當(dāng)客戶給你提供需求撰寫(xiě)軟文的時(shí)候，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的你是不是不知所措，從何下筆呢?其實(shí)，軟文都有規(guī)律可循，長(zhǎng)期積累你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的撰寫(xiě)技巧。現(xiàn)在我們所看到的軟性廣告無(wú)非分為兩大類(lèi)。一類(lèi)是產(chǎn)品推廣，這類(lèi)是以產(chǎn)品銷(xiāo)售為導(dǎo)向。第二類(lèi)是品牌推廣，即宣傳品牌內(nèi)容。

當(dāng)然，這些文字并非意圖通過(guò)推廣來(lái)達(dá)到一定的銷(xiāo)售目的，但是可以提高產(chǎn)品和品牌的可見(jiàn)性。下面，軟文世界針對(duì)產(chǎn)品軟文怎么寫(xiě)這個(gè)問(wèn)題來(lái)分享一些經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家有所幫助。

產(chǎn)品軟文并非是簡(jiǎn)單對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單枯燥的說(shuō)明，而是意圖告訴客戶應(yīng)該如何使用產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的區(qū)別，通過(guò)特定的方式讓這些枯燥的說(shuō)明變得親近人，以此傳達(dá)一種價(jià)值觀念，從而讓人們對(duì)它產(chǎn)生一定的認(rèn)知。

前面我們說(shuō)到特定的方式，這其實(shí)就是撰寫(xiě)軟文的形式，主要分為以下幾點(diǎn)：

第一：結(jié)合熱點(diǎn)，也就是我們所說(shuō)的追求熱點(diǎn)

第二：故事類(lèi)型

第三：干貨知識(shí)分享

第四：活動(dòng)宣傳

下面我們一個(gè)個(gè)來(lái)分析：

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首先，結(jié)合熱點(diǎn)，這種方式一般是突發(fā)性很強(qiáng)的，而且也是不可預(yù)見(jiàn)的，它的熱點(diǎn)是比較容易吸引讀者注意力，借助熱點(diǎn)把產(chǎn)品傳遞出去。比如一些節(jié)假日或者特殊日子，春節(jié)情人節(jié)等等這些是可預(yù)見(jiàn)的，可以通過(guò)某種氛圍來(lái)渲染從而發(fā)散思維，靈感自然就涌現(xiàn)出來(lái)了。

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其次，故事類(lèi)型，這一類(lèi)一般是通過(guò)一些情節(jié)構(gòu)造或者真實(shí)事件案例等等，針對(duì)目標(biāo)或者潛在客戶進(jìn)行撰寫(xiě)，通過(guò)這些真實(shí)的事件或者虛構(gòu)的故事情節(jié)從而達(dá)到一些情感上的認(rèn)同和共鳴。這種類(lèi)型的產(chǎn)品軟文除了有趣味性之類(lèi)，通過(guò)段子或者情懷結(jié)合產(chǎn)品更容易被讀者接受。

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然后是干貨科普知識(shí)分享類(lèi)型，這類(lèi)型的對(duì)讀者整體的閱讀素質(zhì)要求比較高。因?yàn)檫@類(lèi)型讀者和客戶更傾向于整篇文章所宣傳的產(chǎn)品會(huì)給他們帶來(lái)什么?這類(lèi)型的產(chǎn)品軟文對(duì)撰寫(xiě)者本身要求也比較高。

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最后一種是活動(dòng)宣傳類(lèi)型的產(chǎn)品軟文，這應(yīng)該是很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者撰寫(xiě)比較多的類(lèi)型了。一般活動(dòng)前有預(yù)熱軟文，提升產(chǎn)品熱度，它可以是一些爭(zhēng)議性話題，將活動(dòng)炒熱之后就達(dá)到效果了。在活動(dòng)中還會(huì)有一些活動(dòng)宣傳的軟文，拉近讀者客戶與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，比如一些互動(dòng)性活動(dòng)效果會(huì)更好。活動(dòng)結(jié)束后也有結(jié)束的軟文撰寫(xiě)，總之這類(lèi)型產(chǎn)品軟文最為常見(jiàn)。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品軟文

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