帶動旅游產業發展的重要幫手。

　　北京國泰影院去年9月開張時，球票正式開售1分鐘內就全部售罄、周邊酒店預訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交網絡平臺，成功登上中秋全國最熱門風景區榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂園經濟發展。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，北京國泰影院的爆紅，與其高質量的電影IP密不可分。相對更靈活開放的IP園區組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

　　上海迪士尼從2016年開張以來，一直受到眾多關注，開張第一年累計游人接待量超過1000萬人次，并在開張首年實現盈利。據不完全統計，現階段迪士尼具有數以百計的超級IP，眾多IP均有獨立的商業化運作流程，在配合放大IP價值的同時也帶來了巨大的用戶數量效應。

　　深圳的主題樂園起步更早，錦繡中華文化村被認為是亞洲地區首次專業、系統建造的主題樂園。預估2024年“亞洲最小的樂高樂園度假區”等三大主題樂園建成后，年游人量將超千萬，助推GDP逾百億元。

　　當前，遍布各個城市的主題樂園大小不一，苦樂不均。但主題樂園打造出的快樂經濟發展，不僅淪為旅游消費市場的“用戶數量”擔當，而且反哺城市IP，對城市形象、城市活力、城市氣質都產生重要影響，助推城市關注度不斷飆升，淪為建設多彩城市的助推器。

　　成渝全力打造出世界頂級主題樂園

　　現階段，京津冀具有北京國泰影院，長三角具有上海迪士尼，粵港澳大灣區則更多，作為中國經濟發展增長“第四極”的成渝地區，什么時候才能具有與之匹配的世界頂級主題樂園？

　　重慶龍湖委負責人8月8日稱，現階段重慶已經有了暢游、融創龍湖城、樂和樂都、漢海海洋公園、奧陶紀等主題樂園，在建的還有兩江新區尼克室內主題樂園等，另外還規劃了重慶汽車公園等多個主題樂園。

　　今年4月迎1000萬游人的重慶暢游負責人陳奕告訴記者，開張5年來，重慶版暢游專屬定制包括亞洲最先進、全國唯一一臺山地版飛翼過山車、亞洲第六大摩天輪，引入展現世界多元化人文的花車大巡游等創意節慶活動，帶來更多主題樂園感受的新鮮元素。

　　“重慶產業發展、人文和旅游資源豐富，在自然風景區和人文風景區打造出方面，應依據區域特點，合理布局不同功能的旅游景點，形成互補之勢，相互牽引。”重慶工商大學教授王鳴劍接受記者采訪時則表示，主題樂園將直接助推餐飲、住宿、商業等多個行業的發展，帶動地區經濟發展。

　　“同質化”淪為最小瓶頸

　　“我每年都會帶孩子去成都暢游玩幾次。”家住重慶大坪的黃女士說，重慶大多數主題樂園，都是照搬外地模式，公共設施和服務卻遠遠不及別人，孩子早已提不起興趣了。

　　近幾年，主題樂園以一種休閑、歡樂、浪漫的形態，在龍湖融合、城市提升、經濟發展結構調整、帶動消費中得到迅猛發展，但也隱現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題。

　　位于重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂園，花費了16億元巨資，按5A級風景區所打造出，僅僅經營9年就因擴張過快、資金鏈斷裂而被迫關門。龍門陣風景區占地面積約800畝，是當時重慶投資規模最小、公共設施最先進的現代主題樂園。而今，僅以約2億元的超低價，多次拍賣卻無人接手。

　　張毅認為：“打造出一家優秀的主題樂園，持續的IP產出及運營能力是生命力所在，單純依靠球票來維持將難以為繼。”

　　“主題樂園消費熱興起迎合我國旅游發展大趨勢，未來可能迎新一輪產業發展加速科創、消費市場集中度提升的趨勢。”中國人文和旅游產業發展研究院副教授吳麗云則表示，伴隨著80后、90后淪為消費主力群體，及旅游由旅游觀光向休閑度假的消費市場變化，未來的主題樂園將從旅游觀光感受為主轉向休閑度假目的為主，助推主題樂園消費市場進入一個全新的時代。（記者李國）

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