“不換頭像我就不喝了！”

“阿水，我勸你好自為之，趕緊換回來！”

近期，山東茶飲品牌“阿水大杯茶”宣布進行品牌升級，并更換品牌新logo形象，本意是想帶給消費者煥然一新的感覺，但是新logo卻被網友們“罵慘”了....

01

阿水更換新形象

網友反響強烈

阿水大杯茶作為山東頭部茶飲品牌，2010年創立于山東濟南，如今已走過了十二年，據窄門餐眼數據顯示，其全國門店現有1161家。

阿水官方發布新形象

官方微博介紹，這次形象改變是為配合品牌全新升級，其品牌logo圖標從之前的大嘴鳥換成了如今咧嘴大笑的“陽光大男孩”的形象。目前，阿水大杯茶的官方微信公眾號、微博、小紅書等社交媒體頭像都已更換成了該形象。

但此形象一經發布，廣大消費者們似乎并不太買賬，網絡上對于新形象的吐槽聲音不斷。

出現了“好難看，我喝別家去了”、“求求了，換回原來的小綠鳥吧”、“簡直是品牌降級”等等留言。

也有網友認為品牌的出發點是好的，擁抱年輕化，永遠支持品牌創新。

這事最后甚至驚動了官方，官方也不得不出來“安撫”一下大家...

阿水官方回應網友

“設計師已經被同事打過了，笑的確實有點過，希望大家多多關照”（P.S猛男哭泣）

“關于我的形象，水哥聽到了大家的聲音，沒有大家就沒有我們這么多門店”（P.S感激涕零）

······

02

各大茶飲品牌

都在進行形象升級

結合這次消費者的強烈反應，就可以看得出來logo圖標、IP形象的重要性，它是代表品牌的標志性符號。

雖然阿水大杯茶這次的新形象被部分網友吐槽，但陽光大男孩的形象想要表達的主題是青春、活力，這也是品牌為了擁抱年輕化、增強記憶點和應對市場內卷化的大勢所趨。

品牌升級，是任何一家茶飲品牌都繞不開的話題，對于茶飲品牌來說，一個成功的新IP形象不僅能在視覺上吸引受眾，提高認同感，在視覺之外也是品牌向消費者傳達的品牌理念的升級。

其實，縱觀各大茶飲品牌的發展歷程，其中都經歷了品牌形象升級。

01 書亦燒仙草

書亦燒仙草新舊logo對比

書亦燒仙草因“半杯都是料”的理念被廣大消費者所熟知。除了產品以外，還有那讓人印象深刻的logo設計，流動的曲線型、頗具古風氣息的“書”字的印章。

在今年，書亦燒仙草進行了品牌大升級，“書”字搖身一變成為了可愛的小紅兔子，同時，Slogan也從“半杯都是料”換成了“植物基新茶飲”。

這一次品牌升級，也標志著書亦燒仙草產品戰略的轉型：切入植物基新茶飲賽道，旨在向消費者傳達健康、“清爽無負擔”的品牌理念。

02 茶百道

茶百道新logo

去年，茶百道也悄悄進行了一次形象升級。

舊logo以品牌名稱的大寫拼音組成，線條圓潤而且上下排列，分布均勻，呈現一種活潑感。

新logo則是一個類似“杯子”的形象，在外觀上整體由寬到窄，而且作為四川本土茶飲品牌，該“杯子”頂部還融合了四川熊貓的元素，好似熊貓的耳朵。新logo從品牌拼音名稱的設計轉變為圖形為主的形式呈現，在視覺上顯得更加活潑、可愛。

此外，原先憨厚、可愛的熊貓IP形象“丁丁貓”也進行了升級，手變長腿卻變短，耳朵更加圓潤飽滿，整體形象更加立體豐滿。

03 益禾堂

益禾堂新logo

此前，益禾堂迎來品牌全新6.0升級，保持了品牌主打色“綠色”，并以“TANG”為母體，進行延伸創造出了新的IP形象TANG先生。

TANG先生長著一張娃娃臉的面孔，象征著青春活力，而以此衍生出的品牌LOGO，也顯得活潑可愛，更具獨特標識性，整體形象較之前更加時尚、潮流化。

同時也改變了此前針對年輕消費群體的定位，將受眾擴大到更廣闊的范圍，并強調自身是一個“益趣”的品牌。

04 蘇閣鮮果茶

蘇閣鮮果茶新形象

同樣，由喜茶投資的茶飲品牌“蘇閣鮮茶”在今年5月份的品牌發布大會上也宣布其迎來全面4.0品牌升級。

品牌名稱由之前的“蘇閣鮮茶”更名為“蘇閣鮮果茶”，未來將專注于鮮果茶細分賽道。此外，還公布了全新品牌IP形象——“蘇閣大明猩”。

在該形象上，“蘇閣橘”成為主視覺色，靈感取材于芒果、橙子等蘇閣代表性鮮果茶產品，突出了其“鮮果茶”的定位與品類價值。采用猩猩蠢萌的動物形象，能夠拉近與消費者的距離，更加貼近用戶，增強多元化形象的開發與品牌認知的建立，這與單一的圖標logo對比更富有渲染力與趣味性。

03

升級形象或存在風險？

面對競爭激烈、同質化嚴重的茶飲市場，隨著時代的發展，品牌也在與時俱進，對于茶飲品牌來說，好的LOGO設計，能夠提高品牌的識別度和推廣率，讓消費者記住公司主體和品牌文化。

但其中也有帶來的風險問題，消費者一開始能否接受就是一方面。

就拿阿水大杯茶來說，作為山東本土老字號茶飲品牌，其擁有許多骨灰級粉絲，這次消費者對于新logo的態度也印證了這一點。

網友支持阿水新形象

此外，許多茶飲品牌在換形象之初也遇到類似的“麻煩”。

茶百道剛換形象時，也受到許多人吐槽。還有人要求換回原來的丁丁貓，“丁丁貓那么可愛，還我丁丁貓...”

同樣，書亦換形象之初也被“罵”過。

可見，由于消費者審美觀念和年齡段的不同，Logo的突然更換對于消費者來說，想要被接受可能還需要一段時間。

這給了行業內茶飲品牌的啟示，在如今替代性強，更新換代如此之快的茶飲市場，牢牢抓住消費者才是關鍵，在更換IP形象和logo后，還需做好與用戶的交流、溝通。

書亦新logo在各大城市亮相

針對新形象，書亦就曾發起了投票，采取網友意見，利用微博發布話題“靈魂畫手”吸引網友參與互動，甚至將新形象在各大城市裸眼3D大屏上亮相。阿水也通過官方玩梗、利用新形象做了一個話題，邀請大家一起來對“快樂大男孩”改造。

這一操作不僅暗中刷了“眼熟”，增加了熱度，還漸漸提高了消費者對于新形象的接受程度。

Logo的變化，反映的也是品牌為應對市場需求做出的努力和勇敢的嘗試，只有符合品牌理念，真正觸達消費者的logo和IP，才會收獲一句“真香”。

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