肯衛汀企業信息

肯衛汀品牌介紹

做有溫度的餐飲品牌 手搟，現烤，真材實料 做有溫度的餐飲品牌”是肯衛汀的創牌初心，從中國漢堡店的誕生，產品創新及產品品質始終是肯衛汀堅守的品牌根本。面對市場快速發展，2023年肯衛汀品牌再度升級，朝著做“民族文化餐飲品牌”的愿景穩步進發，全力打造符合國人口味的手搟現烤中國漢堡，用中國味道傳遞承載中國文化。

肯衛汀加盟費用

肯衛汀加盟簡介

肯衛汀，是隸屬于湖南微戀谷堡餐飲管理有限公司旗下的專注于中國式漢堡和小食飲品的研發、生產和銷售的漢堡品牌。

湖南微戀谷堡餐飲管理有限公司坐落于長沙核心經濟圈，是國內長期致力于西式面點研發，餐飲品牌建設、包裝、策劃、推廣、運營為一體的餐飲創業服務公司。

公司自創立以來，在品牌包裝、運營推廣、產品創新等方面積累了豐富的經驗打造“互聯網+品牌+互動+餐飲”的新模式，實現外賣平臺銷量前幾名的佳績實現了整合營銷、市場推廣、品牌傳播、內容營銷等體系，引領了餐飲創業平臺的新風向。

肯衛汀產品特點

面團功夫

48小時慢發酵 堡胚有嚼勁

餡料功夫

中式菜系餡料 更符合國人口味

堡胚功夫

手搟現烤味道好

肯衛汀品牌故事

肯衛汀誕生于2023年，作為一家剛成立的中式漢堡連鎖品牌，肯衛汀主打“中式漢堡”，在西式基礎上結合中式特有菜式，比如豬腳漢堡、烤鴨堡等。

肯衛汀與市場上其他西式漢堡的最大差別，在于門店的堡胚均為手搟現烤，更加香軟。這種現烤面包胚均由肯衛汀團隊自主研發改良。

肯衛汀品牌文化

做好中國漢堡

做好中國漢堡，將貫穿肯衛汀產品的發展理念。

傳遞中國溫度

肯衛汀堅持現揉、現搟、現烤，傳遞中國餐飲溫度。

弘揚中國文化

肯衛汀堅持用中國味道傳遞表達中國飲食文化

肯衛汀品牌SLOGAN中國堡，新風尚。 

肯衛汀現有產品構成：

中國漢堡系列、小食系列、吃雞系列、飲品系列

肯衛汀中國漢堡：

常規產品包括香辣雞腿堡中國漢堡、藤椒雞腿中國漢堡、板燒鳳梨中國漢堡、多汁牛肉中國漢堡、培根煎蛋中國漢堡等；階段新品包括梅菜扣肉中國漢堡、辣子雞丁中國漢堡、火爆辣子雞中國漢堡、梅菜扣肉中國漢堡、辣椒炒肉中國漢堡等。

肯衛汀經典小食系列：

粗薯、香辣雞翅、奧爾良烤翅、黑椒雞塊、雞米花、脆脆肉多多、芝士龍蝦球等。

肯衛汀爽快吃雞系列：

藤椒半邊雞、蜜汁手扒雞、霸王烤雞腿。

肯衛汀清涼冷飲：

冰檸可樂、冰檸七喜、檸檬紅茶、聲聲烏龍、茉莉奶綠，超級水果茶等

肯衛汀前景分析

2023年肯衛汀品牌再度升級，全力打造符合國人口味的手現烤中國漢堡，用中國味道傳遞承載中國文化。創始人楊大衛表示，中式漢堡發展前景廣闊，尤其在下沉城市，中式漢堡還是個“新玩法”和“新概念”，肯衛汀計劃抓住下沉市場空白，走“農村包圍城市”路線。另外，楊大衛本人過去有豐富的外賣門店運營經驗，擅長品牌營銷，肯衛汀也會重點運營線上渠道，“我們現在就在拿一線城市的打法，進軍下沉市場?！?/p>

2024，情緒營銷的10個抓手

如果說情緒營銷的本質，就是為消費者創造某種情緒價值，讓他們產生好感、促進下單。那么，究竟有哪些人或物的介質、渠道與場景的元素，能創造情緒價值呢？

復盤2023年那些走紅的情緒營銷，我總結了以下10個趨勢性的情緒抓手，希望能對你做情緒營銷帶來一些啟發。

01.4個情緒社交的鉤子

結合熱門的社會現象看，人們用表情包表情達意，在動物身上寄托情感，通過燒香、求符、算命尋找未知的確定。反過來，這些物與事與行動，也為品牌做情緒營銷，提供了有力的社交鉤子。

1、發瘋的表情包

世界是個巨大的草臺班子，表情包就是我們行走世界的情緒面具。

讀圖時代，我們用表情包解構世界、定義世界，許多不想多說、不好明說的話，都被一股腦塞在表情包里。相應地，大眾的情緒底色，也潛露在這些表情包里。

從鼠鼠、嗎嘍，到無語佛、loopy，過去一年熱門表情包的更迭背后，是“用圖說話”的年輕人，從焦慮、無力，到躺平、擺爛、時而發瘋的情緒轉移。

營銷啟示：

我們能從一個人常用的表情包，捕捉到ta的性格和情緒。同理，看看年輕人社交圈高頻出現的表情包，就能對眼下情緒營銷的方向摸個大概。

換個角度，表情包，也貢獻了兼具情緒價值與社交價值的內容與符號。

一來，搭載情緒價值的表情包IP，可以是品牌聯名的靈感來源。喜茶與loopy，瑞幸與線條小狗……小眾IP作為表情包出圈，品牌聯名也借此走紅。

二來，表情包能幫品牌把自家的官方號搞熱搞活。像我們盤點過的釘釘、瑞幸、盒馬等，都頗擅長用表情包陪你發瘋，與用戶社交。

其三，像旺旺、麥當勞那樣，讓品牌IP形象成為表情包的一種，也是品牌貼近大眾情緒場的方式。

2、走紅的動物明星

同住地球村，人的移情總是很容易投射到動物身上。

回看2023，一方面，從“內核穩定”，被年輕人奉為精神領袖的卡皮巴拉，到成都大熊貓基地的花花，紅山動物園的沃夫，廣西動物園的“發型獅”阿航……走紅的動物明星們證明，大呼“人間不值得”的年輕人們，正從“動物世界”中探索值得。

另一方面，寵物經濟下，為情感孤獨的人們帶來情緒治愈、情感寄托的寵物們，也更多地呈現出一門情緒生意價值外溢的潛力。

營銷啟示：

出圈的網紅動物，首先為品牌情緒營銷提供了借勢的對象。

以卡皮巴拉為例，Jellycat推出水豚毛絨玩具、星巴克上架水豚杯子，喜茶與南京紅山森林動物園推出聯名周邊……與網紅動物綁定形象，品牌周邊也有了治愈功能、網紅特質。

其次，動物們也能為品牌移情搭橋牽線。像騰訊反襯社畜人生的趣味表達，以及喜茶、盒馬、鴻星爾克動物的善舉，都是讓人們愛屋及烏的方式。

對寵物，也一樣。亞朵頗受好評的寵物友好房、M Stand一售而空的圣誕寵物周邊，都說明，討好了“主子”們，就是討好了養寵人群；而淘寶、名創優品關愛流浪動物行動的贊譽，也說明對生命的暖意關懷，終會帶來用戶好感的情緒轉移。

3、選擇性相信的玄學力量

社會焦慮的集體情緒下，曾經質疑一切的年輕人，現在正選擇相信玄學。

今年以來，“求人不如求佛，上班不如上香”的寺廟游，成為了年輕人解壓的新方式。不僅如此，佛門手串、道門符紙，周易算命、卡羅求測……面向生活中的不確定性，年輕人或許半信半疑，卻也抵不住為“神秘力量”買單。

而這不光催生了慈悲咖啡、寺廟咖啡等寺廟+經濟的新業態嘗試，也讓營銷玄學成為一種對話社會情緒的有效方式。

營銷啟示：

玄學是個大命題，能夠做文章的點很多。但值注意的是，無論是寺廟、還是玄學，都有諸多禁忌。所以，做玄學營銷，要格外注意傳播上的分寸尺度。反面案例，喜茶與無語佛聯名下架的坑，對于所有品牌來說，都會是個警醒。

相對而言，好的玄學營銷，就需要找到文化的契合點，同時內容與形式又不至有太重的文化色彩。

像餓了么給奶茶配佛珠的包裝創意，就既輕巧，又為產品帶來的情緒價值。而益禾堂的“順順珠”、喜茶“好運符”、奈雪的“一朵蓮花茶”、王老吉的“賀歲罐”能受歡迎，則是因為他們溝通的重點在于給生活一點好兆頭。

4、放輕松的身心靈療愈

相對于玄學的神秘力量，伴隨著大眾情緒療愈需求增加，近來悄然興起的“身心靈”領域，似乎顯得有章法許多。

作為新物種，“身心靈”領域龐雜，界定也不是非常明確。過去一年，從綠植、插花、抱樹，到冥想、正念、瑜伽、頌缽；等等等等，都或多或少包上了身心靈的概念。但它們能流行，共同點在于，教人們平靜身心、摒除雜念，重塑一個內核穩定的自己。

簡單來說，就是——放輕松。

營銷啟示：

放到品牌營銷的維度看，如何教人們放輕松呢？

其實，也不用那么復雜，一盆綠植就能做到。這兩年，主張用植物制造情緒療愈的超級植物公司，就受到不少品牌聯名的歡迎。

當然，也可以試試跨界“身心靈”領域。如喜茶與 FLOW 冥想工作室的合作，就將其茶飲產品“身空”理念，與身心靈領域的“松弛”概念結合，做了一次比較妥帖的跨界嘗試。

但“身心靈療法”畢竟大都未經驗證，多有風險。關注身心議題，更妥帖的做法，還是向心理學領域尋求科學支持。

像珀萊雅“回聲計劃”這樣，對情緒之下大眾精神心理轉態的深度關切，以及Lululemon這樣與知名心理學者李松蔚合作，與用戶探討親密關系的社群活動，都是很好地展開“身心議題”的嘗試。

02.3個感官直達的元素

感官，一貫是情緒營銷的一大抓手。

在認知心理學中，信息的接受，經由感官，挑動情緒、達成認知。也就是說，人的五感，與情緒直接互通。

所以，情緒價值備受關注的當下，感官營銷也迎來了新的時機。

1、視覺與色彩

視覺與情緒高度關聯。這其中，直觀的色彩元素，更是聯通情緒的連通器。

過去一年，我們見證了不少網紅色的流行。無論是多巴胺、美拉德這類將專用名詞重新注解的新色系，還是芭比粉這類綁定某種感性價值的色彩符號，都表明，情緒經濟下，色彩，正成為一種直觀聯動情緒的視覺元素。

營銷方法：

當某類色系成為一種流行，趕流行、蹭熱度是借機營銷方式。

去年夏天，原是“快樂激素”的多巴胺，被穿搭博主引用，成為一個關聯明亮色彩與“自由、勇敢做自己”的情緒氛圍的新名詞，紅極一時。緊跟著多巴胺的大熱，瑞幸、益禾堂、庫迪、書亦燒仙草……紛紛推出限定產品，賺一把色彩紅利。

流行色之外，更常規的色彩營銷，可從季節色調入手。跟隨時節，春日的櫻花粉，夏日的森林綠等，取材自然的色彩，跟隨四時節令變動的色彩元素，是不會出錯的情緒連通器。

更秀的操作，是讓自己成為一種流行。早在2022年，Valentino就通過一系列明星營銷、事件營銷，將pink pp火了一把。到2023年，芭比粉又以更具象征意味的符號傳播，在全球范圍內掀起粉色風暴，將電影《芭比》推上風口浪尖。

2、聽覺與聲音

當解壓成為一種迫切的需求，人們正在聲音中尋求某種情緒的療愈。

無論是社交媒體上流行的ASMR 視頻里，那些切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音

吃播的聲音；亦或是小睡眠APP里，那些伴著人們入睡的白噪音；還是正成為一個趨勢內容賽道，仿佛某種“聲音媒介復興”的播客；以及新興的“身心靈”領域，據說很靈的“頌缽”聲；等等，聲音的價值，在當下正被重新聽到。

營銷啟示：

聲音的聽覺觸動調動的信息量有限，但越是這樣，越容易調動受眾豐富的感官聯想。

品牌需要做的，只是盡量豐富聲音內容，讓聽覺勾勒的畫面感，足以代入更多想象力沉浸。

去年春天，快手的《送你34個春天》是很典型的案例。沒有過多的語言描述，僅靠聲音的場景聯想，就足以將美好春日的治愈，奉上眼前。

同樣，記錄自然之聲的vivo、封存《城市之聲》的Maison Margiela 等，也都證明，強調聲音，放大聽覺聯想，是塑造品牌、產品情緒力的有效方式。

除此之外，“聲動”的情緒對話，還可以通過主打情緒價值與陪伴的播客，加深對話頻率。無論是與播客平臺合辦內容，還是品牌自辦播客節目，都是捕獲耳朵的有效嘗試。

3、嗅覺與香氣

“人的情緒有75%是由嗅覺產生?！?/p>

正如《感官營銷》中指出的這樣，雖然我們對于嗅覺的關注是遠遠少于其他感官直覺，但嗅覺在我們的情緒判斷中扮演了一個不可或缺的引導角色。

特別是情緒自由比財務自由還難的當下，相關數據表示，約兩成女性會通過聞香氣（譬如點香薰蠟燭）的方式來調節情緒。而這，不僅印證著氣味營銷的潛力，還牽動著一個百億的香氛市場。

營銷啟示：

于香氛品牌，能否在這個潛力行業發光發熱，本質上是個持續放大嗅覺的非理性魔力，挑動用戶情緒的過程。

而對其他品牌，雖然作用于聲光電的媒介，決定了相對于視覺和聽覺，廣告會更少開發嗅覺的部分。但嗅覺依然可以通過其他方式，完善品牌的知覺想象。

最常見的，是在線下體驗中塑造嗅覺的引力。像飄散在街頭的面包、咖啡香氣，都是品牌招攬客人的**工具。除此之外，將氣味符號送到消費者面前，也是一種可行的方式。

結合最近的幾個案例看，肯德基炸雞香水、New Balance運動鞋味香水的嘗試，雖然有些獵奇，但也是一種強化品牌符號的方式。而聯名祖瑪瓏用限定香水禮袋的manner，推出城市香掛系列的茉莉奶白，則在豐富品牌感官記憶的同時，延伸了自己的情緒記憶。

03.3個情緒溝通的潛力場景

情緒與感官相通，也必然地關聯到某種依托線下的“體驗式消費”。

生活怠倦感充斥的當下，相對于“買買買”的快感，人們更希望找到購買以外的情緒出口。騎行徒步、City Walk、特種兵旅行、氛圍感穿搭……

注重情緒、體驗的年輕消費者，開發出許多以體驗為特色的新興消費類目，也醞釀出更多糅合商業內容與情緒價值的潛力場景。

1、戶外

2023年，越來越多的人開始走出房門，走向戶外。從觀察城市公園、綠地上一朵花、一棵樹，到離開城市進入一片山林、曠野，開啟一場尋找自我的旅程。

人們對戶外的熱情甚篤，也開發出更多更細分的戶外玩法：從露營、徒步、飛盤，到騎行、野釣、觀鳥……對于想要“走出去”的年輕人而言，戶外不僅是一種貼近自然的“有氧”健康生活，也是某種更科學的情緒療法。

營銷啟示：

當戶外成為一種關聯身體、情緒健康的生活方式，趨勢之下，得益最多的就是那些新興的戶外品牌。

站在潛力賽道，對于戶外品牌而言，持續倡導某種戶外生活方式，并在這個過程中強化自己的品牌基因，是與新興人群綁定價值的慣常做法。始祖鳥、巴塔哥尼亞、薩洛蒙、哥倫比亞等，也都是這么做的。

至于賽道外的其他品牌，也可用關聯戶外的興趣內容，挖這里人群潛力。平臺性品牌如小紅書，近兩年用調性輕盈的戶外內容，讓它分別鏈接旅游、騎行、徒步等細分人群，豐富了平臺的社區構成。而電商平臺如淘寶，也曾舉辦戶外生活節，在新興領域找到自己的位置。

而像蕉下，則示范了一種升級定位，讓自己成為一個戶外品牌的方式。

2、音樂現場

有人向戶外尋找內心的平靜，也有人去往人群中，尋找此刻的狂歡。

音樂關聯情緒，現場直達感受。過去一年，演出市場快速回暖，一個周末能動員上萬人的演唱會和音樂節，以及各種大大小小的音樂現場，在全國范圍內遍地開花。

無論是出于對明星、偶像的追逐，還是享受于那種置身于人群中被音浪包圍的愉悅感，人們對音樂現場的熱情，正造出一個潛力的情緒共鳴場。

營銷啟示：

吸引了大量年輕的音樂現場，也讓品牌看見了其中的流量紅利。

遠的不說，最近直播翻車的小楊哥，就能靠一場3000萬的免費演唱會逆轉口碑。

不僅如此，過去一年，蜜雪冰城、元氣森林、江小白、斑馬精釀等品牌搖身一變，成為了今年音樂節的主辦方，開始玩起了音樂節營銷。

正如黑格爾所言，“音樂是心情的藝術”。針對大眾情緒、品牌特性，定制內容和場景，在情緒熱烈的音樂現場，沒有講道理與被教導，音樂和場景的感受本身，就能讓人共鳴品牌的情緒，感受品牌的魅力。

3、生活腹地

動漫《日?！分杏幸痪渑_詞：“我們每天度過的日常，或許就是奇跡的連續?！?/p>

當citywalk不再假裝松弛的道具，當市集、街道少了些網紅打卡的影子……真正開始“體驗生活”的人們也逐漸意識到，相對于短暫的情緒激勵，在日常中保持內心穩定，才是更長久的情緒平衡之道。

只要有一雙善于發現美好的眼睛，我們不一定非要走向“曠野”，城市里的市集、街道，生活周邊的人與物，都能給帶來而積極的情緒補給。

營銷啟示：

日常的情景里，有隨處可拾取的情緒價值，也有品牌情緒營銷可開發的廣闊場景。

大眾投入生活的2023年，我們看到，天貓用煥新城市路牌、街道墻面的媒介創意，鼓勵人們重啟日常的獲得感；小紅書用大家時裝周、溜溜生活節、馬路生活節等植入“附近”的社區活動，將平臺影響力擴散到現實；好望水打造冬日市集，讓品牌主張的生活方式，在生活里具象……

走進生活深處，在市集、街邊、社區重做在地溝通的品牌們，也為下一年品牌的情緒營銷帶來啟示：日常本身，就有無限可發掘的情緒營銷場。在生活的近處，和大眾深度交互的品牌表達，是品牌順利代入大眾的情緒心流的有效方式。

肯衛汀加盟常見問答

門店裝修是由公司統一裝修嗎？

A：品牌升級新形象，對裝修工藝要求更高，為確保品牌形象統一與規范，更好賦能門店經營，門店裝修由加盟商自己尋找施工隊，總部工程監理對于門店施工期進行監督，保證門店的裝修效果達到統一標準。

開一家店需要投入多少錢？

A：除店鋪租金、前期投資費用20萬左右；包含以下費用明細：【加盟費、管理費、保證金、設備費、裝修費、首批物流、設計費等】。

公司提供選址服務嗎？

A：是的，肯衛汀·中國漢堡均配置了專業化屬地選址評估經理，首先對合伙人進行專業的選址培訓，然后合伙人根據標準在當地自行尋找不低于3家符合要求的備選門店，然后由選址評估經理上面協助加盟商進行選址評估，所有店鋪確址必須經由總部審核評估通過方可簽約確定。

門店商圈保護范圍是多少？

A：一般街鋪兩家店間半徑隔距離大于1000 米；但人流量比較大的核心商圈、綜合體以實際情況為準；最終確址以選址經理實地上門結合商圈容量、人流動向等因素綜合評估是否能開；公司是以開好店為導向，所以店鋪審核非常嚴格，還需做好多次找鋪的心理準備。