軟文由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。

軟文推廣究竟怎么樣才能在企業的整個營銷推廣策略中起到很大的作用呢?的傳播建議企業在做軟文推廣的時候參考如下：

1、軟文的標題是關鍵

標題是整個文章的眼睛，也是文章的精華聚集，更是吸引網民的重要的引點。標題是否有吸引力，也是軟文推廣成功與否的一個關鍵因素。具有穿透力的標題，是讓網民記住網站和產品的關鍵所在。只要能深深的吸引住他，那軟文也就成功了一半。

2、寫軟文一定質量好而且一定要“軟”

寫軟文畢竟和普通的文章不同，也和純粹的廣告貼不同，畢竟軟文是要含有廣告的性質，但是又不能過度，所以這個“度”確實是很難把握的。“軟”，要求我們不能硬生生的把廣告放進去，這種方式確實令人頭痛，看了生厭的AD文章起不到對品牌和服務的宣傳作用，反而會起到負面作用。所以要求我們具有很強的資源整合能力和深厚的寫作功底。

3、軟文要有創新

創新也是符合搜索引擎習慣的重要部分，搜索引擎喜歡原創的東西，只要蜘蛛覺得好的，他沒見過的，它一般是會收錄進去的，這也是軟文為達到目的的一種重要途徑，所以要盡量原創。一篇優秀的軟文要包含創新性的東西在里邊。

4、軟文投放有覆蓋性

浩瀚的網絡海洋中怎么樣才能讓企業的資訊得到傳播?那就需要大范圍的覆蓋，切莫以為一兩家媒體的投放就是所謂的軟文推廣了，的盧傳播針對此種情況，提出了高性價比的網絡新聞發布會，讓企業的資訊迅速覆蓋到整個網絡。

5、對網絡優化有幫助

如今大部分的軟文都已網絡的形式展現，而展示的平臺大部分都是網站，一篇符合SEO的軟文對網站幫助是非常大的：如標題含有關鍵詞、首尾加上關鍵詞并加粗、適當錨文本等。

6、要持之以恒

軟文的投放要持之以恒才能達到一個良好的效果，切勿三天打魚兩天曬網。企業在制定營銷計劃的時候，在軟文推廣上一定要有系統的營銷策略，根據時事的變換而有針對性的營銷策劃。

推廣效果

軟文推廣效果一般劃分為三個境界：

第一、原形畢露。如：新聞類的軟文，軟文主要介紹產品的功能、效果、例子之類的真實內容，有很明顯的廣告痕跡;

第二、笑里藏刀。如論壇的軟文，一般開始只會通過事件、故事吸引受眾，在不經意間再插進產品的信息而達到宣傳目的，明人能看出有廣告痕跡，但受眾會接受甚至會進行信息轉載的傳播;

第三、水過無痕。廣告信息比較難被發現，但是廣告產品在很明顯的地方出現，受眾不僅對軟文的信息全盤接受，并且會做出病毒式的傳播，這是最高境界。

　

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