電商直播帶貨的含義是什么意思（直播電商表現(xiàn)出強(qiáng)大帶貨能力激發(fā)更大消費(fèi)潛力）

時(shí)間：2023-02-27 04:05:42來(lái)源：food欄目：物流新聞閱讀：

去年一季度，我省消費(fèi)需求整體呈現(xiàn)出逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)經(jīng)濟(jì)平衡恢復(fù)正常起著重要支撐力作用。當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)銷售保持較快迅速增長(zhǎng)，全國(guó)器物貨品網(wǎng)路上零售額同比迅速增長(zhǎng)18.7%。

隨著直播B2C等新商業(yè)方式、新方式迅速發(fā)展，線開(kāi)通下消費(fèi)方式大力推進(jìn)融合，為消費(fèi)需求注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

“這件衣服不僅款式新穎，面料也很舒服，喜歡的朋友趕快點(diǎn)擊鏈接下單。”近日，在福建石獅征件城國(guó)際網(wǎng)批中心的征件直播基地里，一個(gè)服裝國(guó)際品牌的B2C主播王蕊拿著一件防曬服，對(duì)著鏡頭銷售自家貨品。在去年“618”降價(jià)當(dāng)天，她一個(gè)人直播帶貨的營(yíng)業(yè)額，就趕上了去年全店“618”全天的營(yíng)業(yè)額。

去年一季度，我省消費(fèi)需求復(fù)蘇勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)銷售保持較快迅速增長(zhǎng)。一季度，全國(guó)器物貨品網(wǎng)路上零售額同比迅速增長(zhǎng)18.7%，增速比去年同期提高4.4個(gè)基點(diǎn)；兩年平均迅速增長(zhǎng)16.5%，比一季度大力推進(jìn)1.1個(gè)基點(diǎn)。在直播B2C、生鮮B2C等新商業(yè)方式和新方式的帶動(dòng)下，B2C為消費(fèi)需求注入更強(qiáng)動(dòng)力。

直播B2C表現(xiàn)出強(qiáng)悍帶貨技能

“做主播有幾年了，帶貨量一年比一年大。”B2C主播徐菲從2016年就開(kāi)始了自己的直播帶貨之路，經(jīng)過(guò)5年多的歷練，去年在“618”降價(jià)前夕單日帶貨營(yíng)業(yè)額破2000萬(wàn)元。在她看來(lái)，直播行業(yè)將越來(lái)越成熟，顧客也更為理性，主播需要更為垂直、專業(yè)，才能更好地服務(wù)顧客。

近年來(lái)，新商業(yè)方式、新方式迅速發(fā)展，直播B2C表現(xiàn)出強(qiáng)悍的帶貨技能。商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播B2C產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我省互聯(lián)網(wǎng)直播用戶體量達(dá)6.17億，當(dāng)中B2C直播用戶達(dá)3.88億。2020年，我省直播帶貨整體體量突破1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬(wàn)億元的體量。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”(國(guó)際品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi))活動(dòng)前夕，全網(wǎng)直播約71萬(wàn)場(chǎng)次，累計(jì)40億人次觀看。

線下商鋪和網(wǎng)購(gòu)中心也在加速擁抱直播帶貨這種新商業(yè)方式。去年一季度，銀泰百貨直播營(yíng)業(yè)額同比大幅度迅速增長(zhǎng)。在線下商鋪，直播帶貨還催生了直播營(yíng)業(yè)員這個(gè)新職業(yè)。和傳統(tǒng)營(yíng)業(yè)員不同，他們的主要工作是服務(wù)直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購(gòu)感受。

得益于直播帶貨的發(fā)展，線開(kāi)通下消費(fèi)方式相互融合的步伐大力推進(jìn)。新技術(shù)、新商業(yè)方式改變?cè)械南M(fèi)方式，直播帶貨打通了線開(kāi)通下眾多消費(fèi)場(chǎng)景，為顧客提供了優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購(gòu)感受。

升級(jí)類產(chǎn)品銷售迅速迅速增長(zhǎng)

一季度，在新商業(yè)方式的帶動(dòng)下，消費(fèi)升級(jí)類貨品迅速增長(zhǎng)有所大力推進(jìn)。二季度，化妝品、金銀珠寶和體育娛樂(lè)用品類貨品零售額兩年平均增速比一季度分別大力推進(jìn)3.2、1.7和2.9個(gè)基點(diǎn)。

“小而美”的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際品牌成為消費(fèi)亮點(diǎn)。這類國(guó)際品牌創(chuàng)立時(shí)間普遍較短，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)培育，在細(xì)分領(lǐng)域迅速形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。在“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)中，部分洗地機(jī)、電動(dòng)牙刷、彩妝等“小而美”互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際品牌零售額同比增速均超過(guò)100%。

個(gè)性化訂制成為消費(fèi)新趨勢(shì)。B2C平臺(tái)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精確匹配供給端和需求端，不斷滿足年輕群體的消費(fèi)需求。在“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)中，訂制家具互聯(lián)網(wǎng)零售額同比迅速增長(zhǎng)95.4%。

一季度，在線服務(wù)消費(fèi)也在大力推進(jìn)恢復(fù)正常。“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)前夕，在線餐飲營(yíng)業(yè)額同比迅速增長(zhǎng)51.1%。一季度，我省餐飲收入同比迅速增長(zhǎng)48.6%，餐飲消費(fèi)體量基本恢復(fù)正常至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平臺(tái)，對(duì)客流進(jìn)行精確預(yù)測(cè)和管理，在線旅游營(yíng)業(yè)額同比迅速增長(zhǎng)3.3倍，高品質(zhì)出游趨勢(shì)明顯。

消費(fèi)需求逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一季度，我省消費(fèi)需求整體呈現(xiàn)出逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)經(jīng)濟(jì)平衡恢復(fù)正常起著重要支撐力作用。一季度，我省社會(huì)日用品零售額同比迅速增長(zhǎng)23%，消費(fèi)對(duì)GDP迅速增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率回升到61.7%。一季度社會(huì)日用品零售額與2019年比較，增幅達(dá)至9%，當(dāng)中一季度迅速增長(zhǎng)了8.5%，二季度迅速增長(zhǎng)9.4%，二季度比一季度大力推進(jìn)0.9個(gè)基點(diǎn)。

汽車等大宗消費(fèi)較快迅速增長(zhǎng)。一季度汽車零售額達(dá)至2.2萬(wàn)億元，同比迅速增長(zhǎng)30.4%，對(duì)社會(huì)日用品零售額貢獻(xiàn)率達(dá)至13%。

文化旅游消費(fèi)大力推進(jìn)恢復(fù)正常。電影票房收入恢復(fù)正常到2019年同期近90%，鐵路和民航客運(yùn)量恢復(fù)正常到近80%，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游紅火。

綠色健康智能消費(fèi)備受青睞。比如新能源汽車銷量占汽車銷量比重達(dá)至9.4%，5G手機(jī)出貨量占手機(jī)出貨量的73.4%。

“隨著我省經(jīng)濟(jì)持續(xù)平衡恢復(fù)正常，疫情防控更為精確有效，各項(xiàng)政策措施落地見(jiàn)效，居民消費(fèi)信心逐步增強(qiáng)，預(yù)計(jì)消費(fèi)需求整體將會(huì)繼續(xù)朝著回升向好方向發(fā)展。”商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)朱小良說(shuō)，商務(wù)部將堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推進(jìn)落實(shí)全面促進(jìn)消費(fèi)各項(xiàng)舉措，進(jìn)一步喚起市場(chǎng)活力，釋放消費(fèi)潛力。

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