全聚德實現(xiàn)品牌線上的快速擴張

時間：2023-03-25 09:41:15來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

自2016年以來，京東超市確立助力老字號企業(yè)轉型升級戰(zhàn)略，以“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”的戰(zhàn)略布局達成與全國眾多老字號企業(yè)的合作，助力品牌完成互聯(lián)網(wǎng)下的品牌轉型。2018年，京東超市聯(lián)合全國近百家老字號企業(yè)成立“中華老字號無界零售聯(lián)盟”，依托京東大數(shù)據(jù)、供應鏈、物流等優(yōu)勢，為老字號企業(yè)賦能，全力幫扶最終實現(xiàn)品牌線上的快速擴張。

正因如此，全聚德首次品牌專場選擇與京東超市合作，借力京東超市擁有的大量優(yōu)質年輕消費群體，熟稔年輕消費群體心理，通過京東大數(shù)據(jù)進行C2M反向定制，為互聯(lián)網(wǎng)下的消費者提供專屬老字號產品，既能實現(xiàn)全聚德的用戶拉新，更能通過不斷創(chuàng)新的營銷模式增加用戶粘度。

其次，依托京東四通八達的物流體系，京東超市能幫助全聚德完成在三、四線城市甚至更偏遠地區(qū)的渠道下沉，助力全聚德真正走向全國市場，成為國人都能享用的老字號美味。搭配京東快捷的物流、售后服務，可以確保老字號商品的配送時效，保證售后無憂，為消費者帶來優(yōu)質、穩(wěn)定的購物體驗。

最后，在營銷方面，京東超市為老字號品牌帶來了更多更好的曝光資源和多元化的營銷方式，全聚德京東旗艦店粉絲量激增12萬，增長76.9%，有效提升了全聚德的品牌認知，拉近了與消費者的距離。

作為擁有156年歷史的中華老字號，全聚德積極求新求變，向數(shù)字化轉型升級。此次與京東超市合作試水直播帶貨，希望依托京東的供應鏈、服務、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，推進全聚德的數(shù)字化進程，同時能夠在參與直播的過程中深入學習和借鑒現(xiàn)代傳播手段，更加深入地了解年輕人需求和產品研發(fā)方向。未來，全聚德與京東超市的合作會進一步擴展和深化，進一步實現(xiàn)老字號品牌與數(shù)字化平臺的深度融合。

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