2022年是不平凡的一年，每個(gè)人都在強(qiáng)烈的不確定中被裹挾前行，大家都亟待尋找積極情緒的寄托。在新舊交替跨年之際，如何為即將到來的2023新年加點(diǎn)甜和帶給人們更多美好感受？長安UNI與書亦燒仙草兩家具有品牌關(guān)懷的企業(yè)聯(lián)合跨界組成“暖呼呼CP”，并推出了一波硬核寵粉活動(dòng)——“UNI暖呼呼 新年的第一杯奶茶”。一方面在線上以萬券齊發(fā)的豪情請全國各地用戶喝到了新年的第一杯甜蜜，形成了”寵粉“福利傳播；另一方面又在線下重慶與長沙兩地中心商圈搭建U亦星空間快閃店，為兩地用戶提供了免費(fèi)兌換新年第一杯奶茶的元?dú)獬淠苷竞痛蚩c(diǎn)。這一組“暖呼呼CP“線上線下聯(lián)動(dòng)的打法，在一眾跨界合作中不僅玩出了新意，也玩出了暖意。

暖呼呼CP跨界出擊 有新意更有暖意

在國內(nèi)汽車行業(yè)多樣化的時(shí)代，車企跨界合作早已不是新鮮事。合作，往往就意味著共贏，這對于跨界合作而言，也是如此。但如果跨界營銷僅限于生硬的商業(yè)推廣，或者止于品牌之間簡單的合作聯(lián)結(jié)，并不能真正觸及消費(fèi)者內(nèi)心。這一次國民汽車品牌長安UNI與國民奶茶品牌書亦燒仙草的跨界合作，雖然是并不足夠新鮮的汽車X奶茶跨界，但兩者合作的形式與內(nèi)核同頻的特質(zhì)依然讓人看到了諸多驚喜。

兩者首先是共同理念的契合，年輕化。長安UNI作為長安旗下的高端產(chǎn)品序列，誕生至今便聚焦年輕用戶群體，更憑借款款皆爆款的產(chǎn)品收獲了一大批年輕擁躉。而書亦燒仙草深耕行業(yè)15年，成為燒仙草品類領(lǐng)頭羊。目前門店7000余家，輻射全國一二三線城市。且書亦燒仙草及時(shí)捕捉市場動(dòng)向，在今年將品牌升級為“植物基新茶飲”品牌，精準(zhǔn)迎合了年輕人對健康、少負(fù)擔(dān)、清新口感的茶飲需求。

另一方面兩者的契合點(diǎn)還在于其隱藏的社交屬性。奶茶不僅是嘴里的一抹香甜，更早已成為了一個(gè)高頻的社交熱詞。而汽車隨著科技的發(fā)展也早已不是單一的工具屬性，像UNI序列就不止于車，它更是一個(gè)社交聚合和出行方式的改變，讓用戶享受到更高端、更貼心的生活。

長安UNI與書亦燒仙草的跨界合作，可以借助書亦燒仙草遍布全國的龐大門店數(shù)量，將這波寵粉福利輻射全國，讓兩者精準(zhǔn)的用戶群體讓更多人喝到新年的第一杯奶茶。同時(shí)兩個(gè)內(nèi)核都極具社交張力的品牌組成CP，推出新年的第一杯奶茶這個(gè)暖心社會(huì)化事件，自造了一波社會(huì)化話題嗨點(diǎn)狂潮，帶來的效果自然是1+1＞2

觸達(dá)萬千用戶 新年的第一杯奶茶UNI請

與用戶相互成就、共同成長，是長安UNI獲得用戶青睞的密碼，也是其不斷突破自我的核心力量。以此為基點(diǎn)，長安UNI持續(xù)在建立其品牌與用戶之間的關(guān)系。無論是打造UNI星球日等一系列營銷活動(dòng)還是打造引力域APP，都在通過線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式和貼心服務(wù)與用戶建立全新紐帶，這一次長安UNI聯(lián)合書亦燒仙草跨界合作打造的“暖呼呼 UNI請你新年的第一杯奶茶”也同樣是如此。不論是線上引力域APP發(fā)起的各種新年第一杯奶茶話題互動(dòng)、還是專門打造的H5游戲、抑或是線下專門打造的U亦星空間快閃店，都只為將溫暖和新年甜蜜觸達(dá)給更多用戶。

12月31日，長安UNI和書亦燒仙草為“UNI請你新年的第一杯奶茶”寵粉盛宴聯(lián)合打造的U亦星空間快閃店分別在重慶時(shí)代天街E館和長沙洋湖天街A2熱力開啟。因其富有創(chuàng)意和格調(diào)品質(zhì)的搭建在整個(gè)商場中顯得格外醒目，造就了強(qiáng)烈的視覺張力，吸引了不少路人駐足打卡。快閃店人潮如織摩肩接踵，點(diǎn)單區(qū)更是排起了長隊(duì)，用戶們興高采烈地在排隊(duì)兌換屬于自己的新年第一杯奶茶。現(xiàn)場的一大盛景只見店內(nèi)幾乎人人手捧一杯奶茶，他們一邊品嘗，一邊樂不可支地在快閃店各個(gè)區(qū)域穿梭玩樂。展臺拍照區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)，展車區(qū).....到處都是人頭攢動(dòng)，歡聲笑語交織，熱鬧非凡。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)轎跑UNI-V 一眼傾心

UNI-V作為基于方舟架構(gòu)打造的首款轎車，UNI序列的其中一員，秉承了家族一貫的先鋒造型，張力十足的車頭，修長的車身，極具個(gè)性的大溜背設(shè)計(jì)，無不吸引著年輕用戶，從驚艷到心動(dòng)只需短短幾秒。

與外觀風(fēng)格一脈相承的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，雙D型方向盤、懸浮式中控屏、電子擋把等細(xì)節(jié)塑造出濃厚的科技范兒，并且搭載了IMS智能座艙交互系統(tǒng)，包括常規(guī)的語音控制聽歌、導(dǎo)航、空調(diào)車窗等功能。還提供了包括ACC全速域自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)、UDLC駕駛員觸發(fā)換道功能，及IRLC智慧推薦換道功能等L2級自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)。在動(dòng)力方面其分別搭載了藍(lán)鯨1.5T+7DCT和2.0T+8AT兩套動(dòng)力系統(tǒng)，2.0T版本更使長安UNI-V具備了6.5秒的零百加速能力，被不少年輕人奉為“平民跑車”，操控性一流。

這樣一款“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”再加上“強(qiáng)健的體魄”完美結(jié)合的運(yùn)動(dòng)轎車俘獲了現(xiàn)場的一批又一批看客。“好帥”“好酷”“我心動(dòng)了”的夸獎(jiǎng)聲現(xiàn)場不絕于耳。

國民精品小車Lumin 以萌取勝

與UNI-V的帥氣不同，Lumin的特質(zhì)是萌。Lumin是基于長安EPA0平臺打造的純電動(dòng)微型車，長安Lumin的外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格小巧可愛。前臉中央采用了全新的“Lumin”字樣的LOGO，搭配兩側(cè)帶有流水燈光效果的圓形前大燈，整體造型圓潤又呆萌，還提供霧白、苔綠、湖藍(lán)、鵲灰、露青、麥黃、櫻粉7種車身顏色可選。內(nèi)飾方面搭載了小尺寸的液晶儀表以及懸浮式的10.25英寸中控屏，換擋機(jī)構(gòu)也采用了旋鈕式布局，有效的提升了車內(nèi)的科技感。新車的中控臺設(shè)計(jì)十分簡約，而貫穿式的銀色飾板以及撞色的條紋點(diǎn)綴，也為其增添了不錯(cuò)的時(shí)尚感。配置方面全系標(biāo)配NBooster智能制動(dòng)系統(tǒng)，可有效提升制動(dòng)能量回收率，延長續(xù)航里程，集成坡道輔助功能（HHC)，減少上坡時(shí)的溜車風(fēng)險(xiǎn)。動(dòng)力方面，Lumin的驅(qū)動(dòng)電機(jī)有兩種版本，峰值功率分別為30kW和35kW。電池方面配的是中創(chuàng)新航的磷酸鐵鋰蓄電池，CLTC-P標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航里程可達(dá)155km或210km。TA在現(xiàn)場也毫不意外的吸引了一大波年輕群體，都覺得“好Q好萌”，紛紛打卡拍照留念。

長安UNI自品牌建立開始便以用戶對未來美好生活的期許和追求，不斷進(jìn)化發(fā)展自己的UNI序列。一路走到現(xiàn)在，UNI系列高端產(chǎn)品已成為品牌官方“以用戶為中心，解決與用戶關(guān)系的創(chuàng)新品牌”。把未來交給用戶，已經(jīng)成為長安UNI向上的主要驅(qū)動(dòng)力。本次長安UNI與書亦燒仙草跨界合作的新年的第一杯奶茶寵粉活動(dòng)也是“以用戶為中心”理念下的一個(gè)小小縮影。