寫(xiě)軟文我不相信靈感和狀態(tài)之說(shuō) 得靠積累和刻意練習(xí)的恒心
如果你寫(xiě)出的一段軟文,需要用另一句話去解釋?zhuān)悄阒苯佑煤竺婺蔷湓挵伞D芤痪湓捳f(shuō)清楚的就不要用幾句話。
這就像維也納哲學(xué)家維特根斯坦說(shuō)的:“若一個(gè)解釋不是最終解釋?zhuān)粋€(gè)解釋沒(méi)有另一個(gè)解釋就懸在半空,它怎么解釋?”
所以,老練的軟文一定是講究文字精準(zhǔn),不拖拉,逢敵亮劍,一擊即中,不需要的文字堅(jiān)決不要。
多少前輩偉人都是在無(wú)數(shù)次精煉中創(chuàng)造了經(jīng)典,托爾斯泰寫(xiě)的幾百頁(yè)手稿,最終發(fā)表時(shí)只有5頁(yè);福樓拜在稿紙上,每10行都只寫(xiě)1行字,另外9行空出來(lái)留著修改用;村上春樹(shù)花了六個(gè)月寫(xiě)完小說(shuō)初稿,再花七八個(gè)月進(jìn)行修改.....
這其實(shí)是對(duì)自己文案的一種態(tài)度,有一些偏執(zhí)甚至瘋狂。
雖然沒(méi)人給你千金一字,但自己要有一字千金的心態(tài),恰如其分,能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)。
很多人說(shuō)簡(jiǎn)潔不就是變短嗎?
那我直接刪掉幾段不就可以了?
某些情況你確實(shí)可以這么說(shuō),但一定要注意——簡(jiǎn)不是為了變短而變短,而是變得更加老練和精華。
我喜歡的是你先寫(xiě)出1000字,然后不斷精簡(jiǎn),終稿300字。而不是從頭到尾就是寫(xiě)出那300字。
要的是精簡(jiǎn),不是精減。要的是精煉,不是單純的短而已。前者考驗(yàn)的是你提煉和表達(dá)能力,而后者考驗(yàn)的是你湊字?jǐn)?shù)的能力。
精簡(jiǎn),是留下必要的,去掉不需要的;
精減:是強(qiáng)調(diào)必須減少數(shù)量。
比如你寫(xiě)了一段很精彩的細(xì)節(jié)描述文案,文字很多:
“我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時(shí),臉就藏匿在書(shū)后面。書(shū)一放下,就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了,閱讀不只是知識(shí),更是魔力。他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類(lèi)學(xué)的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案,越來(lái)越少的問(wèn)題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上,習(xí)慣俯視一切。那自信從容,是這世上最好看的一張臉。”
如果是精簡(jiǎn),我應(yīng)該一個(gè)字都不會(huì)刪,因?yàn)槲艺J(rèn)為我寫(xiě)得很好很老練了;
而如果是要精減,它可能會(huì)變成這樣:
“我害怕閱讀的人。他們以貴族王者的形象在我面前閃耀,舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了,閱讀不只是知識(shí),更是魔力,越來(lái)越少的問(wèn)題能讓他們恐懼。那自信從容,是這世上最好看的一張臉?!?/p>
理解不一樣,結(jié)果大不一樣,少了一些精彩。描述細(xì)節(jié)不代表啰嗦,而精簡(jiǎn)也未必就是短。
一篇文案是長(zhǎng)還是短,不是單純由它的字?jǐn)?shù)決定。文案很長(zhǎng),但每一句都張力十足,看完意猶未盡還想繼續(xù)看更多,那它很 “短”。如果文案看起來(lái)很短,但根本看不下去,看完沒(méi)任何感覺(jué),那它還是很 “長(zhǎng)”。
精煉簡(jiǎn)潔并不意味就是在字?jǐn)?shù)上精簡(jiǎn),而是在于表現(xiàn)的干凈、提煉的精準(zhǔn)、傳達(dá)的聚焦。
開(kāi)始落筆寫(xiě)文章之前,靜下心來(lái)思考文章策略,寫(xiě)什么,為什么,怎么寫(xiě)。思考完后馬上列提綱,每個(gè)部分要寫(xiě)什么用一句話或關(guān)鍵詞寫(xiě)出來(lái)。然后開(kāi)始盡可能全面的把把自己要說(shuō)的話、要用的資料和素材都填充進(jìn)來(lái)。緊接著,就是大刀闊斧的刪除那些不相關(guān)、臃腫、重復(fù)啰嗦的部分。
然后就是改,真正的去寫(xiě)文案,潤(rùn)色。等到寫(xiě)得差不多就不斷的自己審查,找別人閱讀,自我否定自我推翻,改完一遍又一遍,不斷去提煉、精簡(jiǎn)、優(yōu)化,這個(gè)動(dòng)作不斷重復(fù)。
反正就是基于文案KISS原則(Keep it simple and stupid),先做加法再做減法,再做加法繼續(xù)減法,然后簡(jiǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)!這個(gè)就是自己懟自己,自己跟自己作對(duì)的過(guò)程。
寫(xiě)軟文這事從來(lái)都是沒(méi)那么難,也沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
每個(gè)寫(xiě)軟文的人都渴望自己的文字能征服別人,這篇文章不是給大家什么萬(wàn)金油,而是告訴大家,每一次征服背后都是一次自我摧殘,你得挺住!
寫(xiě)軟文這事我也從來(lái)不太相信靈感和狀態(tài)之說(shuō),寫(xiě)一次可能來(lái)自靈感,但要一直寫(xiě)下去,首先是積累和刻意練習(xí)的恒心,然后就是精雕細(xì)琢的決心。
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