德芙巧克力加盟——口味獨特，市場火爆

德芙是世界著名的高檔巧克力品牌，由美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司推出，她獨具魅力的絲滑口感與香醇回味，征服了眾多愛好者的心，令品嘗德芙巧克力的愉悅一刻，成為味覺與心靈的雙重享受。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙作為一種巧克力知名品牌，有它成長故事。關注德芙，緣于在環球時報上看到的一張的熟悉的照片，很久以前的史克同事已成為德芙的市場總監。好奇心使然，關注到德芙近期的一些市場活動，坦率而言，單純從推廣活動而言，無論是定制話劇還是電影植入，有一些新意和亮點，用這樣的方式加上大面積的平面媒體轟炸，肯定比電視廣告節約費用。但萬事歸結于一個核心，營銷活動的本質是要真正貼合和打動消費者，滿足購買需求，培養購買習慣，產生和持續產生購買行為。

A、想做好一家連鎖店，第一要有經營好一家店的決心，生意是靠人做出來的，必須有長期認真經營的打算。

B、要有一定資金勢力，根據當地的狀況，投資不一樣。

C、店面地址一般要求在繁華地段，面積在15平方以上。

D、公司在經營零售店有很豐富并成功的經歷，一般公司要求加盟店服從公司管理。加盟商同公司經常發生沖突時，往往會影響經營，所以加盟商同公司要相互包容，相互理解。

國際知名的巧克力生產企業德芙集團通過對于市場消費群體的全面把控和分析，精準的營銷策略推動企業的進一步發展。

德芙品牌市場總監魏煒說："德芙巧克力希望為所有消費者的生活帶來More Moments More Places More Smiles".在這種理念下，美味的娛樂成為了德鞭營銷的重頭戲。

消費者分析：

A、女性愛吃巧克力

巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但對巧克力的偏好仍十分明顯。調查顯示，女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

B、年齡低人群購買頻率高

購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯，年齡低的人群購買的頻率較高，研究表明，35歲以下購買者自己消費巧克力的比例很高，尤其是15~24歲的人群為自身消費的主要群體。

C、年齡低人群購買頻率高

研究表明，高頻率購買的比例呈現從低年齡到高年齡逐步遞減的規律，購買巧克力的人未必是最終的巧克力消費者，35歲以上的消費者購買的產品絕大部分是為孩子購買，特別是35~44歲的人群，這一比例高達86.3%.

D.熱戀中的情侶

大家說愛情就像一塊巧克力--因為它的甜蜜，有研究發現說巧克力里含有一種"氨基苯"(PEA)，這種物質可以引起荷爾蒙的波動，使人產生一種像墜入愛河一樣的柔情蜜意。所以最甜蜜的情話就是："我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。"而情人節時人們選擇送巧克力的最多。《濃情巧克力》里漂亮的女主角更是驕傲地向全世界宣稱："你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛情。"在那部電影里，巧克力被描述為可以改變命運的魔力糖果。

明確的市場定位：

巧克力重度消費群屬于比較時尚的人群，休閑、流行、時尚等是這一人群生活中的重要組成部分。巧克力作為一種特殊的營養食品，在人們的日常生活中占據著十分重要的地位，因此，巧克力的品質和口感就成為消費者購買時的第一選擇。

"德芙"是消費者極為熟悉的品牌，其產品在制作上采用基料與膨化谷物制品、低熱值糖體或果蔬制品等混合制成，不僅口感好，而且其單位熱值又降低了30%~60%并且在品質上也有保證，相信這也更易滿足我們選擇的目標顧客。滿足了消費者對巧克力的需求同時也解決消費者擔心健康的問題。這也是目前我國巧克力工業無法與國外品牌競爭的地方。

電影話劇齊上陣

德芙嵌入由徐靜蕾主演的電影《杜拉拉升職記》之中，成為杜拉拉消除工作壓力，尋求快樂和力量的動力。將品牌與精神和生活溶為一體，而片中僅僅是簡單露出的幾個大口嚼巧克力的場景，就已經很好的凸顯了德芙美味而充滿活力的味覺感受。

由中國著名實驗戲劇導演孟京輝監制，青年導演楊婷執導的話劇《一顆巧克力的心聲》既10月12日在北京、10月26日在廣州演出后，于11月3日來到上海，在藝海劇院與300多位粉絲共話濃情"心聲".這既宣告了德芙"心聲"產品在國內的全面上市，也意味著老牌巧克力品牌德芙對營銷趨勢的引領--首次在中國快銷品行業嘗試眾包(crowd sourcing)模式。也正是這種與高品位娛樂形式的合作，讓德芙這個品牌整個氣質都非常的清新高雅。這種文藝范兒的娛樂營銷目前還為數不多，德芙之所以成功，就在于它找到了契合人心中最柔軟的部位，打造渾然一體的心靈體驗。

音樂營銷網絡傳遞

而這次德芙與酷我音樂的合作，可以說是把娛樂營銷進行了進一步深化。通過酷我音樂網站作為傳播入口音樂、游戲、閱讀、巧克力制作等環節的參與，創造多重感官共同體驗德芙的魅力。在德芙心聲巧克力和43g上市之際，讓更多的人用不同的感官去體驗巧克力帶給人的心靈享受。

【德芙巧克力加盟】品牌展示

【德芙巧克力加盟】運營綜合分析