青島華潤萬象城居然做起了LAB系列實驗室！腦洞大開……

時間：2023-04-01 04:25:31來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

商業競爭日趨激烈、業態規劃單一、同質化嚴重的當下，加大餐飲、娛樂、親子等體驗式的比重，已經成為各大購物中心吸引消費者的武器。而這樣一來，又引起新一輪同質化，如何打造有創意、強互動的新購物體驗成為新的課題。

以“大、新、潮”為定位的青島華潤萬象城，核心客群是80、90后年輕客群及家庭客群。在它看來，能留住消費的，能夠與區別同業競爭者的，往往是能讓消費者眼前一亮、好玩有趣、在其他購物中心沒有的東西。

為了嘗試購物中心里的各種可能，把以往的“不可能”或“從來沒有過”變成現實，青島華潤萬象城（專題閱讀）（相關干貨）實驗著、創新著、探索著，在商場內開起了觸及消費者“人體五覺”（視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺）的LAB系列實驗室--Art Lab萬象美學實驗室、Voice Lab透明直播間、Tea Lab一間萬象，這看起來似乎有點不務正業？它們和購物中心能夠產生什么化學反應？

Art Lab萬象美學實驗室：

不間斷引進文化IP，打開城市的美學眼界

購物中心單純的“百貨+餐飲+娛樂”模式已經不再具有吸引力、競爭力，因而各種藝術展橫空出世，讓人們眼前一亮。外行看熱鬧、內行看門道，陽春白雪的藝術與商業的結合，并不僅僅是擺上幾件藝術品、辦幾場藝術展覽那么簡單。對于消費者來說，你的藝術一定要讓自己覺得好玩、有趣，收獲一種別的地方給不了的體驗；而對于場內租戶來說，帶動客流、拉長消費者停留時間，最終目的還是促進消費。

青島華潤萬象城所嘗試的不僅僅是把藝術展與商業結合，而是要把這種展覽“固定化”“常態化”，讓購物中心與藝術共存，讓藝術展納入到普羅大眾的日常生活或消費行為之中。

因此，萬象城把藝術文化當作整個項目的一部分，在其一樓打造了“Art Lab萬象美學實驗室”，不間斷地舉行文化藝術類型活動。同時，在場內環境、氛圍、引入業態以及服務上相互配合，充分營造文化藝術氛圍。聚攏人氣之外，搭建的這個文化藝術平臺、帶來的世界級稀有原作和文化IP，給青島市民、來青游客增設一個欣賞藝術的窗口，帶來多元化文化體驗，打開這座城市的眼界。

Art Lab首展是與美國國家地理學會合作，于6月24日-8月31日期間，舉辦了“國家地理經典影像盛宴”，展覽匯聚了《國家地理》128年來最經典的100余幅攝影作品，不僅讓青島市民有幸近距離接觸全球攝影界最高水準的大師級真品，為青島華潤萬象城帶動了近20萬客流，也為青島暑期旅游旺季，打造了一個經典旅游景點。

Art Lab第二展是從日本原版引進、在日韓掀起百萬人排隊盛況的“魔法美術館”，9月22日對外開展，展覽融合了3D mapping立體投影技術、紅外體感技術、VR技術，營造了類似里約奧運會閉幕式上“東京8分鐘”的互動體驗，為顧客呈現頂級觀展體驗，極大提高商場的吸引力。該展在9月份、傳統旅游淡季里，為青島華潤萬象城帶動了同期20%的客流增長。

文化藝術總能讓人沉靜，能讓人滿腹詩意地生活。據悉，“魔法美術館”之后，還將有更多好玩、有趣、奇異、高人氣的展覽，接連不斷在ART LAB上演，同時，青島華潤萬象城還將有文藝展覽、健康文體、娛樂文化、生活消費文化等文化活動，為島城市民和來青游客帶來高密度、高濃度、高活力的文化體驗。由此，讓文化與商業真正聯系起來。

Voice Lab透明直播間：

明星主播空降，讓聲音看得見

按常理來說，聲音能被收聽，卻難以被看見。對于大多數人來說，視覺的客觀感受在一定程度上比聽覺的主觀想象來的更直接。對青島華潤萬象城而言，這成為探索吸引人們關注的新idea。2016年8月9日，青島華潤萬象城與當地音體廣播電臺、經典音樂調頻電臺共同打造的“Voice Lab透明直播間 ”對外開播，這是一個“可聽可看可參與可傳播”的全新跨界體驗式媒體平臺，也是青島首家進駐商業綜合體的媒體平臺。

直播間內甄選一流的數字音頻設備，廣播電臺的音樂、美食、購物及娛樂等超人氣節目，每周都會在此錄制直播，與顧客面對面互動，重新定義“電臺直播”概念，實現“看得見的聲音”，還原真實主持狀態。

不僅如此，Voice Lab延續“實驗”系列精神，搭接教育、娛樂、時尚等板塊，拓展更多Voice Lab運用的可能性。

每周末，Voice Lab變身“英語角”，中外教在這里秒變DJ，顧客可以學到原汁原味又時尚的英文知識，還可以與老師們面對面英語互動，更可以在直播間與大家分享自己的聲音，寓教于樂。

Voice Lab還定期舉辦“線上”的明星見面會，讓到青島、到萬象城（專題閱讀）（相關干貨）的明星做客直播，通過聲音、電臺與粉絲們互動。網絡紅人“青島大姨”張海宇、MC沙洲就在現場上演了精彩Talk Show。

在七夕、暑期、圣誕、春節等節慶日，Voice Lab還可以變裝成為精彩活動場地或“藝術裝置”，讓其成為創意場，極大帶動大場節日氛圍。

Tea Lab一間萬象：

潮流茶飲實驗室，讓喝茶更時尚更科技

只需1分鐘，一杯精粹、100%原葉純味的綠茶/紅茶/普洱茶…就可以為你沖好。你以為這是類似咖啡粉的“茶粉”？NO！在“Tea Lab一間萬象”，這里所使用的茶葉和你用茶壺泡的茶葉一模一樣，只不過它運用的是現代科技、世界尖端設備，這種精藝沖泡機更能萃取每一片茶葉的精純味道。

“Tea Lab一間萬象”于2016年9月29日開幕，位于青島華潤萬象城一樓。它將各功能空間巧妙串聯，營造一個安靜歸隱、雅致的人文會所的同時，又運用現代科技，發起飲茶“革命”，向傳統的洗、沖、泡、悶的繁瑣流程發起了挑戰。

也就是說，Tea Lab不是單純的茶店，而是一間實驗室。精藝沖泡機利用真空來移除密封在有機材料細胞結構中的空氣，多重真空循環實現細胞機構最深層次的萃取，從而產生無與倫比、濃郁和有層次的香味。這種“實驗”式的喝茶方式，革新顛覆了4700多年的飲茶傳統，改變了“喝茶”在人們心中的固有印象，讓喝茶更具有現代感、科技感，也把“飲茶”變得更加年輕化、時尚化。

從Art Lab萬象美學實驗室，Voice Lab透明直播間，再到Tea Lab一間萬象，未來還將增設Sports Lab、Fashion Lab，對運動和潮流做進一步的探討與實驗...青島華潤萬象城的“LAB系列“，從人體五覺（視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺）上給消費者帶來新奇又富有內涵的場景體驗。原來去購物中心并不只是吃吃喝喝、買衣服、看電影，還可以錄節目、給好友DIY禮物、逛公園……青島華潤萬象城，不僅僅是一個購物中心，還是一座貼近生活的實驗場。

而這些，都和項目本身的業態規劃、項目定位極為契合的結果。所以青島華潤萬象城并非“不務正業”，而是深挖文化業態獨有的人文基因，以藝術、現代的眼光，引進品牌、打造空間、舉辦活動等多措并舉，將人文藝術融入項目的整體運營。深化文化定位、著重場景打造，“文化”主體化商業運作，或許正是青島華潤萬象城成為青島商業地標的原因所在。

以上圖片均來自：青島華潤萬象城

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