購冠服、備盛宴、做個美容美發，淪為了小狗元宵節必不可少的“三件套”？是的，你沒有弄錯。

　　據京東國際調查，2022年，小狗圣誕節服首度入圍了十大增長速度最慢的“新”點心，小狗“飲食起居”相關的進口商品迎來銷售高峰，其中小狗圣誕節大禮包搜索量已經翻倍，小狗主食罐頭、洗滌劑等銷售額同比增長超60%。

　　小狗點心火爆，折射出兔年消費新風潮——國內小狗經濟發展正在加速崛起，日益淪為增量消費市場。

　　過圣誕節不僅人要有新面貌，小狗也想換“新形象”。近年來，隨著與小狗相伴淪為捷伊生活方式，小狗的角色也不再是“看家大鳥”了，愈來愈多的人心甘情愿為小狗埋單。新年前夕，很多人帶著自家“歸家”洗澡美容，給穿上了兔年冠服，還要添置糧草、圣誕節玩具，訂購“小狗年夜飯”，開銷不菲。

　　日常同樣如此，優質的寵糧、消炎結扎、生病后求醫問藥，都是養寵家庭成員對剛需，不用說很多小狗萬雅為了小黑小狗吃得精細，玩得開心，生活得高質量，不惜一擲千金。萌寵背后，已經形成了涵蓋食品、交易、用品、服務的從長大到死亡的完整產業鏈。《2021年中國小狗領域白皮書》顯示，中國城鎮犬貓消費市場的規模達到2490億元，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高8個百分點，表明小狗經濟發展對中國社會消費產生了巨大拉動作用。

　　小狗經濟發展蓬勃發展，有其深刻的歷史背景。在物質生活水平不斷提高的當下，一方面，伴隨“Z世代”(1995年至2009年長大人群)淪為捷伊消費主力軍，他們為了愉悅自己更愿意為小狗消費；另一方面，我國老齡化日益突出，單身青年、丁克家庭成員、少子女家庭成員也不斷增多；包括疫情前夕，愈來愈多的人愛上“云吸寵”……種種因素疊加，驅動小狗經濟發展迅猛發展，從小眾消費市場走向千億元級別的大眾消費市場。

　　盡管消費市場火熱，但我國小狗領域起步較晚，仍存在缺乏嚴格國際標準，消費種類全而不強等弱勢軟肋，現有的產品和服務，很難滿足小狗萬雅日益增長的需求。怎樣為“歸家”挑選高性價比的美食，在哪找專業的醫生看病，都是小狗主面臨的瓶頸，尤其是動輒幾千數萬元的小狗醫療費用，混亂的服務收費國際標準等，讓很多人難堪慘況、備受困擾。如何推動小狗領域國際標準化、品質化、規范化發展，是未來亟待解決的瓶頸。

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