過(guò)節(jié)送禮送良品，良品鋪?zhàn)訑y手敦煌文化擊穿高品質(zhì)端午禮盒市場(chǎng)

時(shí)間：2023-03-28 12:56:05來(lái)源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

本文來(lái)源：時(shí)代商學(xué)院作者：文通

即將到來(lái)的端午將給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)2023年的第一輪強(qiáng)勁復(fù)蘇信號(hào)。今年端午市場(chǎng)的品質(zhì)消費(fèi)之戰(zhàn)，必將引領(lǐng)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)注入強(qiáng)心劑。3月17日，良品鋪?zhàn)优e行2023年端午團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)新品發(fā)布會(huì)，率先拉開(kāi)端午市場(chǎng)的高品質(zhì)送禮場(chǎng)景消費(fèi)序幕。現(xiàn)場(chǎng)30多家城市代理商齊聚一堂，凝心聚力開(kāi)拓市場(chǎng)，線上2000+家核心客戶(hù)同步在線觀看。

良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購(gòu)事業(yè)部總經(jīng)理萬(wàn)張南女士發(fā)表主題演講，回顧了從2020年起，全國(guó)大區(qū)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)復(fù)合增長(zhǎng)超3倍的優(yōu)秀業(yè)績(jī)以及2023年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和拓展策略。

秉持高品質(zhì)、健康新鮮、情感價(jià)值、差異化、好口碑的產(chǎn)品理念，7款健康粗糧粽在發(fā)布會(huì)上率先亮相。健康粗糧粽選用五大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地谷物，營(yíng)養(yǎng)粗糧；搭配黃金餡料，添加高端食材山珍菌菇姬松茸、云南火腿等；歷經(jīng)27道工序，分段高溫蒸煮，口感香糯。禮盒設(shè)計(jì)延續(xù)與敦煌IP的聯(lián)名，覆蓋日常節(jié)令、會(huì)所招待、商務(wù)送禮、企業(yè)福利等場(chǎng)景。另有15款經(jīng)典系列零食禮盒、20余款團(tuán)購(gòu)專(zhuān)供禮盒悉數(shù)登場(chǎng)，此外，良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購(gòu)還提供禮盒DIY定制服務(wù)。過(guò)節(jié)送禮送良品，這個(gè)端午，“粽橫”禮盒市場(chǎng)的將是良品鋪?zhàn)拥摹棒涨楹褚狻薄?/p>

高品質(zhì)+健康新鮮

取材全國(guó)頂尖粗糧食材手工包制傳承經(jīng)典

打破粽子熱量高的一貫形象，2023年良品鋪?zhàn)佣宋玺斩Y聚焦——健康新鮮。良品鋪?zhàn)佣Y品禮盒產(chǎn)品經(jīng)理表示，隨著生活水平的提升，消費(fèi)者希望能吃到營(yíng)養(yǎng)、健康、低負(fù)擔(dān)的粽子，良品鋪?zhàn)幼プ∠M(fèi)趨勢(shì)，推出輕谷物粗糧粽，少負(fù)擔(dān)更健康，不論是送禮還是自己吃，都很合適。可以看到，新款的良品鋪?zhàn)咏】荡旨Z粽取材地道，精選東北血糯米、內(nèi)蒙古小米、河南燕麥、河北玉米糝、江蘇麥仁，搭配東北優(yōu)質(zhì)赤豆、山西蜜棗、高郵咸蛋黃等餡料，用高山箬葉純手工包制，優(yōu)質(zhì)骨頭配以3種材料經(jīng)8小時(shí)慢火熬制，湯汁馥郁，鮮甜上湯直接灌入生米后高溫蒸煮，鮮味加倍，回味無(wú)窮。

抓住“健康”、“新鮮”則是源自于良品鋪?zhàn)訉?duì)市場(chǎng)的深刻洞察。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)粽子市場(chǎng)規(guī)模為49.16億元，到2019年增長(zhǎng)至73.37億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.53%，預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)粽子市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至102.91億元。送禮及個(gè)人消費(fèi)則向“品質(zhì)”“新鮮”“健康”升級(jí)。

此外，良品鋪?zhàn)佣宋缍Y盒有效創(chuàng)新配方，加入了高端食材，如意大利松露調(diào)味醬、云南松茸、云南火腿、鮑魚(yú)、牛肉、干貝等，全面滿(mǎn)足了禮品市場(chǎng)所需的檔次感、寓意感、儀式感和品位感。

高品質(zhì)+情感價(jià)值

敦煌文化自信傳遞“過(guò)節(jié)送禮送良品”

今年的端午禮盒包裝繼續(xù)與敦煌IP聯(lián)名，源自敦煌藻井華美之紋，寓意福滿(mǎn)人團(tuán)圓，繁花似錦簇簇而聚，年輕風(fēng)尚與傳統(tǒng)相結(jié)合，高品質(zhì)+情感價(jià)值的賦能，讓良品鋪?zhàn)佣宋缍Y在一眾產(chǎn)品中脫穎而出，傳遞出國(guó)人的文化自信，并以最“中國(guó)”的方式打開(kāi)端午傳統(tǒng)的禮節(jié)之門(mén)。

端午，良品鋪?zhàn)诱谟靡环N全新方式將文化與節(jié)禮進(jìn)行鏈接，借助文化與節(jié)令場(chǎng)景融合輸出擊穿“過(guò)節(jié)送禮送良品”，讓會(huì)所招待、商務(wù)送禮、企業(yè)福利等多場(chǎng)景的需求變成“高品質(zhì)的情感表達(dá)”，收到良品鋪?zhàn)拥娜藗円矘?lè)于分享和傳播帶有強(qiáng)烈“文化自信”符號(hào)的端午禮。

近年來(lái),良品鋪?zhàn)訄?jiān)持以好原料造就好味道,以高端零食品牌形象、高品質(zhì)產(chǎn)品成功占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,一直是追求高品質(zhì)的消費(fèi)者送禮的必備選項(xiàng),不斷引領(lǐng)中國(guó)零食品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。好原料、高品質(zhì)是良品鋪?zhàn)拥摹案叨肆闶场钡暮诵膬?nèi)容,也一直是良品鋪?zhàn)诱碱I(lǐng)消費(fèi)者心智的“殺手锏”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，良品鋪?zhàn)由虾３鞘写砩滩榇髠ハ壬硎荆计蜂佔(zhàn)悠放贫ㄎ桓叨耍軌驖M(mǎn)足禮品市場(chǎng)多維度多價(jià)位段多場(chǎng)景的采購(gòu)需求，與良品鋪?zhàn)雍献饕詠?lái)銷(xiāo)售一直保持增長(zhǎng)，今年良品鋪?zhàn)拥亩宋缍Y盒包裝新穎，產(chǎn)品豐富，口味也有很多的創(chuàng)新，能滿(mǎn)足不同群體不同場(chǎng)景的需求，對(duì)今年端午禮盒銷(xiāo)量更有信心。

高品質(zhì)+差異化好口碑

“高端品質(zhì)禮的第一選擇”深入人心

品質(zhì)差異化是今年良品鋪?zhàn)佣宋缍Y市場(chǎng)的新打法。經(jīng)典、品質(zhì)、尊享系列，清晰打造品牌高端定位、增加產(chǎn)品陣容，提升市場(chǎng)需求覆蓋率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，迅速拉開(kāi)與同行的差距。

尼爾森《品牌心智調(diào)查報(bào)告》顯示,良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品符合“高端零食”品牌定位,而消費(fèi)者對(duì)高端零食的第一認(rèn)知便是原料、口感及生產(chǎn)工藝。16年來(lái),良品鋪?zhàn)邮冀K踐行“品質(zhì)第一,其他第二”的質(zhì)量?jī)r(jià)值觀,深入全球各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地篩選好原料。

麥肯錫最新發(fā)布的《2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》顯示,即便面臨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)挑戰(zhàn),高端品牌表現(xiàn)依然超越大眾品牌,消費(fèi)者在制定購(gòu)物決策時(shí)會(huì)更為審慎,選擇產(chǎn)品時(shí),也越來(lái)越看重品質(zhì)和功能。

這也是消費(fèi)者在眾多禮盒中,首選良品鋪?zhàn)庸?jié)令禮盒的原因。良品鋪?zhàn)颖趾迷显炀秃梦兜?對(duì)原料進(jìn)行嚴(yán)格篩選,制定遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的原料及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),限制原材料產(chǎn)地、規(guī)格等內(nèi)容,升級(jí)供應(yīng)鏈,從而把控每一環(huán)節(jié),既保證產(chǎn)品的高品質(zhì),也逐漸站在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)上。

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