品牌升級，是任何一家品牌都繞不開的話題。

特別是在如今十分內卷的茶飲賽道，一個成功的新IP形象不僅能在視覺上吸引受眾，提高認同感，在視覺之外，也是品牌向消費者傳達品牌理念的升級。

在山東濟南起家的阿水大杯茶，據說是一個源自臺灣的奶茶品牌。雖然品牌歷經時間長，但擴張速度并不快。

目前，阿水大杯茶已經發展出了超1200家門店，覆蓋山東、河北、遼寧、青海、陜西、寧夏等多個省市。其中，山東省門店數量最多，僅在濟南就超過了200家，就跟當初的長沙與茶顏悅色一樣，已領先一步占領了當地的下沉區域市場，擁有了一批忠實擁躉。

近期，“阿水大杯茶”宣布進行品牌升級，并更換品牌新logo形象，將原本的“大嘴鳥”標識更換成咧嘴大笑的男孩的形象。

更改企業標識，可以看作是為了迎合品牌發展的需要，希望能夠將自家logo打造成一個超級符號，以便將來可以用更為多樣的方式運用在推廣宣傳上。縱觀各大茶飲品牌近些年的動向，大多都在經歷了品牌形象升級后，得到一致好評。

不過對于阿水大杯茶來說，這次升級反倒是搬起石頭砸自己的腳，新logo還未全面投入使用，就已經在網上引發了一片罵聲。

不少消費者隔空喊話，抨擊新形象“丑哭了”“顏色太low了”，希望換回之前的小綠鳥。甚至有網友評論“不換頭像就不喝！”。

要將一個商標打出一定的知名度，需要耗費很多的時間和金錢，雖然在如今日新月異的市場環境下，換標是品牌發展的必經之路，但換標對企業而言存在的風險依舊不能忽視。

正如被吐槽的阿水大杯茶，消費者與老標識之間經過長期的互動，已經建立起了深厚的感情，老標識已經在消費者心目中具有了相當的情感價值。如若處理不當，新標識勢必會導致消費者與品牌之間情感紐帶的混亂。

因此企業在更換標志設計前，必須做好細致周密的準備工作，將可能因換標帶來的風險控制在最小范圍內。如將老標識的價值積累融入新標識，讓新標識具有與老標識的一定相關性和連續性等。

當然，更換標識后，新商標必須要重新申請注冊，否則就屬于未注冊商標使用，不會得到法律的保護。

如果商品或服務范圍增大，那么在申請商標之前還必須要進行商標查詢。

盡管阿水大杯茶的新形象褒貶不一，其關聯公司山東臺聯企業管理咨詢有限公司早在今年5月就對這個“男孩”圖形的新標識申請注冊了商標進行保護，國際分類包括啤酒飲料、餐飲住宿等。目前商標狀態均為注冊申請中。

由此看來，換標之舉早有端倪。面對網友的一致聲討，阿水大杯茶也只好站出來“安撫”一下情緒，顯然這不是長久之策。如何做好正向引導，讓消費者更容易接受新的品牌形象，是阿水大杯茶面臨的一項難題。