名字，對于品牌產品的發展起著至關重要的作用。而找出最適合、正確的命名策略更是相當關鍵的一步。在茶飲界，早期的“皇茶”因為山寨問題改名為如今的喜茶，而后也一直保持著較高的知名度；

名字，對于品牌產品的發展起著至關重要的作用。而找出最適合、正確的命名策略更是相當關鍵的一步。在茶飲界，早期的“皇茶”因為山寨問題改名為如今的喜茶，而后也一直保持著較高的知名度；近期，由答案奶茶更名過來的“1314茶”，似乎也在進行著同樣的戰略布局與調整。

1314

雖然有著皇茶更名喜茶后獲得品牌“重生”的成功案例做借鑒，但是，作為原答案奶茶的創始人，如今將品牌更名為1314茶的創始團隊，卻在品牌更名一事上不敢掉以輕心。而是在綜合考慮消費者因素影響基礎上做出的大膽變革。至此，一直是大熱問題的“答案奶茶怎么加盟”現應改口“1314茶加盟”了。

一脈相承的延續1314茶煥新出發

對于答案奶茶更名1314茶，有人會有疑問：這前后的名字之間似乎沒有什么相關，不會弱化兩者之間的品牌延續性嗎？

答案奶茶哪里有？回答這個問題，首先得弄清楚創始團隊做出更名決定的初衷：杜絕山寨、仿冒困擾。也就是說，更名的意義就是為了避免與市場上的山寨名在字面上存在相似性，避免大家混淆。

再說到延續性問題，皇茶到喜茶的改名，從字面上也不存在延續認知。但是，喜茶的延續在于原皇茶的產品品質、優質服務以及超預期體驗。同理，1314茶改名的內在延續性，在于占卜、答案奶茶店創意玩法的傳承，一脈相承的品牌內涵，轉接到新品名上，一樣可以煥發出全新的爆熱稟賦。

1314茶

大膽突破的創新1314茶引領潮流

而且，在原解惑、答疑玩法的基礎上，1314茶還創新加入“會說話”、“能許愿”等酷潮玩法，七款高人氣情緒茶更能幫助表達“失語”的現代人以情感傾訴的大膽發聲，人性化茶飲的新屬性讓1314茶收獲了比原答案奶茶更廣泛的消費群體，熱度爆棚！

有業內人士認為，創始團隊將答案奶茶更名1314茶，會造成原品名粉絲對新品名的不適應。諸如克服1314茶提供消費新體驗的不適應、對1314茶新功能、玩法可玩性的擔心、對相關或互補產品和服務與新品牌是否兼容的關注等等。

然而，新式茶飲的主流消費是年輕人，年輕人追逐時尚、喜歡獵奇、嘗新等特質，讓1314茶這次更名而出現的新鮮感反而成為年輕人追捧的亮點。也就是說，在茶飲行業中，年輕人反而更期待1314茶新產品的新功能、新特色。

答案奶茶更名1314茶，初衷都是為了提高、改變茶飲消費的體驗質量；采用“1314茶”這樣的新名稱，年輕客群有可能更直接面對品牌的新功能與新特點，從而喜歡上這杯會說話的茶！

1314奶茶

匠誠一心的堅持1314茶展望未來

1314茶，是創始人楊燕釗對“一生只做一件事”理念延伸出的名字，也貼合團隊一心一意匠制好茶的經營方針。答案奶茶出答案的機器，在1314茶這里得到全新的升級。全新更名改版后的1314茶，定位為一杯會說話的奶茶，在原占卜的玩法上加入可許愿、可發聲的新穎玩法；新推出的七大爆品中，融入表白、道歉、感恩、祝福、惡搞、自省、鼓勵等情緒釋放訴求，將產品賦予心理需求，以此填補現代人在情感交流、互通上的表達障礙。

此次1314茶的更名升級，除了要在市場經營維度上打擊仿冒、山寨，在發展戰略上也是投入茶飲品牌高端化趨勢的主動行為。這也是品牌對于未來的展望，也是對廣大意愿合伙人的負責。

1314

成功并非一蹴而就，遇挫能勇、以變求存、堅持創新，是1314品牌屹立市場的重要秘訣！

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