近期,多項(xiàng)消費(fèi)行業(yè)大獎(jiǎng)相繼迎來(lái)官宣,其中有不少在2022年發(fā)展成績(jī)突出、表現(xiàn)搶眼的品牌榜上有名。來(lái)自云南的新中式國(guó)風(fēng)茶飲品牌「霸王茶姬」接連登上兩大行業(yè)榜單,先后榮獲“36氪「FUTURE 2022」消費(fèi)新勢(shì)力”和“咖門(mén)中國(guó)飲品創(chuàng)變力TOP50(2022)年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩項(xiàng)行業(yè)殊榮。

經(jīng)過(guò)前三個(gè)季度的發(fā)展角逐,今年的新消費(fèi)、新茶飲行業(yè)產(chǎn)生了不小的變化,同時(shí)各大品牌也紛紛在第四季度交上全年發(fā)展答卷,展望2023的新一年發(fā)展。

從茶飲賽道來(lái)看,今年頭部品牌隊(duì)列持續(xù)擴(kuò)容。在新的品類(lèi)紅利帶動(dòng)下,茶飲行業(yè)又涌現(xiàn)出了一批新銳頭部品牌,霸王茶姬就是其中的典型代表。

2017年在云南昆明五一路開(kāi)出首店,經(jīng)過(guò)5年發(fā)展后,霸王茶姬以其濃厚的國(guó)風(fēng)文化特色和茶文化積淀,成功走向全國(guó),成為目前國(guó)風(fēng)茶飲品類(lèi)當(dāng)中門(mén)店規(guī)模最大的茶飲品牌。

除了門(mén)店的絕對(duì)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),霸王茶姬還不斷加強(qiáng)著與消費(fèi)者的跨地域連接,擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋度,讓更多身處在不同地區(qū)、不同國(guó)別的年輕人愛(ài)上東方茶。

今年以來(lái),霸王茶姬先后進(jìn)入國(guó)內(nèi)13個(gè)新的省級(jí)市場(chǎng),走出大本營(yíng)西南地區(qū),在華東、華南等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)扎下發(fā)展根基。

同時(shí),霸王茶姬的海外發(fā)展成績(jī)也十分亮眼。不僅持續(xù)深耕東南亞本地族裔市場(chǎng),在東馬地區(qū)開(kāi)設(shè)首店、推出CHAGEE Exprss全新店型,還在馬來(lái)西亞和新加坡率先完成品牌2.0升級(jí),讓霸王茶姬的“東方新茶鋪”形象深入人心,成為東南亞消費(fèi)者的奶茶之光。

歸結(jié)霸王茶姬在今年仍能逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因,離不開(kāi)六方面的努力:專(zhuān)注于茶的大單品策略、高勢(shì)能的選址定位和品牌打造、高度內(nèi)驅(qū)的金字塔型組織結(jié)構(gòu)、共贏共生的供應(yīng)鏈體系以及數(shù)字化中臺(tái)建設(shè)。

尤其在今年茶飲行業(yè)整體轉(zhuǎn)向“清爽型”產(chǎn)品的趨勢(shì)下,霸王茶姬的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得到極致凸顯。以“茶”為創(chuàng)新基底、以“茶味”為口味特色的產(chǎn)品迅速在消費(fèi)者圈層中口口相傳,為霸王茶姬的中長(zhǎng)期發(fā)展積淀下良好的消費(fèi)者口碑基礎(chǔ),也讓霸王茶姬“以東方茶會(huì)世界友”的品牌愿景更進(jìn)一步,讓全世界年輕人愛(ài)上東方茶。