香飄飄加盟——奶茶產(chǎn)品的消費對象主要是青少年和年輕女性

香飄飄，是香飄飄食品股份有限公司旗下杯裝奶茶品牌，成立于2005年，其主營業(yè)務(wù)是奶茶飲料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

2004年，蔣建琪發(fā)現(xiàn)奶茶店門口排滿人，于是想到把街頭奶茶店品牌化，在經(jīng)過技術(shù)攻堅后，杯裝奶茶誕生了，并取名“香飄飄”。2005年，香飄飄公司成立。2006年，香飄飄銷售額4.8億元。2008年，香飄飄的銷售收入接近10億元。2009年，蔣建琪開始重新規(guī)劃和定位企業(yè)的商業(yè)模式。2010年，香飄飄奶茶銷量突破10億杯，銷售額過20億元。2012年，銷售額突破24億元。2015年，鐘漢良成為香飄飄代言人。2017年11月30日，香飄飄食品股份有限公司登陸上交所，成為國內(nèi)奶茶行業(yè)第一家上市的企業(yè)。同年，陳偉霆成為香飄飄代言人。2019年，香飄飄品牌全新升級，珍珠雙拼奶茶系列上市，王俊凱成為全新代言人。2021年，王一博成為香飄飄代言人，公司推出香飄飄乳茶品類。2023年9月，進入奶茶消費旺季，香飄飄單日最大發(fā)貨量達到14萬箱。2024年，香飄飄表示圍繞Meco如鮮果茶、蘭芳園凍檸茶兩款即飲業(yè)務(wù)主力產(chǎn)品，深入挖掘相關(guān)產(chǎn)品取得良好反饋。截至2024年12月，香飄飄生產(chǎn)基地有湖州、成都、天津、江門四個工廠。

2012年，“香飄飄”商標被認定為中國馳名商標。2020年，香飄飄食品股份有限公司入選《第四屆中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強分行業(yè)子榜單》，排名第32位。2021年，香飄飄在《2021年中國茶飲料品牌排行榜Top10》排名第一。2023年，在《2022年中國軟飲料行業(yè)上市公司營業(yè)收入排行榜》排名第4位。

品牌文化：

品牌使命

香飄飄以“讓人們更享受生活”為使命。

經(jīng)營理念

香飄飄以“以顧客心為心”“實事求是”“擁抱變化”“共創(chuàng)共贏”為經(jīng)營理念。

核心價值觀

香飄飄的核心價值觀為誠實、正直、務(wù)實、創(chuàng)新。

品牌愿景

香飄飄的愿景是成為全球知名的食品飲料品牌企業(yè)。

品牌定位：

產(chǎn)品定位

奶茶產(chǎn)品的消費對象主要是青少年和年輕女性。奶茶具有糖分高、熱量高的特點，香飄飄為了滿足這個消費群體喜歡喝奶茶但是又不想長胖的心理需求進行了改進，用高纖維低熱量的椰果肉替代了淀粉做的珍珠，降低了能量的攝入。同時，為了迎合年輕人的消費習(xí)慣，香飄飄選擇在學(xué)校及其周邊的商家、超市及便利店等地進行售賣，香飄飄先后以杭州、北京、南京等輻射范圍較強的城市為中心，迅速向周圍城市擴散。后來，香飄飄奶茶走出原有的圈子，直接面對男女老少、白領(lǐng)和家庭這些消費群體，產(chǎn)品定位越來越豐富。

廣告定位

香飄飄奶茶在用媒體廣告進行宣傳時，結(jié)合了產(chǎn)品和品牌名，讓產(chǎn)品的名稱成為品牌的代名詞。香飄飄奶茶的幾個廣告語版本中：“香飄飄奶茶，奶茶香飄飄”，目的是讓消費者知道其產(chǎn)品是什么東西，讓香飄飄成為奶茶的代名詞;“奶茶，就要香飄飄”直接提醒消費者在購買奶茶時選擇香飄飄;“小餓小困，喝點香飄飄”展示了香飄飄奶茶可以抗饑餓、抗疲勞的作用，同時提示消費者選擇香飄飄產(chǎn)品的時機。而且，香飄飄公司采用了同名歌曲《香飄飄》作為其品牌的主打歌進行宣傳，并投入大量的廣告進行品牌傳播。各大電視臺及優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊(包括微信)、微博、大眾點評等網(wǎng)絡(luò)平臺大量廣告的投放，快速提高了品牌的知名度，香飄飄奶茶的年銷量也逐年攀升。

香飄飄加盟優(yōu)勢

- 品牌影響力大：香飄飄作為國內(nèi)知名的奶茶品牌，成立于2005年，曾以“杯子連起來可繞地球xx圈”的廣告語被消費者所熟知，具有廣泛的品牌知名度和較高的市場認可度，能為加盟商帶來穩(wěn)定的客源.

- 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良：香飄飄一直注重產(chǎn)品品質(zhì)，其輕乳茶真正實現(xiàn)了原葉現(xiàn)泡，現(xiàn)喝現(xiàn)泡，不用擔(dān)心隔夜茶預(yù)制茶的問題，且一杯兩泡，泡一杯傳統(tǒng)原葉茶，還能泡一杯創(chuàng)新輕乳茶，滿足了消費者對健康和口感的需求.

- 技術(shù)研發(fā)實力強：香飄飄與浙大茶學(xué)院、江南大學(xué)等高校合作研究，完成了茶葉保鮮、高效出湯的技術(shù)，不斷推出新產(chǎn)品，如2024年9月推出的原葉現(xiàn)泡輕乳茶，能夠適應(yīng)市場變化和消費者需求.

- 供應(yīng)鏈完善：香飄飄跟云南滄源建立了超級茶園，未來還會落地超級果園和超級工廠，能夠保證原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和品質(zhì)把控，為加盟商提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)保障.

- 運營管理經(jīng)驗豐富：經(jīng)過多年的發(fā)展，香飄飄積累了豐富的運營管理經(jīng)驗，能夠為加盟商提供從選址、裝修、培訓(xùn)到開業(yè)籌備、運營管理等全方位的支持和指導(dǎo)，幫助加盟商降低經(jīng)營風(fēng)險，提高經(jīng)營效益.

香飄飄加盟支持

- 品牌形象支持：提供專業(yè)裝修設(shè)計方案，包括詳細的施工圖及裝修預(yù)算作為參考，并提供店面裝修施工輔導(dǎo)，確保加盟店的形象與品牌一致.

- 整店輸出支持：涵蓋開店選址、店內(nèi)設(shè)計、裝修風(fēng)格、培訓(xùn)指導(dǎo)、產(chǎn)品陳列、運營管理等方面的支持，讓加盟商輕松開店.

- 免費培訓(xùn)支持：負責(zé)對各合作商進行前期免費技術(shù)培訓(xùn)，通過手冊、專業(yè)資料及會員專區(qū)下載等方式保持技術(shù)培訓(xùn)的連貫性，還提供免費軟件技術(shù)后續(xù)升級.

- 物流配送支持：提供快捷、高效的物流配送服務(wù)，滿足市場一線的供貨需求，確保加盟店的產(chǎn)品供應(yīng)及時、穩(wěn)定.

- 媒體廣告支持：持續(xù)在各類媒體上進行廣告宣傳，并發(fā)起主題活動，提升品牌知名度和影響力，為加盟商吸引更多顧客.

- 市場運營支持：協(xié)助加盟商根據(jù)當?shù)鼐唧w情況策劃宣傳推廣和市場營銷方案，定期提供品牌推廣方案及相關(guān)物料設(shè)計模板.

- 跟蹤服務(wù)支持：根據(jù)加盟商的銷售情況派人員駐地指導(dǎo)，幫助加盟商解決經(jīng)營過程中遇到的問題，提供經(jīng)營管理方面的建議和支持.

- 選址裝修支持：協(xié)助加盟商做好店鋪選址工作，并落實裝修、導(dǎo)入企業(yè)VI形象，做好一切開店準備工作.

- 區(qū)域保護支持：嚴控合作區(qū)域，保障合作商利益，在合作區(qū)域內(nèi)不發(fā)展第二家加盟店，避免惡性競爭.

香飄飄加盟條件

- 認可品牌理念：認同香飄飄的品牌文化、經(jīng)營理念及合作方式，愿意接受總部的統(tǒng)一管理，共同維護品牌形象.

- 具備資金實力：有一定的資金實力，能夠承擔(dān)加盟所需的各項費用，包括加盟費、保證金、設(shè)備費、首批進貨費、店面租金、裝修費用等，一般投資費用在50-100萬左右，其中加盟費3萬左右，保證金2-5萬元，品牌管理費2000-5000元/期，設(shè)備費1萬左右，首批進貨費1-3萬元，店面租金和裝修費用1-8萬左右，預(yù)備流動資金1萬元.

- 擁有合法資格：具有獨立法人資格或經(jīng)濟實力較強的自然人，年滿二十歲，具有獨立民事責(zé)任的團體組織或個人.

- 具備經(jīng)營能力：具有良好的合作意識，對投資風(fēng)險有正確的認識，具備一定的市場敏感度和經(jīng)營管理能力，有相關(guān)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先.

- 健康狀況良好：本人及家人身體健康，有從事該行業(yè)的激情和熱情.

香飄飄加盟流程

1. 初步了解：通過打電話、在官網(wǎng)留言等形式與香飄飄奶茶總部進行溝通，了解加盟政策、費用等相關(guān)信息.

2. 實地考察：投資者前往香飄飄奶茶總部進行實地考察，了解香飄飄奶茶的產(chǎn)品信息、生產(chǎn)工藝、運營模式等情況.

3. 提出申請：確定要加盟香飄飄奶茶的加盟商，可填寫《加盟申請表》，向香飄飄奶茶總部正式提出特許加盟申請.

4. 簽訂合同：總部對加盟商的申請進行審核，審核通過后雙方簽訂加盟合同，加盟商繳納各項費用，總部頒發(fā)授權(quán)資格證及相關(guān)開店憑證.

5. 選址建店：香飄飄奶茶總部協(xié)助加盟商進行門店選址參考和規(guī)劃，根據(jù)品牌定位、商圈情況、人流量等因素綜合考慮，給出專業(yè)的建議，加盟商選擇合適的店鋪位置.

6. 店鋪裝修：香飄飄總部的設(shè)計部提供裝修方案并予以指導(dǎo)，加盟商按照總部提供的統(tǒng)一設(shè)計方案進行裝修，確保店鋪符合品牌形象和經(jīng)營要求.

7. 總部培訓(xùn)：香飄飄總部安排投資者進行技術(shù)培訓(xùn)，包括產(chǎn)品制作工藝、店面管理、人員培訓(xùn)等方面的知識和技能培訓(xùn)，培訓(xùn)合格后頒發(fā)授權(quán)銅牌.

8. 開業(yè)準備：協(xié)同加盟商制定開業(yè)促銷方案及廣告宣傳方案，準備開業(yè)所需的物料、設(shè)備等，同時做好人員招聘和培訓(xùn)工作.

9. 正式開業(yè)：加盟店在預(yù)計開業(yè)前15天，向招商部申請開業(yè)，獲得批準后正式開業(yè)，提供開業(yè)支持，幫助加盟店順利進入市場.

【香飄飄加盟】品牌展示

【香飄飄加盟】運營綜合分析