來源:工人日報

快速擴張中，存在同質化競爭嚴重、創新能力不足、行業門檻不高等問題

茶飲店火爆背后變量大

日前，位于福建省福州市東街的一個城市綜合體正式營業，諸多品牌入駐，包括多家知名奶茶茶飲品牌。據了解，近年來，各大商圈茶飲店數量迅速增長，且生意均不錯。“排隊、限購、黃牛加價”，很難想象這些詞匯是用來形容茶飲店的，然而這些奶茶茶飲品牌卻創造了一個新的消費現象。

2018年是奶茶茶飲店創業新高的一年，在這一年里奶茶店如同雨后春筍一般冒出，同時市場上多了很多魚龍混雜的茶飲品牌。“相較于其他創業模式，開奶茶店資本小，沒有什么技術成份，進入的門檻相對低。”一位長期從事實體投資研究的業內人士告訴記者。

“排長隊”消費現象

“排隊2小時”“限購4杯”“網紅打卡”……不久前，廈門一家茶飲店開業，刷屏了廈門市民朋友圈。

記者了解到，目前全國知名的品牌茶飲店幾乎全部在廈門落戶。街上更是出現了茶飲店扎推的現象，特別在各大綜合體商圈，不同品牌的大小茶飲店如雨后春筍般落地。“中華城北區就開了10多家，SM城市生活廣場負一層開了5家，而在中山路附近10多家店。”一位消費者告訴記者。

一些茶飲品牌也擴張迅速。一芳臺灣水果茶去年初在廈門還只有中山路和明發商業廣場兩家店，今年以來新開了10多家門店。茶飲店借力外賣平臺，打開“餓了么”APP發現，廈門體育中心附近的茶飲店單店月銷量上百單的比比皆是，其中有一家店一個月銷出了3595單。

“高顏值包裝，時尚的店面還有營銷出來的網紅屬性都是吸引年輕人手段。”業內人士分析，茶飲店的火爆，代表市場的需求。相關數據顯示，我國人均軟飲料的消費量十年內增長了6倍，奶茶市場增長迅速。美團點評數據顯示，2015年下半年開始，半年飲品店關店數逐漸增加，2017年上半年飲品店關店數超過開店數28%。

廈門目前的奶茶品牌超過200個，個別品牌的分店甚至達到了30多家。價格方面，總體看來相差不大，大多數奶茶店基礎款在10元到12元之間。

業內人士指出，奶茶屬于日常消費品，中國人口基數龐大，因而國內市場容量也較大。正是基于廣闊的市場空間，國內奶茶行業內企業數量不斷增加，市場規模也在快速增長。

競爭激烈

在業內人士看來，茶飲店投資成本相對較低，技術含量不高，是其扎堆出現的重要原因，尤其是年輕人，往往將其作為創業的第一站。

“品牌加盟店的加盟費需要40萬元左右，但如果是自營店，幾萬元錢就夠了。”羅先生在福州經營了幾個茶飲店，他告訴記者，茶飲店的成本較低，主要是人工開支。“準入門檻低，對工藝和技術的要求也不高，所以競爭激烈在所難免。”

記者了解到，目前許多茶飲店排長隊主要是通過互聯網而形成“網紅店”，靠的是爆炸式的人氣吸引力。但很多“網紅店”并不長久，新鮮度被“消費”光后，生意自然而然就淡了下來。

“現在很多奶茶店火起來后就迅速開放加盟，造成口味變化、管理混亂、遭遇山寨等問題。”據羅先生分析，一種產品做得很成功，馬上就會出現跟風者，他們的產品并不比原有產品差，甚至會比之前的更好。產品越來越類似，進而失去競爭優勢。奶茶行業也是如此，甚至比其他行業表現得更為突出。

回顧近三年，飲品店也頻頻獲得資本青睞，甚至有幾筆過億元資本。2018年3月，奈雪的茶完成A+輪投資，估值達60億元，成為公開資料中茶飲行業首個獨角獸。而喜茶也獲得了4億元的B輪融資，正緊鑼密鼓地加大擴張的步伐。

品牌將會進一步集聚

“看似紅火，但競爭太激烈了，經營的壓力很大。”福州市江厝路一家茶飲店的老板告訴記者，“門店扎堆，一條街上能夠長久經營的茶飲店往往只有幾家。更迭速度也比較快，一些店家品牌一年內換好幾次。”

在飲品店高毛利、高坪效、低投入的誘惑之下，不少創業者前仆后繼，進入了這個充滿誘惑，也同樣充滿競爭的行業。據了解，原料如何、顏值高低，品牌火爆與否，使得奶茶價格呈現出“天差地別”的狀態。同質化現象過于嚴重，并且產品價格戰的氛圍也逐漸形成，目前利潤在逐漸萎縮。

據業內人士分析，奶茶行業仍會持續擴張，逐漸向三四線城市蔓延，但利潤空間將進一步壓縮。奶茶業正從暴利走向大眾化平民化。經過激烈的市場競爭和消費者的選擇后，奶茶品牌將會進一步集聚。（記者 吳鐸思）

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