香飄飄加盟——奶茶產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象主要是青少年和年輕女性

香飄飄，是香飄飄食品股份有限公司旗下杯裝奶茶品牌，成立于2005年，其主營(yíng)業(yè)務(wù)是奶茶飲料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

2004年，蔣建琪發(fā)現(xiàn)奶茶店門口排滿人，于是想到把街頭奶茶店品牌化，在經(jīng)過技術(shù)攻堅(jiān)后，杯裝奶茶誕生了，并取名“香飄飄”。2005年，香飄飄公司成立。2006年，香飄飄銷售額4.8億元。2008年，香飄飄的銷售收入接近10億元。2009年，蔣建琪開始重新規(guī)劃和定位企業(yè)的商業(yè)模式。2010年，香飄飄奶茶銷量突破10億杯，銷售額過20億元。2012年，銷售額突破24億元。2015年，鐘漢良成為香飄飄代言人。2017年11月30日，香飄飄食品股份有限公司登陸上交所，成為國內(nèi)奶茶行業(yè)第一家上市的企業(yè)。同年，陳偉霆成為香飄飄代言人。2019年，香飄飄品牌全新升級(jí)，珍珠雙拼奶茶系列上市，王俊凱成為全新代言人。2021年，王一博成為香飄飄代言人，公司推出香飄飄乳茶品類。2023年9月，進(jìn)入奶茶消費(fèi)旺季，香飄飄單日最大發(fā)貨量達(dá)到14萬箱。2024年，香飄飄表示圍繞Meco如鮮果茶、蘭芳園凍檸茶兩款即飲業(yè)務(wù)主力產(chǎn)品，深入挖掘相關(guān)產(chǎn)品取得良好反饋。截至2024年12月，香飄飄生產(chǎn)基地有湖州、成都、天津、江門四個(gè)工廠。

2012年，“香飄飄”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2020年，香飄飄食品股份有限公司入選《第四屆中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)分行業(yè)子榜單》，排名第32位。2021年，香飄飄在《2021年中國茶飲料品牌排行榜Top10》排名第一。2023年，在《2022年中國軟飲料行業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入排行榜》排名第4位。

品牌文化：

品牌使命

香飄飄以“讓人們更享受生活”為使命。

經(jīng)營(yíng)理念

香飄飄以“以顧客心為心”“實(shí)事求是”“擁抱變化”“共創(chuàng)共贏”為經(jīng)營(yíng)理念。

核心價(jià)值觀

香飄飄的核心價(jià)值觀為誠實(shí)、正直、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新。

品牌愿景

香飄飄的愿景是成為全球知名的食品飲料品牌企業(yè)。

品牌定位：

產(chǎn)品定位

奶茶產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象主要是青少年和年輕女性。奶茶具有糖分高、熱量高的特點(diǎn)，香飄飄為了滿足這個(gè)消費(fèi)群體喜歡喝奶茶但是又不想長(zhǎng)胖的心理需求進(jìn)行了改進(jìn)，用高纖維低熱量的椰果肉替代了淀粉做的珍珠，降低了能量的攝入。同時(shí)，為了迎合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，香飄飄選擇在學(xué)校及其周邊的商家、超市及便利店等地進(jìn)行售賣，香飄飄先后以杭州、北京、南京等輻射范圍較強(qiáng)的城市為中心，迅速向周圍城市擴(kuò)散。后來，香飄飄奶茶走出原有的圈子，直接面對(duì)男女老少、白領(lǐng)和家庭這些消費(fèi)群體，產(chǎn)品定位越來越豐富。

廣告定位

香飄飄奶茶在用媒體廣告進(jìn)行宣傳時(shí)，結(jié)合了產(chǎn)品和品牌名，讓產(chǎn)品的名稱成為品牌的代名詞。香飄飄奶茶的幾個(gè)廣告語版本中：“香飄飄奶茶，奶茶香飄飄”，目的是讓消費(fèi)者知道其產(chǎn)品是什么東西，讓香飄飄成為奶茶的代名詞;“奶茶，就要香飄飄”直接提醒消費(fèi)者在購買奶茶時(shí)選擇香飄飄;“小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄”展示了香飄飄奶茶可以抗饑餓、抗疲勞的作用，同時(shí)提示消費(fèi)者選擇香飄飄產(chǎn)品的時(shí)機(jī)。而且，香飄飄公司采用了同名歌曲《香飄飄》作為其品牌的主打歌進(jìn)行宣傳，并投入大量的廣告進(jìn)行品牌傳播。各大電視臺(tái)及優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊(包括微信)、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大量廣告的投放，快速提高了品牌的知名度，香飄飄奶茶的年銷量也逐年攀升。

香飄飄加盟優(yōu)勢(shì)

- 品牌影響力大：香飄飄作為國內(nèi)知名的奶茶品牌，成立于2005年，曾以“杯子連起來可繞地球xx圈”的廣告語被消費(fèi)者所熟知，具有廣泛的品牌知名度和較高的市場(chǎng)認(rèn)可度，能為加盟商帶來穩(wěn)定的客源.

- 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良：香飄飄一直注重產(chǎn)品品質(zhì)，其輕乳茶真正實(shí)現(xiàn)了原葉現(xiàn)泡，現(xiàn)喝現(xiàn)泡，不用擔(dān)心隔夜茶預(yù)制茶的問題，且一杯兩泡，泡一杯傳統(tǒng)原葉茶，還能泡一杯創(chuàng)新輕乳茶，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康和口感的需求.

- 技術(shù)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)：香飄飄與浙大茶學(xué)院、江南大學(xué)等高校合作研究，完成了茶葉保鮮、高效出湯的技術(shù)，不斷推出新產(chǎn)品，如2024年9月推出的原葉現(xiàn)泡輕乳茶，能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求.

- 供應(yīng)鏈完善：香飄飄跟云南滄源建立了超級(jí)茶園，未來還會(huì)落地超級(jí)果園和超級(jí)工廠，能夠保證原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和品質(zhì)把控，為加盟商提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)保障.

- 運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)豐富：經(jīng)過多年的發(fā)展，香飄飄積累了豐富的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榧用松烫峁倪x址、裝修、培訓(xùn)到開業(yè)籌備、運(yùn)營(yíng)管理等全方位的支持和指導(dǎo)，幫助加盟商降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)營(yíng)效益.

香飄飄加盟支持

- 品牌形象支持：提供專業(yè)裝修設(shè)計(jì)方案，包括詳細(xì)的施工圖及裝修預(yù)算作為參考，并提供店面裝修施工輔導(dǎo)，確保加盟店的形象與品牌一致.

- 整店輸出支持：涵蓋開店選址、店內(nèi)設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、培訓(xùn)指導(dǎo)、產(chǎn)品陳列、運(yùn)營(yíng)管理等方面的支持，讓加盟商輕松開店.

- 免費(fèi)培訓(xùn)支持：負(fù)責(zé)對(duì)各合作商進(jìn)行前期免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)，通過手冊(cè)、專業(yè)資料及會(huì)員專區(qū)下載等方式保持技術(shù)培訓(xùn)的連貫性，還提供免費(fèi)軟件技術(shù)后續(xù)升級(jí).

- 物流配送支持：提供快捷、高效的物流配送服務(wù)，滿足市場(chǎng)一線的供貨需求，確保加盟店的產(chǎn)品供應(yīng)及時(shí)、穩(wěn)定.

- 媒體廣告支持：持續(xù)在各類媒體上進(jìn)行廣告宣傳，并發(fā)起主題活動(dòng)，提升品牌知名度和影響力，為加盟商吸引更多顧客.

- 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)支持：協(xié)助加盟商根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況策劃宣傳推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷方案，定期提供品牌推廣方案及相關(guān)物料設(shè)計(jì)模板.

- 跟蹤服務(wù)支持：根據(jù)加盟商的銷售情況派人員駐地指導(dǎo)，幫助加盟商解決經(jīng)營(yíng)過程中遇到的問題，提供經(jīng)營(yíng)管理方面的建議和支持.

- 選址裝修支持：協(xié)助加盟商做好店鋪選址工作，并落實(shí)裝修、導(dǎo)入企業(yè)VI形象，做好一切開店準(zhǔn)備工作.

- 區(qū)域保護(hù)支持：嚴(yán)控合作區(qū)域，保障合作商利益，在合作區(qū)域內(nèi)不發(fā)展第二家加盟店，避免惡性競(jìng)爭(zhēng).

香飄飄加盟條件

- 認(rèn)可品牌理念：認(rèn)同香飄飄的品牌文化、經(jīng)營(yíng)理念及合作方式，愿意接受總部的統(tǒng)一管理，共同維護(hù)品牌形象.

- 具備資金實(shí)力：有一定的資金實(shí)力，能夠承擔(dān)加盟所需的各項(xiàng)費(fèi)用，包括加盟費(fèi)、保證金、設(shè)備費(fèi)、首批進(jìn)貨費(fèi)、店面租金、裝修費(fèi)用等，一般投資費(fèi)用在50-100萬左右，其中加盟費(fèi)3萬左右，保證金2-5萬元，品牌管理費(fèi)2000-5000元/期，設(shè)備費(fèi)1萬左右，首批進(jìn)貨費(fèi)1-3萬元，店面租金和裝修費(fèi)用1-8萬左右，預(yù)備流動(dòng)資金1萬元.

- 擁有合法資格：具有獨(dú)立法人資格或經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的自然人，年滿二十歲，具有獨(dú)立民事責(zé)任的團(tuán)體組織或個(gè)人.

- 具備經(jīng)營(yíng)能力：具有良好的合作意識(shí)，對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)有正確的認(rèn)識(shí)，具備一定的市場(chǎng)敏感度和經(jīng)營(yíng)管理能力，有相關(guān)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先.

- 健康狀況良好：本人及家人身體健康，有從事該行業(yè)的激情和熱情.

香飄飄加盟流程

1. 初步了解：通過打電話、在官網(wǎng)留言等形式與香飄飄奶茶總部進(jìn)行溝通，了解加盟政策、費(fèi)用等相關(guān)信息.

2. 實(shí)地考察：投資者前往香飄飄奶茶總部進(jìn)行實(shí)地考察，了解香飄飄奶茶的產(chǎn)品信息、生產(chǎn)工藝、運(yùn)營(yíng)模式等情況.

3. 提出申請(qǐng)：確定要加盟香飄飄奶茶的加盟商，可填寫《加盟申請(qǐng)表》，向香飄飄奶茶總部正式提出特許加盟申請(qǐng).

4. 簽訂合同：總部對(duì)加盟商的申請(qǐng)進(jìn)行審核，審核通過后雙方簽訂加盟合同，加盟商繳納各項(xiàng)費(fèi)用，總部頒發(fā)授權(quán)資格證及相關(guān)開店憑證.

5. 選址建店：香飄飄奶茶總部協(xié)助加盟商進(jìn)行門店選址參考和規(guī)劃，根據(jù)品牌定位、商圈情況、人流量等因素綜合考慮，給出專業(yè)的建議，加盟商選擇合適的店鋪位置.

6. 店鋪裝修：香飄飄總部的設(shè)計(jì)部提供裝修方案并予以指導(dǎo)，加盟商按照總部提供的統(tǒng)一設(shè)計(jì)方案進(jìn)行裝修，確保店鋪符合品牌形象和經(jīng)營(yíng)要求.

7. 總部培訓(xùn)：香飄飄總部安排投資者進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，包括產(chǎn)品制作工藝、店面管理、人員培訓(xùn)等方面的知識(shí)和技能培訓(xùn)，培訓(xùn)合格后頒發(fā)授權(quán)銅牌.

8. 開業(yè)準(zhǔn)備：協(xié)同加盟商制定開業(yè)促銷方案及廣告宣傳方案，準(zhǔn)備開業(yè)所需的物料、設(shè)備等，同時(shí)做好人員招聘和培訓(xùn)工作.

9. 正式開業(yè)：加盟店在預(yù)計(jì)開業(yè)前15天，向招商部申請(qǐng)開業(yè)，獲得批準(zhǔn)后正式開業(yè)，提供開業(yè)支持，幫助加盟店順利進(jìn)入市場(chǎng).

【香飄飄加盟】品牌展示

【香飄飄加盟】運(yùn)營(yíng)綜合分析