新食材新場(chǎng)景新趨勢(shì) | 2023沸騰的火鍋

時(shí)間：2023-04-12 02:02:51來(lái)源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

3月17日，在天財(cái)商龍“數(shù)字化之光”大會(huì)上，火鍋餐見(jiàn)副主編田果圍繞《2023沸騰的火鍋 | 新食材新場(chǎng)景新趨勢(shì)》做了主題演講，引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。

本篇內(nèi)容選取分享精華，希望給您有所啟發(fā)。

第 1321期

文 | 餐見(jiàn)君

火鍋行業(yè)大盤(pán)

1、43.3萬(wàn)火鍋店，有料火鍋勢(shì)能在加強(qiáng)

從圖表我們看到，自2019年到2022年，全國(guó)火鍋相關(guān)企業(yè)數(shù)量逐年上漲，從38萬(wàn)家、39萬(wàn)家，到42萬(wàn)家，再到43萬(wàn)家。

增速在2021年達(dá)到巔峰狀態(tài)，數(shù)據(jù)是7.5%，2022年大家都知道，因?yàn)橐咔榉饪貢r(shí)間最長(zhǎng)，增速僅有1.5%。

聚焦至火鍋品牌，從2022年門(mén)店凈增長(zhǎng)來(lái)看，第一名是楠火鍋，凈增長(zhǎng)260+；第二名是王婆大蝦（金岱），凈增長(zhǎng)180+，是下沉市場(chǎng)的王者；第三名的是洞氮胡記羊肉館，凈增長(zhǎng)120+，它發(fā)家于湖南，在全國(guó)走馬圈地；第四名、第五名分別是李想大蝦、廣順興豬肚雞，凈增長(zhǎng)均為100+。

在這5個(gè)品牌中，有4個(gè)都是有料火鍋，比如蝦火鍋、豬肚雞火鍋、羊肉火鍋，在消費(fèi)收緊的背景下，“無(wú)料”和“有料”帶給消費(fèi)者的性?xún)r(jià)比感知是不同的，隨著有料火鍋的崛起、不斷被發(fā)掘，火鍋也變得越來(lái)越包容。

2、火鍋連鎖化率25%，中小型企業(yè)是中堅(jiān)力量

近幾年，我們經(jīng)常看到，一家火鍋品牌能夠在短短幾年時(shí)間迅速開(kāi)幾百家店，用規(guī)模反哺品牌，同時(shí)，越來(lái)越多的餐飲人開(kāi)始抱團(tuán)前行，他們整合各方資源，開(kāi)始以集團(tuán)模式發(fā)展。

2023中國(guó)火鍋經(jīng)營(yíng)發(fā)展報(bào)告顯示，火鍋連鎖化率增長(zhǎng)迅猛，從2019年的15.1%增至2022年的25%，超出餐飲行業(yè)的18.3%。

從規(guī)模分布看，100家以上的火鍋連鎖企業(yè)占比最高，其次是11~50家的企業(yè)；但從增速上看，50家以下企業(yè)表現(xiàn)較為突出，50家以上企業(yè)門(mén)店數(shù)均出現(xiàn)不同程度下滑，可見(jiàn)中小型連鎖火鍋企業(yè)仍是行業(yè)中堅(jiān)力量。

3、客單價(jià)集中在70~90元，高性?xún)r(jià)比是決勝之道

我們可以看到，整個(gè)大火鍋品類(lèi)的分布，主要都集中在70~90元的客單區(qū)間。

有意思的是，近年來(lái)，100元以上客單的門(mén)店數(shù)逐漸上升，比如人均145的巴奴、人均151的湊湊、人均154的撈王，我們可以稱(chēng)之為“中高端火鍋”，他們消費(fèi)人群相對(duì)固定，疫情期間受影響程度較低。

我們預(yù)測(cè)，火鍋市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)“高端火鍋降維打擊+中端火鍋高端化”的局面。高端火鍋將通過(guò)降本增效，降低人均客單價(jià)，提升客流量；中端火鍋將通過(guò)產(chǎn)品、場(chǎng)景等增值服務(wù)，提高客單價(jià)，做更高品質(zhì)的火鍋。

新食材新場(chǎng)景新趨勢(shì)

1、新食材：經(jīng)典產(chǎn)品微創(chuàng)新，秒變網(wǎng)紅大單品

在座的各位，或許都聽(tīng)過(guò)這幾款食材：炸蛋、拇指生煎包、千絲土豆。

我們網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)曝光量，得出火鍋特色產(chǎn)品熱度排行榜，其中，炸蛋、拇指生煎包、千絲土豆位居前三，還有在網(wǎng)絡(luò)上刷屏的黑金包子、火箭魷魚(yú)、耙牛肉等，幾乎成為川渝火鍋的標(biāo)配。

沒(méi)錯(cuò)，火鍋行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，其實(shí)像牛肉、毛肚這類(lèi)經(jīng)典菜品相對(duì)穩(wěn)定，挖掘新產(chǎn)品的空間越來(lái)越小，所以，我們聰明的的火鍋品牌開(kāi)始對(duì)基礎(chǔ)菜品進(jìn)行微調(diào)，打造差異化，形成記憶點(diǎn)。

在形狀創(chuàng)新上，千絲系列就不用說(shuō)了，萬(wàn)物皆可絲，除了火箭魷魚(yú)，我們上周在大芊金火鍋串串的店里，看到一款“金榜魷魚(yú)”，創(chuàng)新了改刀方式，看起來(lái)像玉米。

在食材組合上，這款紫衣山藥蝦滑是海底撈的一款產(chǎn)品，豪渝火鍋的肥腸扯蛋也是如此，現(xiàn)在我們更擅長(zhǎng)“a+b=c”，而不是去重新去挖掘一款c產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)新的邏輯變了。

在擺盤(pán)呈現(xiàn)上，土貨九大碗、茶碗九宮格，以拼盤(pán)組合方式出道，葷素搭配，讓顧客一次性吃到更多的菜品，還有太極雙椒蝦滑，自帶傳播因子。

2、新場(chǎng)景：從室內(nèi)到室外，火鍋在“行走”

當(dāng)下，消費(fèi)者行為發(fā)生了翻天覆地的變化，他們更愿意為“不一樣的場(chǎng)景”買(mǎi)單。

＞當(dāng)人們不能遠(yuǎn)行，“露營(yíng)風(fēng)”成最后的倔強(qiáng)

今年餐飲界最流行的詞匯之一，就是“露營(yíng)”，它不是新名詞，更像是疫后人們情緒釋放下的產(chǎn)物。

在朋友圈，就經(jīng)常看到有老板分享露營(yíng)照片，三五好友相伴，很小資愜意，前不久，麻辣空間就把火鍋搬進(jìn)油菜花田，還有大龍燚火鍋、大斌府火鍋等，都紛紛解鎖露營(yíng)新場(chǎng)景。

但你還需根據(jù)實(shí)際情況搭車(chē)，不可冒進(jìn)，為消費(fèi)者尋找更合適露營(yíng)的食材、鍋具、攜帶方式等，非常關(guān)鍵。

＞從地鐵火鍋到飛機(jī)餐廳，火鍋越“跑”越遠(yuǎn)

去年，鄭州正弘城新開(kāi)了一家怪小二現(xiàn)烹牛蛙火鍋，整個(gè)門(mén)店采用的地鐵風(fēng)裝修，有檢票口、售票機(jī)，非常沉浸式，隨手拍都很出片。

還說(shuō)會(huì)玩，還得是成都，大龍燚的火鍋巴士，在車(chē)上不僅能吃火鍋，還能唱KTV，有體驗(yàn)過(guò)的小伙伴，可以告訴我們，會(huì)不會(huì)暈車(chē)。

衣、食、住、行是人類(lèi)生活必要的四大元素，把行與食融合在了一起，看似很不相配，卻讓火鍋“走”了起來(lái)，變成真正的“行走的火鍋”，體驗(yàn)感做到了極致。

＞“圍爐火鍋風(fēng)”越刮越大，迸發(fā)激烈火花

我們專(zhuān)門(mén)去重慶的北步園火鍋，體驗(yàn)了一把圍爐煮茶，像橘子、花生、紅薯、土豆啊這些，都能放上去烤，口渴了喝杯茶，說(shuō)實(shí)話真能“煮一個(gè)下午”，體驗(yàn)感非常好。

還有一些火鍋店比如吼堂，在等位區(qū)設(shè)置了免費(fèi)的圍爐煮茶，顧客在等位時(shí)能一邊喝茶，一邊拍照，等位也不會(huì)無(wú)聊。

圍爐煮茶的爆火，并非空穴來(lái)風(fēng)，對(duì)餐飲人有很大的借鑒意義，但如何彌補(bǔ)季節(jié)限制，這個(gè)需要思考下。

3、新趨勢(shì)：?jiǎn)纹奉?lèi)火鍋將成主流，火鍋快餐化

＞單品類(lèi)火鍋將成主流

下個(gè)定義，單品類(lèi)火鍋，是由一款食材或一道菜成長(zhǎng)為一個(gè)細(xì)分品類(lèi)的火鍋。

不管是最初的毛肚火鍋、牛肉火鍋、魚(yú)火鍋、蝦火鍋等，還是近年流行的豬肚雞、酸菜魚(yú)、碳鍋羊肉等，這些主打特色品類(lèi)的火鍋，正在表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

尤其在下沉市場(chǎng)，這些單品類(lèi)火鍋活得很好，能看到王婆大蝦（金岱）已開(kāi)出900+門(mén)店，劉記光大火鍋雞，2021全年新增156家門(mén)店，2022年新開(kāi)73家門(mén)店，足以見(jiàn)其生長(zhǎng)力。

在萬(wàn)物皆可涮的火鍋行業(yè)，SKU在平穩(wěn)中迭代，這些SKU中，消費(fèi)基礎(chǔ)廣泛、市場(chǎng)教育成熟、且點(diǎn)單頻次高的食材，將會(huì)被深層次挖掘，獨(dú)立出品類(lèi)門(mén)戶(hù)。

像劉一手火鍋的副牌劉口水耙牛肉火鍋、聚焦蝦滑的拾悅紅蟹粉蝦滑火鍋、張大師鴨爪爪特色火鍋等，將爆款食材打造成一個(gè)獨(dú)立的火鍋品類(lèi)，繼而實(shí)現(xiàn)“品類(lèi)品牌化”，提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

＞火鍋快餐化，快餐正餐化

我用兩個(gè)案例說(shuō)明。

第一個(gè)案例是起源于重慶的香曼谷泰式小火鍋，走極致性?xún)r(jià)比路線，人均在35元左右，菜品以“定食”火鍋為主，如番茄肥牛鍋、肉片毛血旺鍋，走的是剛需的快餐模式。

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)小型化趨勢(shì)，曾經(jīng)的五口之家逐漸變成三口之家，夫妻兩人，甚至是獨(dú)居生活，導(dǎo)致一系列變化出現(xiàn)，比如就餐人數(shù)降低、做飯場(chǎng)景減少、快餐外賣(mài)需求增加等。

快餐化火鍋比傳統(tǒng)正餐火鍋更輕、更快、更便宜，比傳統(tǒng)快餐更豐盛、更特別，像火鍋雞、碳鍋魚(yú)人均三四十元，就能吃得很豐盛，又能滿足輕社交需求，對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，非常有吸引力。

第二個(gè)案例是盤(pán)盤(pán)麻辣燙，近年火爆的主因正是擴(kuò)充了應(yīng)用場(chǎng)景，在盤(pán)盤(pán)麻辣燙基礎(chǔ)上，增加甜品、小碗菜等，除了滿足一人就餐，還能提供2~3人小聚場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從快餐到正餐的轉(zhuǎn)換。

我們也發(fā)現(xiàn)，很多快餐企業(yè)做出了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一些快餐企業(yè)不斷在菜品質(zhì)量上下功夫，產(chǎn)生了一批精品快餐產(chǎn)品，從而提升了這些品牌在消費(fèi)者中的美譽(yù)度。

＞火鍋業(yè)打響“鮮價(jià)比之戰(zhàn)”

我們認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)經(jīng)歷了從“性?xún)r(jià)比”到“顏價(jià)比”再到“心價(jià)比”的躍遷，如今消費(fèi)正在進(jìn)階為4.0時(shí)代，即“鮮價(jià)比”。消費(fèi)者從關(guān)注經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，到關(guān)注顏值，關(guān)注體驗(yàn)感，再到關(guān)注產(chǎn)品新鮮程度。

究其原因，有“慢變量”，技術(shù)和物流的進(jìn)步；有“快變量”，疫情催化消費(fèi)需求。

各大火鍋品牌的鮮品sku數(shù)量明顯增多，鮮牛肉、蝦滑、魚(yú)滑等的市場(chǎng)份額這兩年水漲船高。餐飲行業(yè)開(kāi)始對(duì)新鮮“重新定義”，即sku的新鮮化才是未來(lái)。像巴奴毛肚火鍋提出的第三代供應(yīng)鏈，就是很好的詮釋。

我們可以看到，巴奴的“井水黃豆芽”，直接把豆芽帶著小竹籃一起上桌；主打黃辣丁鮮魚(yú)鍋的小小河邊魚(yú)，抓住了魚(yú)兒們進(jìn)鍋時(shí)跳動(dòng)的視覺(jué)記憶點(diǎn)，用“會(huì)跳舞的黃辣丁”傳遞新鮮活魚(yú)概念。

接下來(lái)，火鍋產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)，都將往“鮮價(jià)比”上深耕和精細(xì)化上偏移，這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

結(jié)語(yǔ)

今天的分享，只是我們通過(guò)數(shù)據(jù)解析出的部分動(dòng)態(tài)，無(wú)法面面俱到，如果對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)感興趣的朋友，可以關(guān)注下由火鍋餐見(jiàn)編著、天財(cái)商龍聯(lián)合出品的2023中國(guó)火鍋經(jīng)營(yíng)發(fā)展報(bào)告。

這里有更權(quán)威的榜單發(fā)布、更具指導(dǎo)意義的趨勢(shì)預(yù)判、更落地的經(jīng)營(yíng)解決方案。

最后，衷心祝福各位同仁越來(lái)越好。

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