茶飲行業(yè)發(fā)展到2020年末，全國超過50萬家的門店。

在這樣的市場背景下，奶茶行業(yè)如今依舊是很多投資者創(chuàng)業(yè)所選擇的項目之一。而行業(yè)雖然火熱，但是同質化嚴重，也由此導致了幾乎每年都會有數萬的閉店率。但是因為行業(yè)火爆，總有人想碰碰運氣，所以也會出現開店率更高的現象。

在這樣激烈競爭的大背景下，雖然說是“幾家歡喜幾家愁”，但是依舊有很多有心人能夠賺到錢。

在當下的市場中，除了如喜茶、奈雪、蜜雪冰城等頭部品牌外，“和気桃桃”便是其中一個能夠在當下市場有著非常不錯發(fā)展的品牌。

成立于2019年，至今發(fā)展僅兩年的時間，卻已經能夠北京、上海、云南、浙江、江蘇以及山東等多地市場，布局眾多門店。同時無論是在線上還是線下都有著非常不錯的口碑，并且在大眾上有著非常高的評分。高性價比、清爽、高顏值等是和気桃桃最常見的標簽。

由此可以見到，這個成立僅2年的茶飲品牌如今已經獲得了國內各地市場的歡迎，那么這到底是怎么做到的呢？

品牌風格明確，備受年輕人群歡迎

隨著近幾年國內95后以及00后的新一代消費群體的強勢崛起，以及人均消費水平的升高。消費市場的整體元素以及趨勢都開始發(fā)生改變。

尤其是隨著近幾年文化元素的快速傳播，日式風格備受國內年輕消費群體的喜愛，尤其是受到95-00階段的主流消費人群的歡迎。

所以為了進入市場后，快速形成品牌風格上的差異化，“元気桃桃”將日式風格定位產品主調。

所以品牌在成立之初就大膽的采用了一直都很火的水蜜桃風格，同時結合了達摩的日式元素。桃子代表著水、代表著太陽、代表著青春、代表著清新，多種元素融合在一起后，可愛又清新的日風原創(chuàng)IP便出來了，而從品牌進入市場兩年的反饋來看，廣受女性消費群體的歡迎。

當品牌有了趣味性后，自然能夠為消費者帶來非常高的記憶點，形成獨有的辨識度，而這恰好是能夠保障一個品牌長久發(fā)展的基礎。

大勢所趨助力發(fā)展

根據《2020年健康飲品研究報告》顯示，在如今國內熱門茶飲的口味以及潛力方向方面，水果茶在整個新茶飲行業(yè)中，占據83%的市場份額。同時根據調查發(fā)展，即便是有著如此大的市場體量，人們對于水果茶的喜愛程度依舊在逐年的提升。

而和気桃桃如今主打的正是各類桃系的水果茶，具備水果茶的屬性正好契合了市場的所需，同時有著如此鮮明的特色的產品，也是其品牌吸引眾多消費者的主要競爭優(yōu)勢之一。

產品搭配豐富競爭力更強

產品是保證品牌長久發(fā)展的核心競爭力，所以在這個“產品即王道”的消費市場中，只要產品足夠好，便能夠為品牌帶來源源不斷的動力。

而“和気桃桃”便是如此，根據了解來看，目前該品牌主要專注于各類桃味的飲品以及各類風味的小吃。

無論是旗下的招牌白桃麻薯奶茶，還是后續(xù)在品牌升級以后的鯛魚燒小吃，在進入市場后，都備受消費者的歡迎。在有著不錯味道的同時，還可以與其他品牌迅速拉開差距，以此提高品牌在國內茶飲市場中的競爭力，助其有著更好地發(fā)展。

高性價比產品更受歡迎

在和気桃桃有著非常不錯的產品同時，再憑借著非常親民的客單價吸引大量消費群體。如今品牌主要布局在北京、上海以及眾多城市地區(qū)。高性價比的產品具備高顏值以及不錯的品質，而這樣的產品無論是在一線城市還是下沉市場，都有著強大的市場競爭力。幫助其品牌在短期內可以更快速的釋放品牌勢能，快速搶占市場。

如今隨著越來越多的茶飲品牌進入市場，消費者的需求也在開始不斷地變化。但是面對著如今這個同質化嚴重的市場，人們的消費傾向會更加的傾向于創(chuàng)新能力強的品牌。而目前和気桃桃便是這樣的。

作為近兩年新成立的茶飲品牌，和気桃桃在當下無論是品牌的形象，還是產品的種類以及口味都是有著非常大的優(yōu)勢的，相較于傳統(tǒng)品牌更具備差異化，特色化。可以預見，在未來和気桃桃這種在多方面具備優(yōu)勢，并且能夠形成多維度打擊品牌，會有著長遠的發(fā)展。

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