進入2023年，似乎整個社會都陷入了一種焦慮和茫然的情緒之中。一方面，是部分企業(yè)裁員導(dǎo)致人們對未來生活預(yù)期的降低，諸如“年輕人擺地攤”、“程序員送外賣”等等新聞詞條屢見不鮮；另一方面，國家鼓勵各地政府刺激消費，但以汽車產(chǎn)業(yè)為例，盡管“價格戰(zhàn)”如火如荼，但整個3月的汽車銷量未見有好轉(zhuǎn)，甚至出現(xiàn)了“產(chǎn)、銷、盈利”集體下滑的趨勢。

我們認為，要想提振消費信心，還是要從根源上提升居民收入，重振民眾對生活的期待。

年初一部名叫《去有風(fēng)的地方》的電視劇火爆全網(wǎng)，其中男主角就是從大城市回歸大理，利用自己的人脈和經(jīng)驗優(yōu)勢，通過直播短視頻吸引游客，組織當(dāng)?shù)厥炙嚨慕橙送茝V非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推動整個小鎮(zhèn)制造業(yè)、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅讓當(dāng)?shù)鼐用袷杖胩嵘€鼓勵了在外地打工的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

這無疑更符合健康可持續(xù)的社會發(fā)展價值觀，不少網(wǎng)友都將其稱之為“鼓勵青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”的主旋律電視劇，當(dāng)然也有部分人吐槽男主光環(huán)太強，僅靠一人之力根本無法推動整個小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展。如果“男主”背后有企業(yè)和團隊的支持，整個故事就會合理很多。

而在現(xiàn)實中，在重慶酉陽，比電視劇劇本更真實的鄉(xiāng)村建設(shè)公益已經(jīng)“落地開花”，幕后英雄是那個叫朱華榮的男人和其背后整個“長安汽車”的運營和渠道團隊。

3月28日，在重慶市酉陽縣桃花源，身為全國人大代表、長安汽車董事長的朱華榮親自系上圍裙，拿起鍋鏟，通過鏡頭向觀眾展示酉陽茶油飄香、健康無污染的產(chǎn)品實力。同時，在活動現(xiàn)場，長安汽車還與酉陽縣人民政府、酉州油茶科技有限公司現(xiàn)場簽署了《可持續(xù)發(fā)展幫扶協(xié)議》，進一步借助長安品牌在渠道資源以及管理上的優(yōu)勢，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以這次活動和定點扶持茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展為切入點，我們能看到長安汽車秉承“品牌賦能、授人以漁”的新公益思路，和其肩負企業(yè)社會責(zé)任，推動全社會健康可持續(xù)發(fā)展的熱血和堅持。

正如長安汽車黨委副書記工會主席袁明學(xué)在簽約儀式上的致辭，“161年的長安，始終與民族同呼吸、共奮斗，在向第二個百年目標奮進之際，長安汽車將時刻銘記使命擔(dān)當(dāng)，積極響應(yīng)上級號召，為全面推進鄉(xiāng)村振興，加快探索具有重慶特色的城鄉(xiāng)融合發(fā)展道路貢獻長安力量！”

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　　渠道和管理優(yōu)勢雙重賦能

地方經(jīng)濟建設(shè)和汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)相同，不僅產(chǎn)業(yè)自身要具備優(yōu)勢，同時還要有廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)和強大的營銷體系，將產(chǎn)品的優(yōu)勢傳播出去。

而酉陽，位于位于渝、鄂、湘、黔四省（市）接合部的武陵山腹地。憑借得天獨厚的地質(zhì)優(yōu)勢，歷史上酉陽的茶油就分銷至江浙等富庶地區(qū)，但由于地方缺乏專業(yè)的園林管護技術(shù)和現(xiàn)代化加工工藝，漫山遍野的油茶樹林雜草叢生，地方并未形成規(guī)模化的茶油產(chǎn)業(yè)。

而在國家鼓勵地方積極發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)的號召下，酉陽地方政府積極招商引資，在酉陽全縣打造了2個2萬畝、4個1萬畝、6個5千畝的高標準油茶示范基地，同時與中國林科院亞林所深度合作，啟動建設(shè)了2個國家級高產(chǎn)油茶示范基地，形成了規(guī)模化的茶油產(chǎn)業(yè)集群。2020年，酉陽茶油還獲得了“重慶市優(yōu)質(zhì)氣候農(nóng)產(chǎn)品”稱號，2021年獲得“重慶市優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品”稱號和“中國木本油料影響力地理標志產(chǎn)品”認證。雖然茶油產(chǎn)業(yè)雖然形成了規(guī)模，但由于缺乏渠道和推廣經(jīng)驗，本地茶油優(yōu)勢并未在全國范圍內(nèi)得到推廣。

而這些，正是長安汽車的強項和貢獻所在。2021年7月，長安汽車鄉(xiāng)村振興定點幫扶酉陽茶油合作項目正式啟動，為了實現(xiàn)酉陽茶油的可持續(xù)發(fā)展，長安汽車計劃從品牌傳播、拓寬營銷渠道、科學(xué)管理體系建設(shè)三個方面著手，幫助酉陽茶油成為中國油茶行業(yè)的知名品牌。在品牌傳播上，長安汽車依托自身強大的品牌形象，多媒體營銷推廣經(jīng)驗和推廣平臺，提升酉陽茶油的知名度。2021年7月，長安汽車通過策劃長安汽車、酉陽縣人民政府、酉陽縣酉州生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司簽署《鄉(xiāng)村振興定點幫扶合作協(xié)議》活動，讓酉陽茶油受到來自中央電視臺、新華社、人民日報客戶端等眾多主流媒體的重點關(guān)注，使得酉陽茶油“一夜走紅”。

同時，長安汽車還邀請用戶和媒體一起，為酉陽茶油打造了抖音和頭條等多維度傳播陣地，并通過通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（如紀錄片、短視頻、MG動畫等），為酉陽茶油建立品牌價值，提升品牌形象。在拓寬渠道方面，長安汽車不僅利用自身的營銷渠道采購茶油作為企業(yè)促銷品，還動員5000家經(jīng)銷商、4700家供應(yīng)商等合作伙伴介入鄉(xiāng)村振興活動；同時利用車展等平臺展示、推廣和促銷酉陽茶油，助力酉陽茶油品牌知名度和銷量的雙重提升。

而在科學(xué)管理體系建設(shè)方面，長安汽車通過系統(tǒng)指導(dǎo)和人才培訓(xùn)等方式，為茶油產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)、系統(tǒng)化的管理支持。資料顯示，長安汽車在仔細分析茶油行業(yè)、酉州生態(tài)的實際情況基礎(chǔ)上，精心匹配長安管理體系，幫助其建立了一個具有一定領(lǐng)先水平和簡單實用的1.0版數(shù)字化管理體系。人才培訓(xùn)方面，從2021年9月開始，長安汽車邀請20余人進入長長安公司大客戶、4S 店、新營銷、品牌等部門，學(xué)習(xí)長安汽車的營銷渠道經(jīng)營模式、品牌傳播運作模式，此外還有12 名骨干員工直接參加長安學(xué)習(xí)中心舉辦的通用和營銷兩個方向的經(jīng)理級繼任者培訓(xùn)班學(xué)習(xí)。

正所謂“授人以魚，不如授人以漁”。通過專業(yè)、體系化的指導(dǎo)，2022年酉陽茶油產(chǎn)業(yè)全年營收從2021年的7105萬上升至1.26億（其中長安汽車貢獻促銷分別為2700萬、3268萬），幫助酉陽茶油鞏固行業(yè)前十位置，樹立酉陽茶油的品牌形象。更重要的是，長安汽車幫助酉陽油茶建立了科學(xué)管理體系的長效機制，間接幫扶酉陽5萬戶近20萬茶農(nóng)收獲了第一筆茶油紅利，其中有5313戶18595人因此脫貧。

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　　從物質(zhì)幫扶1.0到授人以漁3.0

踐行社會責(zé)任是企業(yè)發(fā)展壯大的基石。作為以“引領(lǐng)汽車文明，造福人類生活”為企業(yè)使命的長安汽車，早在20年前就開始策劃各種形式的公益活動。資料顯示，在近二十年的公益事業(yè)里，長安汽車策劃過老區(qū)辦學(xué)、城區(qū)便民橋、種綠化樹等數(shù)百個公益活動，也嘗試過偏遠農(nóng)村帶貨、保護母親河、災(zāi)區(qū)助學(xué)、景區(qū)植樹等若干公益活動，累計投入超過3億。從公益活動的形式來看，長安汽車也從最基本的“物質(zhì)幫扶”，到助推產(chǎn)業(yè)的“親自帶貨”，再到深入企業(yè)體系建設(shè)的“管理培訓(xùn)”，實現(xiàn)了公益事業(yè)跨越性的進階。可以說，長安汽車已經(jīng)建立了一套值得推廣的公益事業(yè)模版。具體來看，除了前文中提到的定向扶持茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展，長安汽車的公益腳步遍布各個領(lǐng)域。直接的物質(zhì)幫扶方面，長安汽車累計撥付幫扶資金4200余萬元定點支持云南瀘西、硯山，重慶酉陽、彭水等地。

2022年重慶山火引發(fā)全國關(guān)注，長安汽車不僅積極組織救援，向重慶市慈善總會捐款1000萬元，定向用于森林火災(zāi)災(zāi)后生態(tài)重建。今年植樹節(jié)，長安汽車還特地發(fā)起了“共建青山計劃”，攜手環(huán)保部門、第三方社會機構(gòu)、用戶粉絲、長安員工，以及4000多家上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，長期、持續(xù)地開展綠色公益活動。而在此之前，長安汽車每年也都會堅持義務(wù)植樹，組織志愿者種植“智慧林”、“北斗天樞林”等具有環(huán)保意義、文化特色的樹木。圍繞環(huán)保主題，長安汽車還發(fā)起了“益起愛河”水資源保護公益行動、堅持贊助馬拉松、發(fā)起知音伙伴體驗官2021年CEVR探營暨環(huán)保公益行活動，以實際行動呼吁全社會共同建設(shè)護衛(wèi)綠色家園。

同時，在教育方面，長安汽車也堅持科技教育進農(nóng)村，組織技能大師深入云南技師學(xué)院硯山分院、瀘西分院，深化校企合作、援建希望小學(xué)，通過授課、邀請來公司培訓(xùn)、錄用畢業(yè)生等方式，以教育扶貧、知識扶貧為重點，有助于當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)脫貧致富。從以上種種公益措施來看，長安汽車的公益行為一直是長期的，是以可持續(xù)發(fā)展為基本前提的。

尤其是通過酉陽茶油產(chǎn)業(yè)扶持項目，長安汽車已經(jīng)實踐并摸索出了一條真正能夠幫助新農(nóng)村建設(shè)、助推產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的新公益進階之路，建立“可持續(xù)長效發(fā)展機制”，實現(xiàn)“品牌賦能”。這樣的公益形式并不是普通企業(yè)能夠辦到的，必須有強大的品牌形象，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和完善的管理體系做支撐，而長安汽車結(jié)合品牌對市場的了解、強大的渠道和營銷推廣經(jīng)驗，將公益事業(yè)落到實處，從根本上解決地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展“難點痛點”的公益理念，也值得推廣至所有行業(yè)和企業(yè)。

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　　結(jié)語

實際上，長安汽車不僅從集團層面積極履新社會責(zé)任，在酉陽茶油產(chǎn)業(yè)、綠色山林、科技教育等各方面積極推動可持續(xù)發(fā)展建設(shè)，長安汽車董事長朱華榮也在今年兩會上帶來《關(guān)于解決“托幼”和“養(yǎng)老”問題的建議》，并呼吁社會關(guān)注職場心理健康、“三孩政策”配套措施等話題。

這充分彰顯了長安汽車作為國企的責(zé)任、擔(dān)當(dāng)和格局，也可以理解長安為什么能成為中國汽車品牌的TOP，在智能低碳、積極打造綠色健康產(chǎn)業(yè)、推動可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，樹立引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的榜樣力量。要知道，家道興旺，國強民安，百姓才能安居立業(yè)、穩(wěn)定消費。長安汽車通過踐行社會責(zé)任，將經(jīng)濟、環(huán)境、安全、社會等責(zé)任貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售等全業(yè)務(wù)鏈，已經(jīng)幫助局部地區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、奔向共同富裕。隨著產(chǎn)業(yè)模式的拓展和這種公益形式的普及和推廣，長安汽車將持續(xù)為社會公益貢獻力量，為企業(yè)踐行社會責(zé)任樹立模范作用。

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