如果你寫出的一段軟文，需要用另一句話去解釋，那你直接用后面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。

這就像維也納哲學(xué)家維特根斯坦說的：“若一個解釋不是最終解釋，一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空，它怎么解釋?”

所以，老練的軟文一定是講究文字精準，不拖拉，逢敵亮劍，一擊即中，不需要的文字堅決不要。

多少前輩偉人都是在無數(shù)次精煉中創(chuàng)造了經(jīng)典，托爾斯泰寫的幾百頁手稿，最終發(fā)表時只有5頁;福樓拜在稿紙上，每10行都只寫1行字，另外9行空出來留著修改用;村上春樹花了六個月寫完小說初稿，再花七八個月進行修改.....

這其實是對自己文案的一種態(tài)度，有一些偏執(zhí)甚至瘋狂。

雖然沒人給你千金一字，但自己要有一字千金的心態(tài)，恰如其分，能簡則簡。

很多人說簡潔不就是變短嗎?

那我直接刪掉幾段不就可以了?

某些情況你確實可以這么說，但一定要注意——簡不是為了變短而變短，而是變得更加老練和精華。

我喜歡的是你先寫出1000字，然后不斷精簡，終稿300字。而不是從頭到尾就是寫出那300字。

要的是精簡，不是精減。要的是精煉，不是單純的短而已。前者考驗的是你提煉和表達能力，而后者考驗的是你湊字數(shù)的能力。

精簡，是留下必要的，去掉不需要的;

精減：是強調(diào)必須減少數(shù)量。

比如你寫了一段很精彩的細節(jié)描述文案，文字很多：

“我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時，臉就藏匿在書后面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識，更是魔力。他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類學(xué)的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習(xí)慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。”

如果是精簡，我應(yīng)該一個字都不會刪，因為我認為我寫得很好很老練了;

而如果是要精減，它可能會變成這樣：

“我害怕閱讀的人。他們以貴族王者的形象在我面前閃耀，舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識，更是魔力，越來越少的問題能讓他們恐懼。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。”

理解不一樣，結(jié)果大不一樣，少了一些精彩。描述細節(jié)不代表啰嗦，而精簡也未必就是短。

一篇文案是長還是短，不是單純由它的字數(shù)決定。文案很長，但每一句都張力十足，看完意猶未盡還想繼續(xù)看更多，那它很 “短”。如果文案看起來很短，但根本看不下去，看完沒任何感覺，那它還是很 “長”。

精煉簡潔并不意味就是在字數(shù)上精簡，而是在于表現(xiàn)的干凈、提煉的精準、傳達的聚焦。

開始落筆寫文章之前，靜下心來思考文章策略，寫什么，為什么，怎么寫。思考完后馬上列提綱，每個部分要寫什么用一句話或關(guān)鍵詞寫出來。然后開始盡可能全面的把把自己要說的話、要用的資料和素材都填充進來。緊接著，就是大刀闊斧的刪除那些不相關(guān)、臃腫、重復(fù)啰嗦的部分。

然后就是改，真正的去寫文案，潤色。等到寫得差不多就不斷的自己審查，找別人閱讀，自我否定自我推翻，改完一遍又一遍，不斷去提煉、精簡、優(yōu)化，這個動作不斷重復(fù)。

反正就是基于文案KISS原則(Keep it simple and stupid)，先做加法再做減法，再做加法繼續(xù)減法，然后簡簡簡簡簡簡!這個就是自己懟自己，自己跟自己作對的過程。

寫軟文這事從來都是沒那么難，也沒那么簡單。

每個寫軟文的人都渴望自己的文字能征服別人，這篇文章不是給大家什么萬金油，而是告訴大家，每一次征服背后都是一次自我摧殘，你得挺住!

寫軟文這事我也從來不太相信靈感和狀態(tài)之說，寫一次可能來自靈感，但要一直寫下去，首先是積累和刻意練習(xí)的恒心，然后就是精雕細琢的決心。

　

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