全聚德啟動(dòng)第二屆“萌動(dòng)萬(wàn)物”文創(chuàng)節(jié)

時(shí)間：2023-03-28 10:33:03來(lái)源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

3月17日，全聚德和平門店七層萌寶星廚直播間內(nèi)活力燃動(dòng)。繼2022年首屆文創(chuàng)節(jié)后，中國(guó)全聚德集團(tuán)第二屆“萌動(dòng)萬(wàn)物”文創(chuàng)節(jié)再次歡樂啟動(dòng)。

作為全聚德集團(tuán)積極參與京津冀消費(fèi)季的一項(xiàng)重要活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)潮風(fēng)十足的全聚德IP形象萌寶鴨文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相，既有萌寶家族毛絨公仔、新款咖啡杯、環(huán)保包，又有創(chuàng)意餐具、徽章、冰箱貼等多種可愛潮范兒萌物，也有萌寶星廚文創(chuàng)糕點(diǎn)制作、萌友歡聚萌寶鴨創(chuàng)意繪畫等沉浸式文化活動(dòng)。時(shí)尚創(chuàng)意與老字號(hào)非遺的完美融合，讓更多的消費(fèi)者知曉、了解年輕化的全聚德和萌寶鴨文創(chuàng)周邊。

全聚德文創(chuàng)節(jié)從3月17日開始至4月30日結(jié)束，為期1個(gè)半月。活動(dòng)期間，北京地區(qū)12家全聚德品牌直營(yíng)門店進(jìn)行聯(lián)合展賣，同時(shí)在“全記貨鋪”微信商城，以及美團(tuán)、餓了么外賣平臺(tái)上開展文創(chuàng)品折扣活動(dòng)。位于北京南站的全聚德專賣店也上線了多款萌寶鴨文創(chuàng)品，方便來(lái)北京的外地顧客選購(gòu)。此外，消費(fèi)者還將在3月24日至26日，751藝術(shù)區(qū)和Timeout聯(lián)合舉辦的“早C晚A”醒春市集上看到萌寶鴨文創(chuàng)品的身影。

結(jié)合初春家庭踏青出游需求，文創(chuàng)節(jié)主推“春季踏青禮包組合”及萌寶鴨國(guó)潮杯、創(chuàng)意背包家居系列、玩具公仔系列。據(jù)全聚德集團(tuán)總經(jīng)理周延龍介紹，全聚德以中華美食傳承者萌寶鴨為切入點(diǎn)，通過(guò)豐富多彩的沉浸式氛圍布置和經(jīng)典系列文創(chuàng)產(chǎn)品展賣，帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)，體現(xiàn)出百年全聚德追求年輕時(shí)尚的步伐。

值得一提的是，此次文創(chuàng)節(jié)推出了多款亮眼新品，如鴨嘴咖啡杯，由全聚德IP原創(chuàng)設(shè)計(jì)，結(jié)合時(shí)尚的咖啡杯造型，萌寶鴨專屬顏色定制，適合居家、辦公、戶外多種使用場(chǎng)景，添加便攜提繩，使用方便。采用時(shí)尚環(huán)保的珍珠絨材質(zhì)制作的鴨嘴毛絨包，突出萌寶鴨的可愛造型，方便攜帶，充滿年輕時(shí)尚氣息。

周延龍表示，“萌寶鴨”形象的面世，是全聚德集團(tuán)在堅(jiān)持守正創(chuàng)新的前提下，塑造老字號(hào)的新形象，不斷銳意進(jìn)取，推進(jìn)改革的結(jié)果。打造“萌寶鴨”全新文創(chuàng)IP形象，推出系列文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，為品牌聚集更多Z時(shí)代的粉絲和流量。

北青報(bào)記者注意到，全聚德集團(tuán)在2021年就推出了以萌寶鴨為造型的萌寶棒棒冰，成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，是前門大街的打卡項(xiàng)目之一。首發(fā)的萌寶鴨動(dòng)畫片，受到了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和喜愛，北京環(huán)球影城花莊店的萌寶鴨文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，既體現(xiàn)出國(guó)潮元素的文化內(nèi)涵，又富有潮玩時(shí)尚樂趣，以更多的維度呈現(xiàn)全聚德的文化特征，成為了就餐賓客的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

據(jù)悉，在“2022北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽”創(chuàng)意賽道文創(chuàng)產(chǎn)品類大賽上，全聚德萌寶鴨文創(chuàng)榮獲一等獎(jiǎng)，既體現(xiàn)了國(guó)潮元素的文化內(nèi)涵，又富有潮玩兒時(shí)尚樂趣，以更多的維度呈現(xiàn)全聚德的文化特征為老字號(hào)注入了新活力。接下來(lái)，全聚德還將開發(fā)更多基于“萌寶鴨”的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)。

文/北京青年報(bào)記者李佳

攝影/北京青年報(bào)記者付丁

編輯/譚衛(wèi)平

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