新聞稿發(fā)布，對(duì)于企業(yè)在媒體和潛在客戶群中保持一定的相關(guān)性不可或缺。不過，除了傳達(dá)公司訊息，新聞稿其實(shí)可以達(dá)到更多的目的。

如果想讓新聞稿發(fā)布達(dá)成更好的傳播效果，在創(chuàng)制過程中需要把握四個(gè)關(guān)鍵要素：

標(biāo)題，多媒體附件，鏈接，社交媒體

第一點(diǎn)、清晰有趣的標(biāo)題很重要

一般來說，企業(yè)的新聞稿的目的就是提醒媒體、客戶和其他商務(wù)伙伴，給他們一個(gè)訊息，為什么你的公司是他們相關(guān)并且重要的。因此，從新聞稿發(fā)布之初就應(yīng)該提醒讀者。其側(cè)重點(diǎn)可能包括：企業(yè)最近取得了什么成就?出現(xiàn)了哪些新產(chǎn)品或服務(wù)?你的企業(yè)如何被公認(rèn)為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者?根據(jù)這些問題來制定企業(yè)新聞發(fā)布的方向，可以更好的解釋你的企業(yè)為什么會(huì)以及如何影響所處的行業(yè)。如果具體的信息難以確定，那么可以從以下的基礎(chǔ)開始：

1.誰是新聞稿的核心?這則消息的來源是什么?哪個(gè)組織或個(gè)人?

2.新聞稿內(nèi)容的主體是什么?是某個(gè)重大事件、企業(yè)發(fā)展的里程碑或是正在發(fā)生的什么轉(zhuǎn)變?企業(yè)對(duì)此是否能夠提出一些建議或分析?

3新聞稿的發(fā)生地是在哪里?如果企業(yè)即將舉辦一項(xiàng)活動(dòng)，該活動(dòng)將在何處舉行?如果企業(yè)發(fā)布了一個(gè)新的網(wǎng)站，可以在哪里找到?

4.新聞稿是在什么時(shí)間發(fā)生的?是已經(jīng)發(fā)生了還是即將發(fā)生?如果是即將到來的事件，讀者關(guān)注它的理由是什么?

5.為什么這個(gè)消息對(duì)讀者很重要?會(huì)如何影響到他們?

撰寫新聞稿時(shí)需要切記的一點(diǎn)是，不要只關(guān)注于企業(yè)或企業(yè)的品牌，還需要讓受眾從一開始就明白，為什么這則企業(yè)的新聞稿對(duì)他們來說很重要。因此，在創(chuàng)制新聞稿的時(shí)候，請(qǐng)將企業(yè)的受眾需求牢記在心。

好的企業(yè)新聞稿標(biāo)題可以這樣的：

第二點(diǎn)，利用多媒體吸引受眾，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，避免單一文字堆砌

在這個(gè)內(nèi)容時(shí)代，各色訊息往往被淹沒在了搜索引擎的結(jié)果顯示中。HubSpot在一份2016年的報(bào)告中提到，43%的讀者會(huì)粗略地瀏覽在線內(nèi)容。這意味著五分之二的讀者甚至可能不會(huì)閱讀新聞稿全文。那么如何才能引導(dǎo)讀者對(duì)新聞稿進(jìn)行深度閱讀甚至引發(fā)互動(dòng)?答案是，使用多媒體文件。

多媒體文件可以包含多種元素：企業(yè)logo：提供品牌的視覺展示，企業(yè)活動(dòng)照片：直觀呈現(xiàn)企業(yè)形象，將文字印象與企業(yè)品牌相互聯(lián)系，信息圖表：呈現(xiàn)品牌在行業(yè)中的專業(yè)度，視頻：視覺和音效可以幫助讀者強(qiáng)化強(qiáng)化記憶

同時(shí)，報(bào)告表明，比起其他形式的在線內(nèi)容，55%的用戶更愿意觀看視頻。因此，如果想增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，不妨在企業(yè)新聞稿中添加視頻，以提高文章的趣味度。

第三點(diǎn)，通過高質(zhì)量的鏈接優(yōu)化新聞稿

雖然文字是新聞稿的重點(diǎn)，但單憑這一點(diǎn)可能不足以吸引記者或普通讀者的注意力。在精煉的新聞稿中嵌入超鏈接或純文本鏈接，可以通過提供額外信息，吸引更多關(guān)注。

產(chǎn)生下一步?jīng)Q策

促使產(chǎn)生下一步?jīng)Q策是發(fā)布新聞稿的核心。企業(yè)不只是希望人們閱讀新聞稿，還希望閱讀之后能夠做出一些支持企業(yè)的決策。一個(gè)能夠產(chǎn)生下一步?jīng)Q策的鏈接需要具備以下特征：在第一段文字之后即插入鏈接，而非綴在文末。采用絕對(duì)URL的超鏈接。在線用戶傾向于信任帶有網(wǎng)頁(yè)完整路徑的超鏈接，而非鏈接錨文本，所以如果你希望吸引點(diǎn)擊，需要顯示明確具體的跳轉(zhuǎn)頁(yè)面地址。明確告訴讀者所需采取的具體行動(dòng)：分享，轉(zhuǎn)發(fā)，訂閱，注冊(cè)。無論你想讓讀者在閱讀新聞稿后做什么，請(qǐng)直接表示出來，而不是只給他們一個(gè)鏈接并希望他們會(huì)主動(dòng)點(diǎn)進(jìn)去。

信息鏈接

如果有其他的信息或文章想引導(dǎo)讀者，那么可以將其插入新聞稿主體。在每一篇新聞稿中確保插入1-3個(gè)信息鏈接，避免鏈接太多而令讀者眼花繚亂。

引導(dǎo)鏈接

在新聞稿中加入一個(gè)品牌主頁(yè)的引導(dǎo)鏈接。為什么只有一個(gè)?因?yàn)橐龑?dǎo)用戶到企業(yè)主頁(yè)只需要告訴用戶在哪里可以找到你即可。這可能是有益的，但該鏈接并不會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)生下一步?jīng)Q策，這就是為什么需要把CTA鏈接放在開頭。

第四點(diǎn)， 在社交媒體上分享新聞稿以擴(kuò)大影響范圍

高質(zhì)量的新聞稿旨在引起記者和媒體的關(guān)注。與此同時(shí)，這也是一個(gè)與已經(jīng)知曉企業(yè)的消費(fèi)者或記者保持聯(lián)系的機(jī)會(huì)。將企業(yè)的新聞稿發(fā)布到各種社交媒體平臺(tái)，可以通過點(diǎn)贊、分享或轉(zhuǎn)發(fā)的形式激活新聞稿，通過與讀者互動(dòng)來增加新聞稿的潛在受眾和影響力。

新聞稿的不同部分適用于不同的社交媒體：發(fā)布圖片：微博，微信，今日頭條，分享視頻：優(yōu)酷，土豆，信息圖表鏈接：為企業(yè)關(guān)注者提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的信息

通過精心選取新聞稿的標(biāo)題，策略性地放置多媒體文件和鏈接，以及適當(dāng)?shù)卦谏缃幻襟w上進(jìn)行分享，這樣的新聞稿一定會(huì)吸引到更多記者和媒體的關(guān)注。需要牢記的是，新聞稿的每個(gè)方面都應(yīng)該以引導(dǎo)讀者采取能夠支持企業(yè)的行動(dòng)為最終目標(biāo)。

　

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