為持續強化民生領域反不正當競爭執法工作，有效打擊老年人保健市場不正當競爭行為，今年上海市場監管部門組織開展了老年人保健品虛假宣傳專項整治。截至8月底，共立案83起虛假宣傳案件。為充分發揮警示教育作用，現公布一批典型案例：

　　案例一：“國科優選”經銷商利用私域直播虛假宣傳案（一）

　　案情介紹：

　　上海市寶山區峰幽食品店系“國科優選”品牌代理銷售商，主要通過銷售“國科優選”品牌產品獲利。2025年3月起當事人為推銷產品，針對老年人群體，通過開展線下“1元購雞蛋”活動引流獲客組建了微信群，并每日在群內推送“國科優選”總公司運營的直播。上述直播系在私域網站開播，需通過當事人推送的鏈接和密碼才能觀看。

　　在2025年3月25日的直播中，推介了一款“麒瑞復合乳酸菌凍干粉”的產品，主播宣稱該產品添加了一種可以抑制幽門螺旋桿菌的菌種，顧客可以到國科優選線下門店領取，一次性吃三包后到家就會覺得胃酸、胃疼明顯改善。當事人為推銷上述產品，亦在微信群內宣傳購買該乳酸菌凍干粉可獲贈具有保健功能的“曖美AMGrape諾麗雙孢菇復合酵素飲品”。經查明，上述“麒瑞復合乳酸菌凍干粉”和“曖美AMGrape諾麗雙孢菇復合酵素飲品”均為普通食品，不得宣傳保健功能。當事人共在微信群內推送了18場直播，每場直播都進行觀看且明確知曉直播內容。

　　法律依據及處罰：

　　當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，寶山區市場監管局依據《反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，責令當事人停止違法行為，并根據具體情節減輕作出行政處罰，罰款人民幣2萬元。

　　案情評析

　　隨著銀發經濟浪潮，利用私域直播向老年人違規銷售“保健品”的現象涌出，社會危害緊迫。當事人利用老年人追求健康的心理，通過私域直播新型且隱蔽的營銷手段獲利，實則侵害老年人的合法權益。本案類型新穎、錨定線索、深查有方、規制及時，作為本市首例市監領域私域直播違法案，形成工作指引探究長效機制，指引轄區內14個點位同向調查，為整頓同類違法行為作出良好示范，彰顯了市場監管部門著力凈化養老保健市場、護航銀發經濟高質量發展之決心。

　　案例二：“國科優選”經銷商利用私域直播虛假宣傳案（二）

　　案情介紹：

　　上海市崇明區伍姐食品經營部，為“國科優選”品牌的代理經銷商，主要從事特殊膳食用食品等產品銷售經營。2024年6月至12月，為了推銷其從北京國科優選科技有限公司購進的“GK小分子純肽”（特殊膳食用食品），建立多個微信工作群，通過在群內發紅包、免費領雞蛋等形式吸引周邊中老年消費者進入群內，然后上傳名為“國科優選”品質生活直播鏈接，消費者點擊上述鏈接后，則顯示為“劉教授”講解“肽”物質具有調節血壓、血脂、血糖等保健功能，進而幫助提高線下含“肽”產品的銷量。同時，為進一步讓中老年消費者了解“肽”物質的保健功效，當事人將上述直播鏈接中劉教授講解內容轉化為圖片、文字形式發布在微信群內，并宣稱“我們日常的血壓、血脂、血糖等多樣化的身體癥狀，肽類營養物質都可以進行很好的調控”“專門利用膠原蛋白進行粘合修復骨細胞的骨膠原蛋白肽”“肽也可以增強人體的免疫功能，肽能夠調節免疫細胞的活性，間接幫助排毒”。其中，“調控血壓血脂血糖”“提升人體免疫力”為保健功能，涉案食品不得宣傳保健功能，當事人也無法提供涉案食品具備其他功效的依據。

　　法律依據及處罰：

　　當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，崇明區市場監管局依據《反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，責令當事人停止違法行為，并根據具體情節減輕作出行政處罰，罰款人民幣2萬元。

　　案情評析

　　近年來，老年保健產品市場如火如荼，吸引了一批不法商家利用老年人關心“健康長壽”的心態，虛假宣稱產品功效等，高價銷售產品，謀取不當利益，侵害了老年消費者的合法權益，也對市場秩序和社會穩定造成了危害。同時隨著互聯網以及智能手機的普及，不法分子通過私域直播新型且隱蔽的新型營銷模式，更加劇上述類型違法行為查處難度。本案通過加強與外省市場監管部門通力協作，形成處置閉環。此案的查處，不僅有效地震懾了不法商販，切實維護養老民生權益，而且還推動監管模式創新，對建立同類型違法行為執法稽查長效機制具有推進意義，更有助于凈化市場環境，推動保健品市場規范發展。

　　案例三：“墾道生活”品牌門店虛假宣傳案

　　案情介紹：

　　當事人上海市靜安區倫倫食品店系“墾道”品牌個體經營門店，自成立起即對外開始從事食品銷售經營。2025年4月，當事人在經營場所內向消費者口頭推介普通預包裝食品“善百年 二酯食用油”（植物食用油）時，稱該產品具有“降尿酸”“防老年癡呆”“清理體內垃圾、治療便秘、減內脂”“降三高”等功效；在推介特殊預包裝食品“墾道芝良芝靈芝孢子油蜂膠銀杏葉軟膠囊”“墾道科學搭檔牌靈芝孢子油軟膠囊”兩款保健食品時，稱該產品具有“防癌抗癌”的功效。

　　進一步檢查發現，當事人會不定期安排員工于門店周邊居民小區內通過免費發放蔬菜，吸引50歲以上中老年消費者至其經營場所門店內，再通過會員積分福利、專人定點聯系等方式招攬客戶參加其組織的“互助交流會”，進行產品推介宣傳。檢查發現當事人組織的交流會中所播放的上述產品介紹影音內容含“讓大腦、血管、心臟、肝臟、腎臟遠離慢性疾病”“降尿酸、降血脂、降血栓”等宣傳內容。經核實，本案所涉三款產品均為預包裝食品而非藥品，不具備疾病治療功能、功效，當事人推介時所宣傳上述涉及疾病預防、治療功能的內容沒有依據。

　　法律依據及處罰：

　　當事人上述行為分別違反了《反不正當競爭法》第八條第一款、《食品安全法實施條例》第三十四條之規定，構成利用交流會、口頭推介形式對食品進行虛假宣傳的違法行為。靜安區市場監管局依據《反不正當競爭法》第二十條第一款、《食品安全法實施條例》第七十三條規定，責令當事人停止并改正違法行為、消除影響，并根據具體情節從輕作出行政處罰，罰款人民幣20萬元。

　　案情評析

　　執法實踐中，此類涉老虛假宣傳的違法行為，往往行為隱蔽強、受騙者不主動舉報、家屬不重視等客觀因素，導致了違法行為難以被發現、難以取證的監管痛點產生。就此類違法行為手段目的，多是利用老年人不與子女同住、追求身體健康、防騙意識較低的客觀情況，通過線下、線上多渠道，使用口頭、會議、直播等形式，誘導、欺騙老年人以明顯高于生活所需購買大額商品，進而謀取暴利。本案查辦過程中，辦案部門從傳統線下涉老經營主體門店入手，通過對前期摸排建檔的主體進行風險等級研判，鎖定涉事主體門店。在統一行動部署后，同時對轄區多家相關經營主體開展執法檢查，第一時間固定了違法證據，有效打擊了此類違法行為，為老年人群體權益保護筑起防火墻。

　　案例四：上海老糖友健康科技發展有限公司虛假宣傳案

　　案情介紹：

　　上海老糖友健康科技發展有限公司系“天天營養”品牌加盟商。2024年12月，當事人為提升“安泰水之溶銀杏葉精”和“安泰水之溶善爾牌輔酶Q10維生素C顆粒”兩款保健食品銷量，通過店員口頭宣傳及播放電子課件的方式向來店的老年消費者宣傳“安泰水之溶銀杏葉精”這款保健食品具有“促進微循環、降血糖、降血壓，包括對腦梗、心梗、斑塊都有效果；可以代替降壓藥，治療冠心病、心絞痛”等疾病治療功效，宣傳“安泰水之溶善爾牌輔酶Q10維生素C顆粒”這款保健食品具有“冠心病一天吃兩支，可以改善心臟心率”的疾病預防功效。

　　此外，當事人在全市各門店以網點為單位定向發展老年消費群體，自行組建消費者微信群。2025年3月，當事人在微信群內發布“天天營養”品牌方提供的直播鏈接，向消費者宣傳“安泰水之溶銀杏葉精”這款保健食品具有“改善微循環，用于心腦血管疾病的治療和預防；是藥，不但有預防作用，還有治療作用；是抗過敏的，抗肝纖維化，中度脂肪肝”等功效。上述直播屬于私域直播，無法回放，在觀看時需通過當事人推送的特定鏈接才能觀看，且轉發無效。

　　法律依據及處罰：

　　當事人宣傳保健食品具有治療疾病功效，其行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，楊浦區市場監管局依據《反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，責令當事人停止違法行為，并罰款人民幣35萬元。

　　案情評析

　　在網絡技術助力消費場景多元發展背景下，商家瞄準老年人健康需求，借個人微信、微信群等私域渠道，以線下引流誘導消費模式違規經營，隱蔽性手段加劇社會危害。當事人聯動“線下”門店宣傳與“線上”私域定向直播，對保健食品進行夸大不實推廣。本案中，市場監管部門響應媒體線索迅速行動，開展跨區聯動執法，第一時間筑牢老年群體權益防護網，同步規范市場秩序、打擊違法亂象。本案作為私域營銷違規典型處置案例，為同類場景監管提供實操指引，通過治理模式輸出，推動轄區內業態排查整改，以監管“硬舉措”筑牢市場防線，維護社會穩定，彰顯凈化環境、守護老年群體的決心 。

　　供稿：市局價監競爭處