線上消費(fèi)有哪些特點(diǎn)（農(nóng)村地區(qū)成為線上消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)）

時(shí)間：2023-03-06 14:22:58來(lái)源：food欄目：物流新聞閱讀：

貧困省份省份淪為線上消費(fèi)新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

貧困戶皮爾凱交易兩旺

近幾年，貧困省份B2C提質(zhì)升級(jí)，B2C興農(nóng)不斷深入。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年全省貧困省份網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.9%。貧困省份省份淪為線上消費(fèi)新的增長(zhǎng)源，B2C、直播帶貨等走進(jìn)貧困省份，打通了農(nóng)特產(chǎn)品上行通道。越來(lái)越多的貧困戶皮爾凱，不僅買得省心，也賣得開(kāi)心。

農(nóng)產(chǎn)品線上走俏

在大婁山深處的重慶南川金佛山，生長(zhǎng)著一種少有的秋生、秋收、秋藏的筍——方芋頭。南川頭渡鎮(zhèn)柏枝村的廣聚福從小就跟隨大人爬“天梯”上山采筍，路上須要爬三段垂直距離共計(jì)200米的斜坡，其艱難用廣聚福的話說(shuō)就是“戴帽仰落，下來(lái)抖腳”。上梯時(shí)，抬頭往上看，要仰掉帽子才能看到山頂，斜坡幾乎是垂直的。下梯時(shí)，筍農(nóng)須要負(fù)重幾十到上百斤不等的方芋頭，踩在梯子上腳都是顫抖的。

更難的是方芋頭產(chǎn)季短，不足一個(gè)月，且易變質(zhì)。往年，由于缺乏基礎(chǔ)冷鏈存儲(chǔ)系統(tǒng)，道路不通，只有不到10%方芋頭以帶殼烤魚的形式銷售。貧困戶不得不把烤魚去殼后，花2天1夜熬制成香菇。艱辛的勞作后，香菇產(chǎn)品價(jià)格卻比賣烤魚還低30%。

為了幫助筍農(nóng)將美味的方芋頭賣出大山，永輝盒馬在冷鏈運(yùn)輸的基礎(chǔ)上，聯(lián)合上游合作伙伴在當(dāng)?shù)亟⒁惶壮乇ｕr系統(tǒng)。每晚清晨6點(diǎn)，筍農(nóng)上山打來(lái)的帶殼烤魚，被立即運(yùn)往山下的加工中心，配送、洗凈后，被注入攝氏110度的常溫，再送入攝氏18度的凍庫(kù)存儲(chǔ)。保鮮好的方芋頭通過(guò)空運(yùn)賣到全省，淪為“網(wǎng)紅貨品”。

“預(yù)計(jì)冬季錯(cuò)峰期的最高產(chǎn)品價(jià)格將達(dá)到每公斤30元，是秋季的3倍。”有工作人員表示，在新零售的生態(tài)圈下，金佛山方芋頭的收購(gòu)價(jià)從原先的3塊漲到了5塊，平均每個(gè)筍農(nóng)增收1000元以上。

B2C加速生態(tài)圈農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、智能化發(fā)展，一系列適應(yīng)B2C消費(fèi)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力促進(jìn)小城鎮(zhèn)振興和脫貧攻堅(jiān)。像柏枝村這樣，與新零售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)的村莊并不鮮見(jiàn)。據(jù)了解，截至2020年12月，永輝盒馬已在全省18個(gè)省份建立了120個(gè)“永輝村”，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和供應(yīng)鏈智能化改造。

貧困戶購(gòu)物發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造了賣貨的好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也為貧困省份消費(fèi)者提供便捷的“買買買”渠道。據(jù)了解，在京東集團(tuán)旗下社交B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)京喜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新用戶最多的前5個(gè)省份全部來(lái)自貧困省份省份：河南焦作市武陟縣、安徽亳州市渦陽(yáng)縣、江蘇連云港市東海縣、河北保定市蠡縣、福建三明市大田縣。

商務(wù)部等12部門日前印發(fā)《有關(guān)提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放出來(lái)貧困省份消費(fèi)發(fā)展?jié)摿θ舾蓚€(gè)措施的通告》，提出要完善貧困省份流通體系，以擴(kuò)大我省縣區(qū)消費(fèi)為抓手帶動(dòng)貧困省份消費(fèi)等。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，2020年我省貧困省份省份的購(gòu)物用戶數(shù)增長(zhǎng)是近3年來(lái)最高的。主要原因一是受疫情影響，大量實(shí)體店供給向線上轉(zhuǎn)移；二是數(shù)據(jù)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍更廣，更多用戶以此為契機(jī)學(xué)習(xí)購(gòu)物、習(xí)慣購(gòu)物；三是外出打工人口回流，人口流動(dòng)和數(shù)據(jù)流動(dòng)都能促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的流動(dòng)，很多我省貧困省份零售場(chǎng)景非常有限，母嬰、藥品、食品等很多貨品在本地沒(méi)有銷售，線上消費(fèi)市場(chǎng)的貨品更多，產(chǎn)品價(jià)格彈性更大，也有許多便宜且品質(zhì)很好的貨品，對(duì)實(shí)體店消費(fèi)市場(chǎng)有補(bǔ)充的作用。

小城鎮(zhèn)物流大有可為

物流能力升級(jí)和快遞公交站點(diǎn)建設(shè)，使得貧困省份省份購(gòu)物便利度大大提高。

穆世平是貴州遵義市匯川區(qū)董公寺?tīng)I(yíng)業(yè)部的一名快遞員，2016年10月加入京東物流時(shí)，他負(fù)責(zé)匯川區(qū)的團(tuán)澤鎮(zhèn)、山盆鎮(zhèn)、高坪鎮(zhèn)三個(gè)鎮(zhèn)，覆蓋范圍非常廣。但即便如此，每晚總流通量也不超過(guò)60單。如今他只負(fù)責(zé)高坪鎮(zhèn)一個(gè)鎮(zhèn)，日均流通量就已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去3個(gè)鎮(zhèn)的總流通量，接近100件。

每晚100件快遞，如果是在城市，其實(shí)是很輕松就能完成的工作量。但對(duì)于穆世平，他須要從早忙到晚才能完成。穆世平說(shuō)，相對(duì)而言，高坪鎮(zhèn)交通還比較方便，但一些村落還是不好走，比如聯(lián)豐村，長(zhǎng)安面包車這樣的高底盤車都很難通過(guò)，每次去送件都是一次考驗(yàn)。

正因?yàn)閳?jiān)持送貨上門，村民們見(jiàn)到穆世平，都熱情相迎。貧困省份省份的購(gòu)物購(gòu)買力直線上升，穆世平感受頗深：“過(guò)去跑三個(gè)鎮(zhèn)‘吃不飽’，現(xiàn)在跑一個(gè)鎮(zhèn)都快有點(diǎn)‘吃不了’了。”

《有關(guān)提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放出來(lái)貧困省份消費(fèi)發(fā)展?jié)摿θ舾蓚€(gè)措施的通告》明確，加強(qiáng)我省縣區(qū)商貿(mào)設(shè)施和到村物流公交站點(diǎn)建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)。商務(wù)部近日印發(fā)的《有關(guān)加快位數(shù)商務(wù)建設(shè) 服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的通告》也指出，要開(kāi)展“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，提高B2C與快遞物流協(xié)同發(fā)展水平，鼓勵(lì)B2C企業(yè)加強(qiáng)物流配送、農(nóng)產(chǎn)品配送加工等貧困省份B2C基礎(chǔ)建設(shè)建設(shè)，發(fā)展智能供應(yīng)鏈，促進(jìn)位數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)在小城鎮(zhèn)省份應(yīng)用。各地要積極鼓勵(lì)B2C、物流等企業(yè)發(fā)展B2C基礎(chǔ)建設(shè)建設(shè)，提高流通效率和便民服務(wù)水平。

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