設計是什么？創意最初是如何產生的？

對于這個問題，日本著名的設計大師原研哉有自己的答案：設計來源于未知的事物。

“認為設計只是一種職業的時代已經接近終結了。設計是使世界再生的智慧，能讓人們看見潛在的可能性，并向人們提供新鮮的覺醒意識?！?/span>

“設計，并非對某個事物進行記述或解說，而是把事物當做未知，對其可能性保持怦然心動的感覺。”

設計就是怦然心動的感覺。

或許你對原研哉這個名字還不夠熟悉，但是你一定見過他設計的作品。

淺舉幾個例子：

以極簡風格而廣為人知的MUJI（無印良品）

日本蔦屋書店

上海蔦屋書店

阿那亞品牌標識

"煮葉 TEASURE"，由原研哉設計團隊負責LOGO、VI和包裝，還有空間設計和茶具設計、以及佐茶食品的指導工作

引發了一波熱議的小米新logo

“我知道”局限了你的創意

在媒體與網絡高度發達的今天，我們每天能夠接觸到過載的信息，這也導致我們失去了思考與判斷的能力。在有了已知經驗和預設的情況下，創意就變得難以進行了。

作為日本國民級的設計大師，原研哉一直以來秉持的設計理念中，其中重要的關鍵字就是“未知”。為此，原研哉還特意創設了名為“Ex-formation”的方法。

簡單講，“Ex-formation”與“Information”相對，也就是強調“未知化”的信息。如古希臘哲人蘇格拉底所說：從某種意義上來說，無知是巨大的力量。

創意首先是要打破原本的認知，于是原研哉提出了：嘗試使世界未知化。

不但如此，從2003年起，原研哉在從事設計工作之余，還在母校武藏野美術大學開設了原研哉研究班，他與學生們一起共處，和年輕人共同思考只有在這里才能思考的問題?！癊x-formation”就是他們共同面對的重要課題。

從先入為主的觀念中解脫出來，用新鮮的視角去感知現實事物。

對熟悉的事物陌生化，獲得再生世界

皺紋是人類擁有的衰老的象征。皺紋也是與生命張力相反的東西，年齡增長、建筑物腐朽、新鞋被踩臟……當嶄新的事物向前變化時，“皺紋”就產生了。

雞蛋象征著張力。

加入一條皺紋，就能使雞蛋表面失去張力。

加入彎曲和凹陷，也會破壞這種張力。

但如果換成像白菜或卷心菜一樣的皺紋呢？這種皺紋又會出現生命力。

耳朵一樣的皺紋，雜亂中卻有自己的秩序。

呈現溝壑狀的皺紋，看上去很平緩。

皺紋大多被看做消極的因素。將洗衣板上設計出皺紋，出現了如同佛像曹衣出水的感覺。

在腮紅上設計出皺紋呢？用刷子觸碰時會覺得癢癢的。

擬人化是重要的事！

在普通的物品上增加擬人的特征，變得有吸引力了起來。

當塑料瓶有了身材？

擁有了不同“腰身”的飲料瓶，看上去也擁有了不同的風味。

再比如，“火柴人”是經常用到的簡筆人物畫，看不出性別。

但如果為火柴人設計出女性的特征會怎么樣？

模仿了女性跑步的姿勢。

女人脫衣服的樣子。

一起自拍的女性。

站著聊天的女性。

從這些設計中，我們感覺到了“女人”的特點，也可以認為，這正是存在于社會認知中的“女人”的身體信息。

在會心一笑的同時，也包含了大家對女性的共鳴。

沒見過的事物，要怎么設計呢？

原研哉曾在《啊！設計》這部日本設計類科教片中表達過這樣的觀點，不妨經常想一想，“如果這樣的話會怎樣”，多做假設，想象力是永遠不會嫌多的。

在原研哉與學生們的研究課題中，有一項名為“四萬十川”的研究，四萬十川是位于日本高知縣西部渡川水系的干流，保留著很多原汁原味的自然風光，因而被稱為日本最后的清流。

研究的起因是原研哉與學生們共同觀看了一部關于四萬十川的紀錄片，但是事實上，原研哉和學生們都沒有去過四萬十川。對他們來說，這正好是一個絕妙的“未知”點。

沒有去過的地方，我們如何想象它們？

將道路模擬成河流。

柏油路嵌入河流之中，而河流的蜿蜒曲折，剛好像是打方向盤拐彎的感覺。

另一位同學則想象了用腳踩在地面上的感覺，再現四萬十川岸邊的觸感。

曾經，原始人類光腳走在地面上時，正是用雙腳感知地面信息。

石頭、泥土、草叢、鮮花……不同的視覺喚起了我們不同的感官記憶。從這個方面來說，設計也是一種關于通感的想象，對生活的感知力也是設計師要擁有的重要能力。

正如原研哉經常對學生們所說的那句：“用別人的頭腦思考！”并不是要用他人的觀點，或是請他人幫忙思考，而重點是在于“他人的感覺”，“大家的感覺”。

僅僅憑借自己的感覺做設計，很容易陷入自我的世界，而設計是立足于普遍性的工作。

如今，原研哉與他的學生們自從2004年至2014年這十年間的設計作品，被收錄在這本《始于未知的設計》中。

可以說，這本書是原研哉與學生們關于“未知化”的實踐和探索，更是針對創意人、設計師的思維拓展的腦洞之書。

54個設計案例，10大主題，用五官細膩地去感知，聯動起味覺、視覺、嗅覺、聽覺、觸覺等記憶，在嶄新的角度中，找到對設計怦然心動的感覺。

設計并不是完全的無中生有，而是在已知事物中不斷發現未被理解的可能性。

原研哉反復強調的“未知化”就是設計的第一步。要做出打動人心的設計，就要用陌生的眼光重新觀察世界。

設計是看待世界的角度和思考方式。

以設計之眼，重新發現世界本真的樣子。

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