消費新商業(yè)模式看點迭出 下陷消費市場快速增長態(tài)勢迅猛

　　——河北經(jīng)濟發(fā)展首季報披露看點解析④

　　消費，對穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展大盤具有基礎(chǔ)作用。

　　河北省統(tǒng)計局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全市社會日用品零售額3224.7億，同比快速增長7.1%。其中，額度以上日用品零售額1133.2億，同比快速增長16.1%。基本生活類貨品快速增長態(tài)勢穩(wěn)定、網(wǎng)路上零售額快速快速增長、升級類日用品較為活躍以及冰河經(jīng)濟發(fā)展熱潮等，顯示出居民消費增效升級蘊藏的巨大發(fā)展?jié)摿蛢?nèi)需消費市場的強悍韌性。

　　形成強悍國內(nèi)消費市場，構(gòu)建新發(fā)展格局，擴大內(nèi)需是戰(zhàn)略基點。日前發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大消費市場的意見》從更深層次，為擴大內(nèi)需注入強悍動力。今年以來，河北省商務(wù)人士部門實施消費增效擴容行動，多措并舉擴大消費需求，更好發(fā)揮消費“主引擎”作用，喚起內(nèi)需消費市場勢不可擋活力。

　　新商業(yè)模式蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)零售額增速穩(wěn)

　　“這是小炒黃牛肉、下飯的酸菜魚、經(jīng)典的干煸豆角。今天下午5點到6點，就在這里開通直播，福利多多。”4月22日，網(wǎng)名為“開飯館的酷帥哥”在抖音發(fā)布短視頻，為飯店當(dāng)天的直播活動預(yù)熱。這位“酷帥哥”便是渝鄉(xiāng)辣婆婆的董事長李進飛。

　　“疫情發(fā)生以來，送餐展現(xiàn)出強悍生命力。我們餐飲服務(wù)民營企業(yè)也要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在菜品、營銷、服務(wù)等方面逐漸創(chuàng)新。”李進飛說，目前，該公司在抖音、快手、小紅書、微博及微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺都注冊了賬號，并取得良好效果，每個月僅石家莊區(qū)域內(nèi)連鎖店的互聯(lián)網(wǎng)銷售額就達600萬元以上。

　　餐飲送餐消費市場的紅火，折射出河北省消費新商業(yè)模式的勢不可擋動力。數(shù)據(jù)顯示，一季度，全市網(wǎng)路上零售額915.0億，同比快速增長34.3%。其中，實物網(wǎng)路上零售額821.7億，快速增長35.5%。

　　疫情之下，在傳統(tǒng)消費消費市場平穩(wěn)發(fā)展的同時，以智能化、信息化和智能化為核心的新型消費商業(yè)模式蓬勃發(fā)展，逐漸衍生出捷伊消費場景。河北省各地商務(wù)人士部門因勢利導(dǎo)，助推消費新商業(yè)模式、新模式擴容增效。

　　1月5日，首屆“逛唐山點心大集，品唐山點心好禮”線上展銷活動啟動。活動吸引了近200家民營企業(yè)積極響應(yīng)，近600種貨品參加促銷活動，百余位主播為該市名優(yōu)特產(chǎn)、老字號、地標(biāo)商品和民俗商品積極帶貨。

　　從1月10日起，河北省商務(wù)人士系統(tǒng)啟動“河北網(wǎng)路上點心節(jié)”，組織全市1600余家電子商務(wù)人士示范民營企業(yè)、龍頭民營企業(yè)、B2C互聯(lián)網(wǎng)平臺、名優(yōu)特商品民營企業(yè)、老字號等參與活動，鼓勵民營企業(yè)通過發(fā)放電子消費券、促銷補貼、打折讓利等多種優(yōu)惠措施，為廣大城鄉(xiāng)居民送實惠。活動期間，全市網(wǎng)路上零售額373.76億，同比快速增長31.06%。

　　直播帶貨、傳統(tǒng)購物、社區(qū)團購等多樣化B2C模式遍地開花，遠程醫(yī)療、在線教育等信息化、智能化消費日新月異，助推線上平臺加速拓展，互聯(lián)網(wǎng)銷售熱度逐漸攀升。

　　接下來，省商務(wù)人士廳還將組織河北省B2C互聯(lián)網(wǎng)平臺民營企業(yè)參加全國“雙品購物節(jié)”，謀劃和籌備2022年河北直播B2C節(jié)，并研究制定推動河北省直播B2C高效率發(fā)展的措施，共同助推全市新型消費商業(yè)模式發(fā)展。

　　喚起多樣化需求，升級類消費更活躍

　　在以往被稱為淡季的春節(jié)汽車消費市場，位于石家莊市北二環(huán)外的一家比亞迪4S店則是“每晚都有新訂單”。

　　河北習(xí)實康鑫比亞迪汽車貿(mào)易有限公司總經(jīng)理習(xí)亞鵬表示，他們參加了“冀車秀”活動，在全城范圍邀請客戶到店試駕，線上推廣微信小程序買車，一季度的銷售量達到264輛，同比快速增長261.64%。“隨著現(xiàn)代人對國產(chǎn)新能源車認(rèn)可度更高，店內(nèi)將近90%的車型都成了新能源車，我們對2022年的銷售很有信心。”習(xí)亞鵬說。

　　汽車消費在河北省社會日用品零售額中占據(jù)重要地位。1月6日，在省商務(wù)人士廳指導(dǎo)下，河北省第二屆“冀車秀”線上線下買車節(jié)暨汽車下鄉(xiāng)活動啟動，活動持續(xù)至今年年底。自活動啟動以來，省市100多家汽車銷售民營企業(yè)紛紛推出買車零首付、預(yù)付定金翻倍抵車款、贈送交強險等多項優(yōu)惠政策，挖潛汽車消費。

　　在汽車之外，逐漸優(yōu)化和豐富的升級類消費供給，進一步推高現(xiàn)代人的消費意愿，喚起現(xiàn)代人的消費熱情。

　　進口類貨品供應(yīng)豐富。在省會北國超市各家店面，來自全球各地5000數(shù)個品類的進口貨品，能夠滿足普通消費者吃、穿、用等數(shù)個領(lǐng)域需求。種類豐富的進口貨品，為消費者提供了更高品質(zhì)的生活享受。

　　體育類消費強勢快速增長。北京冬奧會、冬殘奧會舉辦期間，在張家口市經(jīng)開區(qū)流平寺冰河樂園內(nèi)，滑冰、滑雪的人熙熙攘攘；在淶源縣七山滑雪場，冰河運動愛好者盡情享受滑雪的激情與樂趣；在石家莊勒泰滑冰場，打冰球、練花滑的青少年絡(luò)繹不絕。乘著冬奧東風(fēng)，冰河運動成為現(xiàn)代人的特色休閑方式，推動體育消費穩(wěn)步快速增長。

　　群眾對美好生活的向往逐漸升級，升級類日用品消費市場更為活躍。一季度，河北省額度以上單位家用電器和音像器材、中西藥品、文化辦公用品、通訊器材類貨品零售額分別同比快速增長35.5%、10.8%、286.0%和55.1%。

　　暢通購銷新平臺，貧困地區(qū)消費發(fā)展?jié)摿ψ?/p>

　　喚起和釋放貧困地區(qū)消費潛能，對構(gòu)建新發(fā)展格局、促進小城鎮(zhèn)振興和經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定快速增長具有重要意義。河北省充分挖掘小城鎮(zhèn)消費市場消費發(fā)展?jié)摿Γ瑪U大小城鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)貨品和服務(wù)供給，暢通城鄉(xiāng)雙向聯(lián)動銷售平臺，為河北省經(jīng)濟發(fā)展高效率發(fā)展提供有力支撐。

　　河北365集團發(fā)揮供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，在河北村級下陷消費市場支持發(fā)展“好僑胞”品牌特許經(jīng)營惠民店。今年春節(jié)后，平山縣和鹿泉區(qū)新增了5家“好僑胞”惠民店，這些服務(wù)村級群眾的零售小店，采取會員制模式，依托成熟供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)統(tǒng)一配貨，并開通線上全媒體營銷平臺，將廠家源頭直采的米面油、休閑食品等優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)品供應(yīng)到村級消費市場，輸送到城鄉(xiāng)老百姓的手中。

　　“我們非常看好村級下陷消費市場的發(fā)展前景。”該公司供應(yīng)鏈管理部負責(zé)人高林說，“目前，‘好僑胞’惠民店精選了1000種左右的貨品，其中不少是像平山關(guān)山花蜂蜜這類的特色農(nóng)副商品，一些店面每晚的銷售額能達到1000元以上。”

　　線下店面紅紅火火，線上銷售同樣火熱。

　　在無極縣南流鄉(xiāng)呈現(xiàn)村，永波超市作為村里的快遞代收點，代理著郵政、圓通、申通、豐網(wǎng)和韻達5家單位的快遞，每晚能收到200數(shù)個快件。超市老板劉紅珍說：“服裝、百貨、藥品，大家啥都從網(wǎng)路上買。現(xiàn)在，芒果、橙子等生鮮商品也越來越多了。”

　　手機變成新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資。今年以來，河北省圍繞新增11個國家級B2C進貧困地區(qū)綜合示范縣，督促加快B2C公共服務(wù)中心、公共倉儲物流中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)B2C服務(wù)站建設(shè)，印發(fā)《關(guān)于進一步做好農(nóng)商品供應(yīng)鏈體系建設(shè)有關(guān)工作的通知》等文件，進一步打通農(nóng)商品上行通道，并推動貧困地區(qū)地區(qū)成為線上消費捷伊快速增長源。一季度，全市貧困地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)零售額實現(xiàn)399.37億，同比快速增長15.77%。 （河北日報記者馮陽）

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