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資訊要點

喜茶入股上海桃味茶飲品牌「和気桃桃」

「霸王茶姬」獲超3億元融資，全球門店超過360家

HOKA ONE ONE 全球首店在上海開業

Farfetch 推出首個自有品牌「There Was One」

Foot Locker 推出全新自有品牌 Lckr

喜茶入股上海桃味茶飲品牌「和気桃桃」

近日，喜茶新增了一項對外投資，對象是上海桃味茶飲品牌「和気桃桃」所屬的上海宮桃家餐飲管理有限公司，持股5.1%。這已經是喜茶今年的第三筆投資，也是其在茶飲領域的第一筆投資。

據了解，「和気桃桃」創立于2019年，主打桃味產品，品牌將桃子味茶飲和麻薯相結合而迅速走紅，產品客單價為10—25元。目前全國已有311家門店，主要分布于云南、浙江、江蘇、上海和北京等城市，還有67家門店即將開業。

回顧今年下半年喜茶投資動態，7 月，喜茶入股了上海精品咖啡品牌Seesaw；隨后的9月，喜茶還投資了燕麥奶品牌野生植物YePlant所屬的安徽綠番茄生物科技有限責任公司，持股15%。

「霸王茶姬」獲超3億元融資

茶飲賽道依舊火熱。另一則，近日，新中式國風茶飲品牌「霸王茶姬」宣布已于2021年上半年連續完成A輪+B輪融資，累計融資金額超過3億元。其中，A 輪融資由XVC和復星聯合領投，B輪融資的領投方為琮碧秋實，老股東XVC跟投。

據悉，本輪融資將主要用于品牌建設、組織力建設、茶園供應鏈建設、門店擴張、加盟商賦能和 IT 數字化建設六個方面。

霸王茶姬創立于2017年，首店位于云南昆明，主打原葉鮮奶茶，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關衍生產品等，單品定價為 15-25 元。品牌將東方文化、茶事傳承、茶飲創新結合一體，打造新中式國風茶飲代表品牌。

今年9月，霸王茶姬完成品牌升級，在成都開設國內首家品牌旗艦店，全方位打造2.0版本的“東方新茶鋪”，致力于傳播中國中國文化。據悉，該店日銷奶茶超過3600杯。目前，其門店總數量超過360家，并且在馬來西亞、新加坡、泰國等海外市場開設近 40 家門店，其平均門店面積在60—80㎡左右。

HOKA ONE ONE 全球首店在上海開業

近日，高端跑鞋品牌Hoka One One在上海開出全球首家直營品牌體驗店，標志著HOKA為打通中國市場線上線下零售邁出的里程碑式一步，也為中國消費者帶來集跑步裝備與運動社交于一體的多元化跑步服務體驗。據悉，HOKA本月還將繼續在上海布局2家店。

該店位于上海市靜安區吳江路四季坊，以「飛行」為設計主題，為整個空間營造出一種充滿活力的運動感，提供身臨其境的戶外模擬沉浸式體驗，旨在打造打破傳統的、以社群凝聚力驅動的體驗店。

Hoka One One于2009年在法國創立，其產品的標志性特色是超厚緩震中底，被稱為“跑鞋中的松糕鞋“。隨著戶外、越野風格的鞋款成為主流趨勢，像HOKA ONE ONE這種小眾戶外運動品牌也被大眾當作“潮鞋”在追捧。

像韓國品牌thisisneverthat、紐約品牌Opening Ceremony、美國時尚品牌Engineered Garments等都曾與其HOKA推出過聯名鞋款，使其從一雙舒適的跑鞋一躍成為街頭時尚圈寵兒。

品牌主打社群營銷，據悉，該店將長期組織舉辦各類跑團活動，每月更新社群線下體驗，并邀請精英運動員、會員、跑團社群代表等不同領域的人士，帶來故事分享和運動指導建議。店內還設有跑者專屬照片墻，提升會員的歸屬感與凝聚力。

Farfetch 推出自有品牌 There Was One

日前，英國奢侈電商平臺Farfetch（中文名：發發奇）推出首個自有女裝品牌「There Was One」，全新品牌主打高端基礎款，首個系列涵蓋了125款高端基礎服飾，包括T恤、西裝外套、連衣裙、運動服、風衣、皮夾克等，產品定價在80歐元—495歐元之間不等。

據悉，「There Was One」將采用直接投放的方式，在 Farfetch上獨家發售，每隔幾個月推出新的商品，預計未來可能會推出價格更高的單品。

「There Was One」首發系列與時尚雜志《The Gentlewoman》的主編Penny Martin合作策劃，邀請3位造型師及其她們心中的繆斯，六位女性不僅暢談了個人與服裝以及彼此之間的關系，且共同演繹全新服飾單品。

作為一個全球時尚購物平臺，Farfetch自2007年創立以來，已匯集來自全球50多個國家，超過3000個品牌，其用戶遍布190 個國家。讓全球時尚愛好者足不出戶，即可選購海量奢品，盡享一站式購物體驗。2017年，Farfetch還在倫敦開出全球第一家線下實體店——「Store of the Future 未來商店」。

Foot Locker 推出全新自有品牌 Lckr

美國運動鞋零售商Foot Locker推出全新自有品牌「Lckr」，該品牌于本周三在 Foot Locker 全球800 多家門店及線上發布。

Foot Locker 公司表示，Lckr將提供各種各樣的日常基本款和生活方式單品，通過 Lckr 打造一條高級基本款線，為消費者提供多元化的方式，以滿足他們的個人風格需求。

首次亮相的Lckr生活方式服裝系列旨在豐富Foot Locker的品牌門類，包括羊毛套頭連帽衫、錐形運動褲及上衣、全拉鏈連帽衫、工裝褲、運動夾克和褲子套裝。該系列售價40 美元到 75 美元不等。

2018年，Foot Locker重啟中國地區業務，于香港開出中國首家品牌旗艦店。2020年，Foot Locker進駐中國澳門開設兩家新店，分別位于巴黎人購物中心和威尼斯人購物中心。

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作者 | AriaChoi  圖片 |來自各品牌官方渠道

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