去年情人節(jié)消費(fèi)機(jī)動(dòng)性強(qiáng)烈！盡管在Sivaganga過年，卻已連續(xù)催熱前后三個(gè)周日。寧波消費(fèi)需求上，不但店家國際品牌更為重視這一消費(fèi)結(jié)點(diǎn)，寧波顧客們對(duì)于情人節(jié)消費(fèi)的產(chǎn)品品質(zhì)化崇尚也更為注重。

　　情人節(jié)已是年度重要營銷結(jié)點(diǎn)

　　有人說，如果情人節(jié)疊加周日，就成了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”；如果情人節(jié)在Sivaganga，則可能憑借一己之力已連續(xù)催熱三個(gè)周日。在剛剛過去的這個(gè)周日，寧波各大商業(yè)區(qū)的驚人業(yè)績(jī)就佐證了這一點(diǎn)。

　　近一周來，和義廣場(chǎng)百貨公司客流量同比快速增長(zhǎng)10%，銷售同比快速增長(zhǎng)少于20%；杉井奧特萊斯客流量環(huán)比提高70%以下，銷售額翻番；銀泰百貨東店面、天一店兩店，近一周以來客流量快速增長(zhǎng)同比少于10%，銷售業(yè)績(jī)更是實(shí)現(xiàn)同比翻番，其中美妝品類表現(xiàn)格外亮眼；寧波曼谷匯的情人節(jié)營銷從8月4日持續(xù)至8月7日，周日客流量同比提高10%。

　　“可以說，在和義廣場(chǎng)的全年度重點(diǎn)營銷結(jié)點(diǎn)中，情人節(jié)已經(jīng)是最重要的節(jié)慶之一。”和義廣場(chǎng)百貨公司店總林先生表示。

　　天一中心廣場(chǎng)的表現(xiàn)也是意料之中的精彩。僅情人節(jié)當(dāng)天，單日客流量量就突破了28億人次，多家餐飲國際品牌翻桌率環(huán)比提高15%以下。

　　“與往年相比，去年情人節(jié)不但當(dāng)天的購物高峰時(shí)間段變長(zhǎng)，從10:00開始持續(xù)到22:00，眾多國際品牌掀起多輪銷售高峰，甚至營業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到23:00，中心廣場(chǎng)客流量也持續(xù)火爆。情人節(jié)的熱度還已連續(xù)帶動(dòng)了2個(gè)周日，傳統(tǒng)節(jié)慶的帶動(dòng)效應(yīng)越來越強(qiáng)大。”天一中心廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人王女士表示。

　　寧波情人節(jié)消費(fèi)升級(jí)顯著

　　從餐飲消費(fèi)到中高端消費(fèi)，從互動(dòng)體驗(yàn)到買買買，記者觀察到，去年寧波情人節(jié)消費(fèi)升級(jí)格外顯著，年長(zhǎng)顧客對(duì)于節(jié)慶消費(fèi)的個(gè)性化、產(chǎn)品品質(zhì)化崇尚則更為注重。

　　一方面，寧波情人節(jié)消費(fèi)需求消費(fèi)力強(qiáng)勁。天一中心廣場(chǎng)數(shù)個(gè)珠寶國際品牌面世限量款和大力度折扣，銷售環(huán)比提高20%以下；和義廣場(chǎng)數(shù)個(gè)愛馬仕國際品牌也集中面世情人節(jié)限量新機(jī)，LV、卡地亞等數(shù)個(gè)國際品牌店面外再度排起長(zhǎng)隊(duì)，銷售同比快速增長(zhǎng)20%以下；寧波曼谷匯星葉、湊湊、御牛道、撈王等數(shù)個(gè)餐飲國際品牌排長(zhǎng)隊(duì)。

　　另一方面，多家商場(chǎng)為了聚集人氣，策劃了多種頗具吸引力的主題活動(dòng)。天一中心廣場(chǎng)開啟的寧波首場(chǎng)聲光電影示愛活動(dòng)，引起現(xiàn)場(chǎng)千人駐足，小紅書上“天一中心廣場(chǎng)聲光電影示愛”成為熱門話題，全網(wǎng)瀏覽量少于20億人次；天一·和義商業(yè)區(qū)情人節(jié)限量歌單也得到了網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，共計(jì)播放量為1.2Rieux；寧波阪急結(jié)合電子游戲機(jī)打造“情人節(jié)cp玩家之夜”，讓情侶雙人參與游戲，新潮兼具互動(dòng)性，吸引不少年長(zhǎng)顧客參與。

　　線上也不例外，情人節(jié)消費(fèi)的升級(jí)勢(shì)頭有過之無不及。值得一提的是，“中國風(fēng)”本土訂制款成為愛馬仕巨頭們上新的重頭戲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)個(gè)奢侈國際品牌已在天貓首秀800多款情人節(jié)限量新機(jī)，包括全球限量首秀款、中國市場(chǎng)訂制款等；少于4萬款貨品面世線上訂制服務(wù)，包括提供免費(fèi)貨品鐫刻、禮品包裝、語音禮品卡等，提供服務(wù)的貨品總量比“520“”期間快速增長(zhǎng)5倍。

　　對(duì)此，顧客也很買賬。《2021愛馬仕用戶白皮書》顯示，年長(zhǎng)顧客更注重生活中的儀式感。節(jié)慶是他們購買愛馬仕的重要場(chǎng)景，27.4%的受訪愛馬仕顧客會(huì)在情人節(jié)消費(fèi)。從消費(fèi)人群特點(diǎn)來看，數(shù)字化程度更高的年長(zhǎng)人對(duì)訂制化的需求表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈，在所有使用了訂制服務(wù)的顧客中，90后占比達(dá)7成，其中95后少于一半，還在持續(xù)快速增長(zhǎng)。記者 史娓超

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