去年情人節消費機動性強烈！盡管在Sivaganga過年，卻已連續催熱前后三個周日。寧波消費需求上，不但店家國際品牌更為重視這一消費結點，寧波顧客們對于情人節消費的產品品質化崇尚也更為注重。

　　情人節已是年度重要營銷結點

　　有人說，如果情人節疊加周日，就成了“強強聯合”；如果情人節在Sivaganga，則可能憑借一己之力已連續催熱三個周日。在剛剛過去的這個周日，寧波各大商業區的驚人業績就佐證了這一點。

　　近一周來，和義廣場百貨公司客流量同比快速增長10%，銷售同比快速增長少于20%；杉井奧特萊斯客流量環比提高70%以下，銷售額翻番；銀泰百貨東店面、天一店兩店，近一周以來客流量快速增長同比少于10%，銷售業績更是實現同比翻番，其中美妝品類表現格外亮眼；寧波曼谷匯的情人節營銷從8月4日持續至8月7日，周日客流量同比提高10%。

　　“可以說，在和義廣場的全年度重點營銷結點中，情人節已經是最重要的節慶之一?！焙土x廣場百貨公司店總林先生表示。

　　天一中心廣場的表現也是意料之中的精彩。僅情人節當天，單日客流量量就突破了28億人次，多家餐飲國際品牌翻桌率環比提高15%以下。

　　“與往年相比，去年情人節不但當天的購物高峰時間段變長，從10:00開始持續到22:00，眾多國際品牌掀起多輪銷售高峰，甚至營業時間延長到23:00，中心廣場客流量也持續火爆。情人節的熱度還已連續帶動了2個周日，傳統節慶的帶動效應越來越強大。”天一中心廣場有關負責人王女士表示。

　　寧波情人節消費升級顯著

　　從餐飲消費到中高端消費，從互動體驗到買買買，記者觀察到，去年寧波情人節消費升級格外顯著，年長顧客對于節慶消費的個性化、產品品質化崇尚則更為注重。

　　一方面，寧波情人節消費需求消費力強勁。天一中心廣場數個珠寶國際品牌面世限量款和大力度折扣，銷售環比提高20%以下；和義廣場數個愛馬仕國際品牌也集中面世情人節限量新機，LV、卡地亞等數個國際品牌店面外再度排起長隊，銷售同比快速增長20%以下；寧波曼谷匯星葉、湊湊、御牛道、撈王等數個餐飲國際品牌排長隊。

　　另一方面，多家商場為了聚集人氣，策劃了多種頗具吸引力的主題活動。天一中心廣場開啟的寧波首場聲光電影示愛活動，引起現場千人駐足，小紅書上“天一中心廣場聲光電影示愛”成為熱門話題，全網瀏覽量少于20億人次；天一·和義商業區情人節限量歌單也得到了網友的熱烈響應，共計播放量為1.2Rieux；寧波阪急結合電子游戲機打造“情人節cp玩家之夜”，讓情侶雙人參與游戲，新潮兼具互動性，吸引不少年長顧客參與。

　　線上也不例外，情人節消費的升級勢頭有過之無不及。值得一提的是，“中國風”本土訂制款成為愛馬仕巨頭們上新的重頭戲。據統計，數個奢侈國際品牌已在天貓首秀800多款情人節限量新機，包括全球限量首秀款、中國市場訂制款等；少于4萬款貨品面世線上訂制服務，包括提供免費貨品鐫刻、禮品包裝、語音禮品卡等，提供服務的貨品總量比“520“”期間快速增長5倍。

　　對此，顧客也很買賬?！?021愛馬仕用戶白皮書》顯示，年長顧客更注重生活中的儀式感。節慶是他們購買愛馬仕的重要場景，27.4%的受訪愛馬仕顧客會在情人節消費。從消費人群特點來看，數字化程度更高的年長人對訂制化的需求表現得更為強烈，在所有使用了訂制服務的顧客中，90后占比達7成，其中95后少于一半，還在持續快速增長。記者 史娓超

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