四川省農村電子商務發展現狀（突出品牌打造四川破解農村電商發展瓶頸）

時間：2023-03-09 02:46:33來源：food欄目：物流新聞閱讀：

新冠肺炎疫情防控期間，新商業模式逆勢發展，直播帶貨成了農產品產銷量新形式，不少“四川造”高品質農產品透過貧困地區B2C“飛”到了全市消費者的手中。

近年來，四川省商務系統堅決貫徹全面落實四川省委省政府和商務部大力推進貧困地區B2C有關決策部署，將電子商務進貧困地區綜合示范點工程項目建設作為四川在新時代建設貧困地區現代流通管理體系、促進小城鎮振興、構成以內循環為市場主體的雙循環發展新格局的核心抓手加以大力推進，著力解開制約貧困地區B2C發展的瓶頸問題。

突出國際品牌打造出提高產品標準化

農產品標準化是其國際品牌化的基礎，國際品牌是農業產業發展發展的重要標志和結果，更是提高農產品附加值的關鍵，促進貧困地區B2C產業發展發展離不開國際品牌的支撐。緊緊圍繞國際品牌打造出最終目標，四川省商務廳促進打造出我省B2C國際品牌。出臺《促進貧困地區電子商務發展的實施意見》等政策文檔，鼓勵各示范點園區根據該地產業發展發展實際打造出海外B2C國際品牌乃至我省公共國際品牌；將標準管理體系制定作為國際品牌建設的根基，促進各示范點園區結合產業發展實際制定科學合理的農業生產標準，同時加強對農業生產、產品加工、市場準入、流通銷售等重點項目領域的監管，并統籌該地政府、民營企業和協會等各方力量在傳播上統一口徑、在營銷上統一步伐，集中力量打造出該地我省國際品牌。同時，全市首創四川脫貧慈善國際品牌。于2018年12月在國家知識產權局率先注冊“四川脫貧”慈善商標，制定《“四川脫貧”慈善國際品牌標示使用管理辦法》，對產品申報市場主體、申報條件、認定標準、審核程序和標示使用等進行全環節全鏈條規范管理。溯源管理也是貧困地區B2C發展的重點項目之一。四川將上溯管理體系建設作為國際品牌打造出的重要手段，依托四川省農產品質量安全上溯系統和四川重點項目產品質量數據上溯平臺等，促進各示范點園區根據該地實際采集記錄上網農產品的生產、流通、消費等環節數據，強化“從田頭到餐桌”全過程質量安全管理與風險控制。

截至2020年9月底，四川省透過電子商務進貧困地區綜合示范點園區工程項目帶動，認定“三品一標”農產品5357個，數量居全市前列、西部第一，成功創建“雅江松茸”“青神竹編”“汶川甜櫻桃”“小金蘋果”“青城山老臘肉”“劍閣生態米”等一大批農產品國際品牌，培育農產品網銷特色國際品牌422個、B2C民營企業超過500家。

提高流通效率解開物流難題

貧困地區B2C發展與智慧物流管理體系密不可分。緊緊圍繞提高農產品流通效率最終目標，四川省商務廳探索建立數據分析管理體系。促進各示范點園區依托示范點工程項目打通市場、民營企業、貧困戶、農產品數據通道，收集構成品種、數量、價格和地區分布等產銷量基礎數據，透過分析農產品的銷售情況及價格等數據數據變化，把需求和趨勢更加直接、快速、準確地反饋到生產端，為農產品產銷量精確對接、高效流通提供數據支撐。同時高效資源整合配送資源。按照資源整合資源、通力合作共建、融合發展思路，促進各示范點園區資源整合郵政、供銷社和我省各物流快遞民營企業力量發展共同配送，對鄉、村物流公交站點進行改造升級，透過科學資源整合服務公交站點和運輸線資源，促進其組成我省科學的B2C物流互聯網。在這個過程中，四川打造出出了貧困地區B2C物流“小商業區”。不同的農產品有不同的消費半徑，我們積極輔導各示范點園區緊緊圍繞該地農產品特點打造出適銷對路的區域流通服務互聯網，促進流通民營企業以鄉鎮為重點項目下沉供應鏈，開展集中采購、統一配送、直供直銷等業務，減少中間環節，降低貧困地區商品物流成本，構成貧困地區B2C物流“小商業區”。

激發內生動力解開持續化運營難題

市場化運營是貧困地區B2C可持續健康運營的必由之路。緊緊圍繞助力示范點工程項目可持續健康運營最終目標，四川省商務廳構筑利益聯結機制。探索創新“貧困地區B2C＋貧困戶”“貧困地區B2C＋產品深加工＋貧困戶”“貧困地區B2C＋專業合作社＋貧困戶”“貧困地區B2C＋旅游業＋貧困戶”等貧困地區B2C發展模式，按照“邊總結、邊復制、邊推廣”思路及時在全市進行宣傳推廣。培育海外B2C市場市場主體。支持各示范點園區選擇海外高品質B2C民營企業或知名B2C民營企業參與示范點工程項目建設；促進各示范點園區出臺貧困地區B2C專項扶持政策，吸引知名成熟B2C民營企業入川發展，引導該地傳統農業民營企業轉型升級、上網觸電。提高培訓的針對性和實效性。

據介紹，自2014年電子商務進貧困地區綜合示范點園區工程項目建設啟動以來，2019年四川農產品互聯網零售總額由2015年的40.17億提高到207.75億元，年均增速達50.8%，高于全市13.8個百分點。2020年1月-9月，四川農產品互聯網零售總額達970.47億元，同比增長16.28%，比全市互聯網零售總額增長速度高7.23個百分點；透過綜合示范點工程項目累計培訓農民工、鄉鎮干部等超67萬人次，累計培育涉農B2C民營企業6263家，帶動31.8萬人口就業。

促進職責全面落實解開工程項目建設實效問題

電子商務進貧困地區綜合示范點園區工程項目建設涉及部門多、領域廣、任務重，需要明確工作職責、各方通力合作促進。緊緊圍繞有序大力推進示范點工程項目建設最終目標，四川省商務廳高位促進職責全面落實。召開全市促進電子商務進貧困地區綜合示范點園區工程項目建設工作會議，在會上明確示范點工程項目建設重點項目和關鍵環節，透過會議進一步壓緊壓實示范點工程項目建設“三大職責”（即示范點園區的市場主體職責、省級主管部門的監管輔導職責和市州政府的支持職責）。同時構筑協同聯動大力推進機制。促進印發《四川省電子商務精確脫貧工作要點》《四川省促進貧困地區電子商務加快發展實施方案》等綜合性文檔，構筑電子商務貧困地區綜合示范點工程項目建設“省級監督輔導、市（州）支持、縣負總責、小城鎮全面落實”的工作機制，透過文檔、制度等方式明確各級各部門職職責務，促進構成示范點工程項目建設工作合力。加強輔導嚴格督導。建立示范點工程項目建設日常輔導監督機制，及時印發文檔明確工程項目建設要求和驗收辦法并逗硬考核，委托第三方機構參與示范點工程項目建設績效評價工作。

貧困地區B2C利用新技術新模式架起了“工業品下鄉、農產品進城”的新型流通渠道，聯通了廣闊的城鄉大市場，擴大了貧困地區地區消費需求，提高了貧困地區地區產業發展收益，對四川在新時代建設貧困地區現代流通管理體系、助力小城鎮振興戰略、構成以內循環為市場主體的雙循環發展新格局具有重要意義。未來，四川省商務廳將認真貫徹全面落實黨的十九屆五中全會精神，聚焦貧困地區B2C發展薄弱環節，進一步健全貧困地區配送管理體系、拓寬農產品上行渠道、優化工業品下鄉互聯網、加強貧困地區B2C市場主體培育，最大程度發揮綜合示范點工程項目引領作用。

冷鏈服務業務聯系電話：19138199759