品牌公式

元氣森林完成新一輪融資，估值達150億美元

10月20日消息，元氣森林新一輪融資接近完成，目標估值140億美元-150億美元，相較上一輪60億美元的價格翻了一倍多。同時，釋放的額度不大。

這距離上一次融資過去7個月，3月份，元氣森林獲得包括LVMH旗下投資機構在內的5億美元融資。

認養一頭牛擬A股IPO

10月14日，浙江證監局發布“認養一頭?？毓杉瘓F股份有限公司輔導備案公示文件”，目前“認養一頭?！闭邮芄_發行股票并上市輔導，準備在A股上市。

相應內容顯示，其輔導券商為中信證券，輔導時間預計為2021年9月-2022年4月。

喜茶入股和気桃桃

近日，喜茶入股桃味茶飲品牌“和気桃桃，該品牌創立于2019年，產品客單價為10—25元，主打卡通形象設計，目前已在云南、江浙滬和北京等地開出311家門店。

今年7月，喜茶入股了精品咖啡品牌“Seesaw”；9月，喜茶投資了燕麥奶品牌“野生植物YePlant”。

瑞幸咖啡上半年收入31.825億元

瑞幸咖發布2021年上半年業績預告，上半年總凈收入31.825億元，同比增長106%；凈虧損為2.114億元，同比收窄86.4%。

截至今年6月30日，瑞幸咖啡門店總數為5259家，其中自營門店4018家，聯營門店1241家。

新茶飲品牌霸王茶姬已完成合計超過3億元融資

新國風茶飲品牌霸王茶姬宣布，已于今年上半年連續完成合計超過3億元的A輪和B輪融資。

A輪融資由XVC和復星聯合領投；B輪融資由琮碧秋實領投，XVC跟投。

「夸父炸串」宣布完成數千萬元 A2 輪融資

近日，數字化小吃升級連鎖品牌「夸父炸串」宣布完成數千萬元 A2 輪融資，本輪由金鼎資本獨家投資。

這是夸父炸串半年內連續完成的第 3 輪融資，累計融資金額超 1.5 億人民幣。

零食品牌果蔬天團獲千萬級人民幣天使輪融資

10月21日消息，兒童健康零食品牌“果蔬天團”近期已連續完成兩輪千萬級人民幣天使輪融資，由險峰長青和資深業內人士投資。

細胞培養肉公司周子未來獲數千萬元A輪融資

近日，細胞培養肉公司周子未來宣布完成數千萬元A輪融資，本輪融資由高瓴創投領投，清流資本、經緯創投和南京市創新投資集團等參與投資。

周子未來是國內第一家專注細胞培養肉研發的科技公司，2019年12月20日在南京白馬農業高新技術園區成立。

細胞培養肉是指用畜禽干細胞經過體外培養生產出來的肉類，不需要經過動物養殖，直接用細胞培養而來。

新興乳制品品牌冰博克獲數千萬元Pre-A輪融資

近日，新興乳制品品牌冰博克完成數千萬元Pre-A輪融資，投資方是不惑創投。

冰博克2015年成立，其冷藏提純乳經過原創技術提純，比普通牛奶更加醇厚，主要供應頭部B端以及千家精品咖啡品牌和茶飲品牌。

新果酒品牌「尋感sense hunt」獲數千萬融資

新銳果酒品牌「尋感sense hunt」宣布獲得數千萬元的天使輪及 Pre-A 輪融資，此輪投資方為野格資本及某外資基金。

該品牌為中外合資品牌，于 2020 年創立，主打面向 95后女性的低度果味啤酒和預調雞尾酒。

小吃品牌研鹵堂獲數千萬元A輪融資

近日，小吃品牌研鹵堂近期已完成數千萬人民幣A輪融資，本輪由華映資本獨家投資。

休閑食品品牌「青島食品」上市

近日，「青島食品」在深圳證券交易所主板上市，公司證券代碼為001219，發行價格17.2元/股，發行市盈率為22.99倍。

美日記官宣品牌全球代言人劉昊然

10 月 19 日，完美日記官宣了第二位全球品牌代言人劉昊然，本次代言以「下一步，更完美」為主概念。

咖啡品牌「永璞」旗下新茶飲“喜鵲原野”上線

咖啡品牌永璞推出茶飲品牌喜鵲原野，將茶的香氣與精華用科學技術濃縮在掌心大小的膠囊中，使用戶可以隨心進行茶飲搭配。

披薩品牌「果子和肉GOODROOT」宣布元宇宙代言人

10 月 21 日，速食披薩品牌「果子和肉GOODROOT」宣布虛擬偶像「哈醬HAJIANG」為元宇宙代言人，并將聯名推出「哈味披薩」。

成熟品牌

星巴克正式進入“精品速溶咖啡”市場

近日，雀巢和星巴克組建的咖啡聯盟，推出了“星巴克隨星杯超精品速溶咖啡”系列，共三款口味，包括輕度、中度、深度烘焙。

奧利奧餅干進軍元宇宙

最近，和周杰倫一起「玩轉國風」的奧利奧，而將全球首幅數字水墨國風「千里江山圖」登上區塊鏈，打造「永不會過期」的nft 數字餅干。

該系列餅干限量5000 份，每一塊都有專屬編碼，其中更是只有5 塊全白奧利奧。

維維豆奶打現制茶飲主意，要開奶茶店

據悉，維維豆奶日前與頤和園聯名在南京開設全國首家奶茶門店。未來維維豆奶的目標是開設上萬家門店。

據不完全統計，目前現制茶飲品牌實現門店數量超過1萬家的，僅有蜜雪冰城一家。

周黑鴨開啟“萬家門店”計劃

近期，周黑鴨提出“萬家門店”的戰略布局，并計劃加速布局下沉市場，預計在2023年全渠道門店可達5000家。

此前品牌門店主要集中在高鐵站等交通樞紐地，而目前在特許模式發展下，門店布局也愈發均衡發展。

截至9月30日，周黑鴨旗下門店總數為2590家，其中直營門店1214家，特許門店1376家。非交通樞紐門店數達2355家，占終端零售額的近90%。

實際上，開放加盟政策較晚的周黑鴨，在門店數量上早已被競爭對手絕味食品、煌上煌甩在身后。截至今年6月底，絕味食品在內地共有門店13136家，煌上煌在內地有約5000家門店。

阿里海外上線購物App「allyLikes」

這是一個女性在線時尚購物App，同時也擁有相對應的購物網站，價格與國內的主流衣物商品無異。

天貓雙11“喵糖總動員”上線 紅包達20億元

繼“蓋樓”、“養貓”之后，天貓雙11全新活動“喵糖總動員”正式上線，紅包補貼達20億元，活動時間為2021年10月21日0點—11月11日22點。

今年天貓雙11共有四大玩法：收集喵糖得紅包、扔糖贏紅包、兌雙11紅包、開心愿獎。

營銷潮流

三頓半×賈樟柯打造反轉H5

近日，三頓半與導演賈樟柯共同打造了一出以假亂真的反轉戲碼——一則名為「賈樟柯的個人聲明」的 H5 廣告。

通過賈樟柯“吐槽”品牌的方式制造懸念，變相呈現出產品的賣點，一步步深入消費者內心。（下為純視頻版本）

Keep × SNK 拳皇 97 上線拳擊體驗課

Keep 推出沉浸式游戲體驗課，還原經典街機游戲對戰場景，讓用戶化身拳皇97 游戲主人公「草薙京」，感受運動與游戲的結合。

為宣傳此次課程，Keep 發布一支廣告片，用游戲的方式打開職場人的生活，演繹被生活重拳出擊后仍可以滿血復活，在拳皇世界里斗志昂揚，找到不服的情緒出口。

用戶在 Keep 上搜索「拳皇」可以體驗到拳擊課程，進入沉浸式運動健身時刻。

數據洞察

《2021寵物食品行業研究報告》核心數據

近日，消費界發布《2021寵物食品行業研究報告》。報告顯示，2019年中國寵物行業市場規模為2024億元，其中寵物食品占行業總市場規模達60.6%。

2016-2020年中國寵物食品市場復合增長率為29%，增速高于全球的6.4%。

圖片來源：消費界

報告還提到：第一，近半數寵物主會在寵物3-7個月時添加零食，25.8%的寵物主會在7個月-1歲時添加零食。

第二，在寵物零食品牌歸屬地偏好上，28.7%寵物主偏好進口品牌，22.5%寵物主偏好國產品牌，近五成寵物主沒有特別的傾向。

第三，寵物主挑選零食時，最看重零食所含的營養成分，同時口感、原材料也是影響其決策的重要因素。

《2021年中國預制菜行業分析報告》核心數據

據《2021年中國預制菜行業分析報告》數據，2021年中國預制菜市場規模預計可達3459億元，屬于起步階段。

隨著消費升級以及冷鏈物流的發展，我國預制菜市場將以20%的增長率逐年上升，并將于2023年達到5165億元的規模。

同時，我國預制菜市場將向B、C端同步發展。報告顯示，當前預制菜C端用戶中，超八成用戶年齡位于22-40歲，近六成為女性用戶，超八成用戶每周消費預制菜產品。

提及預制菜的購買原因，大部分的消費者表示主要是為了節省時間，可見預制菜在C端具有較大的發展潛力。