消費(fèi)賽道熱得滾燙了。水漲船高之下，一批新生基金也在冒頭。

想必各位也注意到了，滿屏大牌基金的消費(fèi)游戲之中，總有那么幾個(gè)常常出現(xiàn)、似熟非熟的新面孔。他們或是深耕許久，或是剛剛成立，或是跨界發(fā)力，不管怎樣的基因，統(tǒng)統(tǒng)指向一個(gè)結(jié)果——開始成為不可忽視的消費(fèi)投資力量。

為了記錄這些“新銳”們，《底片》推出番外篇《底片nova》，小盤一下最值得關(guān)注的投資新勢(shì)力。

第一家，日初資本。

談到日初資本（Dayone Capital），必須說說創(chuàng)始人陳峰。陳峰是典型的企業(yè)家型投資人，成立日初之前，陳峰曾是一名成功的創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)辦過潮流眼鏡品牌木九十，該品牌全國門店高達(dá)2000家，全球3000家。

更為圈內(nèi)熟悉的是陳峰的投資人經(jīng)歷——他是黑蟻資本的創(chuàng)始合伙人,期間投出過元?dú)馍帧⒔“椎鹊龋绕?017年投資的泡泡瑪特，上市之后實(shí)現(xiàn)了百倍回報(bào)。

毫無疑問，日初資本是頂著光環(huán)而來的。

但光環(huán)歸光環(huán)，日初的投資節(jié)奏踩得也穩(wěn)準(zhǔn)狠。不過剛剛成立一年，日初就已早早押中墨茉點(diǎn)心局、寶醞名酒等熱門項(xiàng)目，關(guān)鍵還拿到了投資人擠破頭也進(jìn)不去的喜茶D輪。

日初資本，非常特別，簡(jiǎn)單理一理獨(dú)特性如下：

第一，首期基金規(guī)模夠大，6億美元；

第二，案子都很強(qiáng)，比如估值躥升飛快的墨茉點(diǎn)心局、寶醞名酒，入局都很早，晚一些的喜茶也進(jìn)得去；

第三，懂消費(fèi)，有運(yùn)營能力，基金設(shè)有運(yùn)營崗；

第四，格局比較大，沒有企業(yè)家轉(zhuǎn)型做投資過于摳案例的通病；

第五，目前尚沒有人民幣基金募資完成的消息，但已經(jīng)有日初壹號(hào)、日初貳號(hào)兩個(gè)主體。

講完獨(dú)特性，再給結(jié)論。

對(duì)于今年有興趣尋找黑馬基金的LP們來說，日初資本是最不可錯(cuò)過的名字之一。

硬核玩家

不論看投資水平還是募資實(shí)力，陳峰都算“硬核”玩家。

先說募資。2021年初，日初資本完成一期美元基金的首期關(guān)賬，募資金額6億美元。

這是什么水平？給一個(gè)參考，就在剛剛過去的7月，甘劍平的渶策資本完成了美元二期基金募資，規(guī)模也是6億美元，而渶策的首期美元基金是3.5億。再往前說，高榕的一期基金是2億美元，源碼的一期則是1億美元。

雖然有時(shí)間點(diǎn)的因素，但從募資額看，陳峰的起點(diǎn)甚至比Midas常客甘劍平還高一點(diǎn)。

再看LP成分。通稿說，日初資本的LP包括全球知名主權(quán)基金、家族辦公室以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司——幾乎是最好的那批錢。

這里有一點(diǎn)也值得玩味。

大概在六七年前， founder ‘s fund概念開始在國內(nèi)流行，這類機(jī)構(gòu)有個(gè)普遍特點(diǎn)，首期基金愛從朋友圈募錢。比如源碼的曹毅，第一期基金就拉來了老東家紅杉，好哥們王興、張一鳴、李想做LP；高榕給出的LP陣容更龐大，騰訊、百度、淘寶、小米、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等等等等企業(yè)的創(chuàng)始人都在其內(nèi)。

反觀陳峰，作為苗正根紅的企業(yè)家，他卻跳過了這一步，首期募資直接找來大機(jī)構(gòu)跟家辦入場(chǎng)，這就是新一代“founders fund”的底氣——入場(chǎng)第一件事就是投資，而不是資源。

除了募資，對(duì)喜茶的投資也很說明問題。

7月中旬，喜茶宣布完成5億美元D輪融資，據(jù)報(bào)道投后估值飆升至600億元，是中國新式茶飲史上最大一筆融資。

喜茶的這輪融資有多慘烈自不必多說，玩家基本都是老股東，其他機(jī)構(gòu)“根本搶不到份額”。但偏偏這么難投的案子，日初卻投進(jìn)去了。

這一輪和日初擺在一塊的名字有哪些？紅杉中國、高瓴資本，騰訊投資、黑蟻資本、Temasek淡馬錫以及L Catterton。

紅杉、高瓴、騰訊、黑蟻都是喜茶的老股東，至于淡馬錫和L Catterton，一個(gè)是成立了40多年的新加坡“最牛國企”，一個(gè)是管理規(guī)模近250億美元，背靠全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的老牌消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)。

那位說了，陳峰投得進(jìn)去，是因?yàn)楹谙佋贐輪投過喜茶。話是沒錯(cuò)，但要知道，投資市場(chǎng)就是這樣“唯結(jié)果論”——日初投進(jìn)了今年最讓人眼紅的茶飲霸主的融資，這就是結(jié)果。

黑蟻“蓋章”

一家新機(jī)構(gòu)畫風(fēng)這么硬核，陳峰的底氣從何而來？

看看陳峰的兩段經(jīng)歷，一個(gè)是創(chuàng)辦了木九十，一個(gè)就是跟何愚、張沛元做了黑蟻資本。

2009年，陳峰創(chuàng)立了潮流眼鏡品牌“木九十”，用8年時(shí)間打造成中國最大的眼鏡公司。2016年，陳峰將公司50%的股權(quán)出售給全球眼鏡巨頭依視路。

關(guān)于這筆交易的具體金額，公開信息并未披露。但根據(jù)多方信息不難推斷，依靠這次創(chuàng)業(yè)，陳峰實(shí)打?qū)嵤斋@了真金白銀。

一個(gè)判斷依據(jù)，2016年，陳峰跟何愚、張沛元?jiǎng)?chuàng)立黑蟻資本之后，當(dāng)時(shí)不少通稿不約而同給三位打上了“財(cái)務(wù)自由”的標(biāo)簽。

如果這不能說明問題，還有更直接的。

根據(jù)公開披露，黑蟻資本第一期基金的規(guī)模是3.8億元，該基金的LP之一就是陳峰個(gè)人控制的湖南山石企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），出資1億元。2017年，陳峰還聯(lián)合上海閔行區(qū)引導(dǎo)基金共同設(shè)立了1.5億的基金，陳峰個(gè)人出資1億元，不過該基金此后并無對(duì)外投資。

如果說，創(chuàng)辦木九十給陳峰帶來了“不差錢”的底氣，黑蟻的經(jīng)歷“蓋章”了陳峰的投資能力。

黑蟻資本成立于2016年，目前管理兩只人民幣基金和一只美元基金，人民幣基金規(guī)模分別為3.8億元和10億元，去年完成一期美元基金首次交割 1億美元。

放一眾VC里，黑蟻的管理規(guī)模不算大，但黑蟻的獨(dú)到之處在于總能看得準(zhǔn)且投得進(jìn)。

過去五年，黑蟻投中了泡泡瑪特、喜茶、HARMAY話梅、簡(jiǎn)愛酸奶、元?dú)萆帧⑼躏栵枴⒔“住K集團(tuán)等案例，幾乎無一不是在爆火之前就已到手。

據(jù)接近陳峰的人透露，喜茶、泡泡瑪特、元?dú)馍帧⒑?jiǎn)愛酸奶、愛庫存，都是陳峰曾直接參與過的項(xiàng)目。

其中最出名的當(dāng)屬泡泡瑪特。

這個(gè)被稱作“中國大基金的集體miss”的案子，黑蟻卻早早投了進(jìn)去。2017年，黑蟻首次投資泡泡瑪特，并在2018年、2019年以及2020年連續(xù)3輪加碼。

投資于市場(chǎng)非共識(shí)，這是極見功力的。早在2017年，泡泡瑪特還是個(gè)“不入流”的零售玩具店，估值約8億，凈利潤不過一百多萬。之后兩年，泡泡瑪特的銷售額卻以每年數(shù)倍的驚人速度增長(zhǎng)，并迅速成長(zhǎng)為一家明星獨(dú)角獸公司。

即便如此，對(duì)于大多數(shù)投資人來說，泡泡瑪特仍是“看不懂”也不敢投的奇怪項(xiàng)目。

何愚曾對(duì)媒體說，2019年之前，在投資泡泡瑪特這件事上，黑蟻資本“從來都沒有競(jìng)爭(zhēng)者”。

而3年后的2020年12月，泡泡瑪特以超356倍的認(rèn)購火爆上市，開盤當(dāng)日市值超千億港幣。

既不差錢，又有投資經(jīng)歷背書，陳峰這時(shí)再度創(chuàng)業(yè)做基金，想要低調(diào)都難，畢竟實(shí)力不大允許。

“投資運(yùn)營公司”

這樣的陳峰，做出的日初資本又是怎樣的？

根據(jù)官網(wǎng)，日初資本的定位，是一家專注消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資、產(chǎn)業(yè)價(jià)值運(yùn)營的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金。目前，日初投資的案子并不多，滿打滿算10來個(gè)，其中的理想汽車、泡泡瑪特還是陳峰的個(gè)人投資。

為數(shù)不多的幾個(gè)案子，依稀可見日初的打法：早期看得準(zhǔn)，貴的也敢投，代表就是墨茉點(diǎn)心局和喜茶。

這是說日初投資能力全面的證明，企業(yè)家轉(zhuǎn)型投資人，往往會(huì)陷入摳細(xì)節(jié)摳案例忽視基金組織和募資的陷阱，但陳峰這幾個(gè)案子你能看到，瞄著最熱最貴的去了，是個(gè)“頭部基金”的打法。

墨茉點(diǎn)心局去年6月成立，日初作為早期投資者之一參與了Pre-A輪，并在A輪、B輪繼續(xù)加碼。

今年6月，“風(fēng)投女王”徐新入場(chǎng)，墨茉一下被推到水上，市場(chǎng)甚至給出單店超1億的“瘋狂”估值。據(jù)日初資本透露，日初目前是墨茉最大的外部機(jī)構(gòu)投資方。

如果押中墨茉考驗(yàn)的是眼光，投得進(jìn)喜茶就是本事和魄力。

喜茶的D輪，無疑是一個(gè)起點(diǎn)超高、價(jià)格昂貴的大玩家游戲，但陳峰敢在且能在D輪追進(jìn)去，說明哪怕貴的項(xiàng)目，只要夠好、夠熱，他就沒在怕的。

當(dāng)然，在日初的全部案例中，也有不那么統(tǒng)一的嘗試。

在日初官網(wǎng)的成員企業(yè)一欄，有一家名叫“和生創(chuàng)新”的公司。網(wǎng)上基本查不到這家公司的公開資料，只知道是做跨境電商的，主要生意在北美。跟其他具備“網(wǎng)紅基因”、強(qiáng)IP的消費(fèi)項(xiàng)目擺在一起，這家公司瞄準(zhǔn)的顯然就是渠道了。

也就是說，日初資本入局的口徑是品牌，但野心肯定不止于品牌。

再來說策略。投資階段上，日初采取的是全周期的投資策略，即VC、PE、二級(jí)市場(chǎng)全覆蓋。

日初的首次募資是6億美元，作為一支新軍，上來募了這么多錢，然后做全鏈條，這是一種很有自信的行為——要做全覆蓋，首先你全得會(huì)。

這說明技能夠全面，哪有機(jī)會(huì)都能投。通常來講，能力全面人都有一個(gè)特點(diǎn)，就是年齡夠大，經(jīng)驗(yàn)才夠豐富。但看陳峰呢？卻是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的80后，只能說，是木九十那段成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給了他技能上的長(zhǎng)板。

陳峰在接受采訪時(shí)，曾說過自己在投資中最看重企業(yè)的三點(diǎn)：第一，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值；第二，能極大滿足用戶的需求；第三，是否能提升行業(yè)原有的效率。

你問我怎么看？我看這都是很有道理的空話。

如果非要給他的投資策略下個(gè)定義，我認(rèn)為，他曾在某次演講中提到的——“在存量市場(chǎng)中找空白，在增量市場(chǎng)中找全新品類”最合適不過了。

在日初的案例中也能窺見一般。

喜茶、泡泡瑪特所處的新茶飲跟潮玩，可以說妥妥的增量市場(chǎng)。而寶醞集團(tuán)，就是典型的在存量里做增量的品牌。

當(dāng)前，白酒市場(chǎng)規(guī)模超萬億，但都是用傳統(tǒng)的方式做切口，寶醞的思路是從名酒和醬酒品類切入，提供品牌產(chǎn)品專業(yè)運(yùn)營服務(wù)。根據(jù)介紹，目前，寶醞已經(jīng)聚焦了“名酒品牌運(yùn)營”、“專業(yè)品牌電商”、“寶醞酒品牌運(yùn)營”、“寶醞名酒美學(xué)館”等渠道作為企業(yè)經(jīng)營模式。

最后再看一下團(tuán)隊(duì)，日初的人員規(guī)模在30人左右，deal team占了三分之一，這個(gè)構(gòu)成并不稀奇。但有意思的是，在日初的團(tuán)隊(duì)列表里，新增了一個(gè)崗位，叫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。從名字可以推斷，應(yīng)該是中后臺(tái)的一部分。

日初的運(yùn)營擅長(zhǎng)什么？陳峰早前提過，給喜茶開拓海外市場(chǎng)的提供過渠道資源，再有，木九十有購物中心場(chǎng)景的資源跟經(jīng)驗(yàn)，可以幫助被投解決線下開店的難題。此外，如果你留心的話，可以看到日初的portfolio企業(yè)之間的“品牌聯(lián)名”也出現(xiàn)了好幾次。

強(qiáng)調(diào)投后賦能的機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，源碼算一個(gè)，陳峰此前呆過的黑蟻也算一個(gè)，但將 “運(yùn)營”單拎出來，設(shè)一個(gè)崗位的，卻不多見——你頂多在高瓴見過干嘉偉、蘇敬軾搞這一套，但小基金里，我是真沒見過。

另值得注意的是，在官網(wǎng)首頁里，日初將愿景定為：“成為全球最卓越的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營公司”。首先，他們沒將自己定義成機(jī)構(gòu)，而是一家“投資運(yùn)營公司”，這是個(gè)目前根本不存在的品類。

從定位上說，這算是一種差異化打法，從出發(fā)點(diǎn)上說，陳峰沒打算去貼靠任何人，是打算做個(gè)和所有人都不一樣的，等于重新定義了一種機(jī)構(gòu)的品類。可以說，陳峰的野心遠(yuǎn)比我們想象的都要大。

當(dāng)下還沒聽到日初在人民幣市場(chǎng)上的募資消息，但這家“公司”顯然已經(jīng)成為2021年最不容忽視的黑馬基金之一。

我還真的好奇，3到5年后，“投資運(yùn)營公司”能變成一個(gè)什么物種？